搜尋引擎或是目的地，你選擇哪個？

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

幾年前，我們已很清楚：廣告公司的未來依賴于數位通訊技術的發展。 我們意識到，我們處於一個承前啟後的接點，消費者的消費內容開始由列印向數位轉移，內容消費將最終取決於消費者消費什麼何時消費。 我們有一些困難需要克服，這包括技術和法律的，但是，媒體的未來將是數位的，廣告公司的未來將是直接開發數位內容。 屆時，廣告公司就會表示，他們符合消費者的願望和要求。

但是，數位化未來的現實只有在最高級的層面得到了接受。 我們只準備輸入視頻，在電視上轉移的內容開始走入了Hulu網站。 由谷歌和蘋果開發的數位電視設備也要求廣告商朝這個方向發展。

數位化內容，對於消費者來說，有多種選擇。 對於數位內容來說，有意義的不是大量的線上內容，而是你可找到想看的內容，或是想玩的內容，或是想交互的內容。 今天，關於媒體消費的一個大問題是，人們可以對自己想做的事做出選擇，因為他們可以做任何事情。

廣告商不能再認為，流覽者只是在觀看或是閱讀，不會離開。 品牌，必須做出關鍵的轉移，他們不能再把自己視為目的地，而是應視為搜尋引擎。 目的地和搜尋引擎的不同點很清楚：目的地是一個地方，而搜尋引擎是説明你到達這個地方的工具。 實際上，我們更多地將廣告視為目的地。

當我們考慮當今的網路時，我們視其為大型的、複雜的傳播系統，這個系統由少數有技術和可以接入的人控制。 而現在，這個網路更多地由個人和朋友開發。 的確，他們使用複雜的技術，但使用Facebook等已不需要特別的接入或技術。 實際上，Facebook已快速地向個人使用者開放網路，其Pages和 Groups服務的推出就是明顯的說明。

在這樣一個媒體空間和個人化網路中，成為目的地的想法是一種挑戰，因為從本質上講，Facebook是一個目的地，目地的已固定。

對於品牌來說，他們的機會是説明為現有的行為增加價值。 這也是為何要考慮成為搜尋引擎的原因。 Zynga開發了大量的自我控制的線上遊戲，並放在互聯網上，與其它的線上遊戲相似。 他們可以利用Facebook和其它管道投入廣告以推動流量，如果使用者吸引更多的朋友加入，就會收到電郵提示並提供獎勵。

FarmVille的例子是共用和接入，行銷和產品可以完全整合。 如果行銷商和廣告商處於領先優勢，不光利用Facebook而且還利用其它的管道，他們必須採用這種新的思考方式。 成為搜尋引擎意味著你不只是獲得增加值，而且走在了潮流的前面。

(原文首發于：2010年10月22日，編譯：靳生喜)

原文位址：HTTP://column.iresearch.cn/u/Gary_Stein/archives/2010/313056.shtml