搜索行銷分析：SEO能為品牌客戶做什麼

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隨著使用者對搜尋引擎使用率的提高，越來越多的品牌廣告主開始重視搜索行銷，但在 「搜索行銷」等新媒體行銷形式出現之前，品牌廣告主更多接觸的是傳統行銷媒體，比如電視、平面、電臺廣告等，他們對新媒體行銷的理解上還處在不斷探索階段， 尤其是搜索行銷這種集廣告與技術于一身的行銷形式，就我所服務的品牌客戶而言， 70%的客戶將搜索行銷看成廣告， 30%的客戶知道搜索行銷包括廣告搜索和自然搜索兩部分，而只有10%的客戶知道自然搜索可以通過「SEO」來實現的。 今天抛磚引玉，說下SEO能為品牌廣告主帶來什麼?

1、 官網SEO優化

目前很多品牌，在使用者搜索品牌詞時，找不到其官網或排名靠後。 它們前期投了眾多的線下廣告或硬性廣告來宣傳，而當使用者對產品感興趣去搜索時，卻找不到對應官方的內容，這樣將極大的降低了客戶轉化率，而通過對官網進行SEO優化，能讓使用者很容易的搜索到官網，並通過官方權威資訊瞭解詳情、進而購買。

2、 活動搜索曝光

品牌客戶，一直非常樂衷做線下活動，通過線下活動來增強潛在客戶的真實體驗，以及對產品品牌的口碑傳播，而大部分品牌客戶在做線下活動前，都會進行互聯網的預熱傳播，以及通過活動專題的形式來引導報名參加， 而SEO能很好的結合論壇社區、新聞媒體進行口碑傳播，讓使用者在搜索「活動詞」時，更多看到的是活動專題、媒體電子報、論壇口碑帖等內容，極大的誘導更多潛在客戶來參加活動。

3、 搜尋引擎公關

互聯網上每個人都是主角，針對某個品牌或某個產品註定會有很多不同的聲音，而當人們開始關注某個品牌，想瞭解其口碑時，他們第一反應是通過搜尋引擎，搜索相關的資訊資訊，然後從這些搜尋結果中，不斷增加對品牌的認知，並形成自己的判斷。 如果搜索到的資訊，都是負面的，我們可以想像這類資訊會對受眾認知和判斷的形成過程所產生的影響。 因此，作為品牌企業而言，如何有效利用SEO來讓增加正面口碑，減少負面資訊的曝光，是當前新媒體環境下需要品牌客戶必須重視的部分。

作者：Albert

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