搜尋引擎在變，但有些東西一直都不會變

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近兩年來，影響我們站長們最深的莫過於「搜尋引擎的頻繁更新」。 不論是百度的綠蘿演算法、原創火星計畫還是google的panda演算法，nofflow應用。 每次變動都牽引著我們站長的思緒，每次都有很多人去為之折騰一番，總結一番，變動一番。 其實，如果我們真正好好總結每次搜尋引擎的變化後，我們不難發現「搜尋引擎在變，但有些東西一直都不會變」。 我們只要做好這些不變的東西，不論搜索怎麼變化，我們的網站優化還是會取得很好的效果的。

下面，小魚兒就針對自己的一些個人見解，談談哪些東西對於我們做網站優化，自始自終都是正確的：

1、注重整體行銷，而不僅僅是搜索優化

我們發現現在很多seoer還在做著「站內為王、站外為皇」的關鍵字排名工作，也許這種方法在某種短時間內准從了搜索演算法排名會取得了一定的效果，但我們同樣也會發現每次搜索演算法更新，這類網站的波動也是相對較大的。 搜尋引擎在變，但是不變的是搜尋引擎會考慮更多的因素來進行一個網站的排名。 搜索優化、社區優化或者社會化網路優化等等整體優化行銷是搜尋引擎更加看重的，所以我們應該注重整體行銷，而不僅僅是搜索優化。

2、創建有價值的內容

內容一直都是網站優化不變的核心，但真正有意義的內容可不僅僅只是原創就行，真正有意義的內容應該是能夠為使用者創造價值的。 比如小魚兒現在優化的是一個做「郵件行銷」的企業網站，如果使用者進入我們的網站看到的僅僅只是我們一些產品與服務的介紹，網站自然就獲得不了使用者多大的關注，也就不談有什麼有價值的內容。

創造有價值的內容應該從使用者出發，我們做「郵件行銷」平臺服務的客戶大多是電商行業。 他們在關注郵件行銷這一塊時，關注的多是--郵件行銷的解決方案，郵件行銷與整合行銷結合、郵件行銷優秀模組如何設計、郵件行銷如何進行資料回饋、郵件行銷如何進行使用者細分、、、、等等一系列的問題。 這時候我們就需要依據客戶關注的問題，為使用者創造有價值的內容，能解決他們心中的疑惑，最好能通過一些實例向他們展示這樣做的效果。

3、反向連結不是一切，而應該服務讀者

反向連結的確在某種程度上來說可以為我們的網站帶來一定的流量，而且可以提升一定的優化效果。 但是，我要說的是反向連結不是一切，而應該服務讀者。

(1)怎麼樣的反向連結具備價值：使用者通過連結進入您的網站最想要瞭解的是什麼。 當然是對前一個網頁的內容補充或者說明，所以相關性的反向連結才具備價值。

(2)反向連結具備價值傳遞功能：連結存在價值高低之分，有價值的內容頁面能夠傳遞給您的網站更多的價值，更高的評分。 所以，做外鏈我們也應該關注給使用者提供價值，而不是一味的通過數量取勝，品質才是核心。

4、站內優化、站外推廣都需要圍繞價值

價值頁面具備沉澱功能：我們會發現一個有價值的頁面，會得到更多人的認同與關注，這種頁面會説明我們的網站建立更好的站內優化、站外推廣關係體系。 並且研究顯示，隨著時間的推移有價值的內容在搜尋結果中會得到更好的排名。

5、使用者體驗最為重要

銷售的最高境界是「顧客是我們的上帝」。 同樣，在我們的互聯網上也不會改變「使用者是我們的上帝」，不論我們怎麼去做優化，使用者體驗都是最為重要的首頁前提。

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