搜索新視界：搜尋結果的個人化因素

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幾年前，我們在同一個搜索框輸入同一個關鍵字時，全世界看到的都是同一個結果頁。 現在情況不一樣了，我們搜同一個詞時，不同地區的人可以得到不同的結果，無論是谷歌還是必應，搜索做到了因地而異。

當然，很多搜尋結果依然有不少共同的地方，每個人還是可以看到一些大家都熟知的東西，因為很多東西還是通用的。 但是因地區、個人搜索習慣、社交關系等等不同而輸出不同飛搜尋結果，是當代搜索的一大改進。

1、因國家而不同

最常見的搜索差異化表現就是因國家不同而輸出結果不同。 比如，在美國用谷歌搜「足球」這個關鍵字，跟在英國搜同樣的關鍵字可以得到兩種完全不同的搜尋結果。

如果你的網站沒有涉及太多國家之間的差異，你完全不用考慮這個問題。 如果受到這個因素的影響(比如語言類的網站)比較大，就要多從國際SEO的角度進行考慮。

2、因城市或地區而不同

搜索的國家差異化可能比較普遍，但是具體到同一個國家不同城市和地區之間的差異，那就比較耐人尋味了。 如果你想讓你的網站的排名可以實現地區差異，那麼首先要保證你的網站可以體現地域性。

當然，也有不少搜尋引擎是專門用作當地搜索的，這種搜尋引擎不必像谷歌這種通用搜尋引擎那樣需要猜測使用者的搜索意圖，直接就可以給出地域性的搜尋結果。

3、因個人搜索記錄而不同

你搜過什麼詞?點擊了哪些搜尋結果?你的搜索習慣是怎麼樣的?有沒有使用facebook、twitter、google+等社交工具分享搜尋結果?所有的這一切搜尋引擎(尤其是谷歌)都看在眼裡，然後相應地展示最符合你的內容。 對於站長來說，要針對國家和地區差異進行優化相對容易，但是卻很難有一個統一的標準去迎合廣大使用者五花八門的搜索習慣。

當然，如果你的網站頻繁出現在搜尋結果中，被使用者記住的機會也大大增加，也就能夠獲得更多的「like」和「+1」，從而進一步鞏固你的排名。

4、因個人網路關係而不同

你的社交圈中的朋友喜歡某個網站嗎?如果你的社交圈子中很多人都對某個網站評價很高，那麼，這個網站被你搜到的機會就會大大增加。 社會關係是影響個人搜尋結果的一個新興的重要因素。

如果你是一名站長，你社交圈中的朋友經常分享你的網站內容，那麼，你的整個圈子的朋友搜到你網站的機會就會大大增加，當然也更容易找到你本人。

谷歌的個人化搜索應該是從推出Google+按鈕開始的，再加上facebook的威脅，谷歌等國外搜尋引擎早就開始個人化搜索的嘗試。 谷歌最怕的就是facebook全力做搜索，因為facebook所掌握的使用者關係比谷歌透徹得多。 當然這一切在中國都不怎麼能感知得到，facebook不能用，谷歌份額又這麼小，再加上國內的百度在搜索的社會化方面毫無準備，全中國的人搜出來的東西都是一模一樣的。 但是，不能忽視這個趨勢，「搜索做到量身定制」是很誘人的一個領域，現在國內在微博搜索等社會化搜索方面已經有動作，國外的facebook也開始發力搜索了，相信這是很有搞頭的一個方向。

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