搜索行銷：電子商務光環下的新興焦點

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由百度發起的「行銷中國行」的網路行銷活動，再一次打響了通過搜索行銷搶佔先機的市場爭鬥戰。 在互聯網日益強大又複雜的環境下，無論國內還是國外的互聯網企業都在密謀時機來為自己打造聲勢。 百度的這次活動，就已經了印證了這一點。

百度作為全球領先的中文搜尋引擎，百度已經覆蓋了全國95%的線民，每天都有數億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和採購意向，間接吸引了相關搜索帶來的行銷需求。 2010年百度第一季度商業網路行銷顯然也呈現出遞增勢態，活躍網路行銷客戶數量約為22.1萬家，比上一季度增長0.9%，同比增長19.5%。 這一切都要歸功於廣大中小企業對於網路搜索行銷的強烈需求。

當然，在專業搜尋引擎方面，百度的強勢是中國其他的搜尋引擎目前是還無法比擬的。 百度以自己最擅長的搜索做文章，無論在搜索還影響力上都佔據著優勢，從上文的資料中已有凸顯。

在全球經濟復蘇的背景下，中國的大中小企業還在不斷成立、出現，特別是中小企業。 但是，一般中小企業都存在先天局限性，在人才、資金和技術方面都還處於落後層次，這也是阻礙中小企業發展壯大的癥結所在。 因而，縱觀中小企業的發展，除了擁有獨特的技術和門路外，還應該尋求其他的方式來求增長，保穩定。

從電子商務走中國走過的十多年間，使中小企業獲得新的商業機會。 它有效地彌補中小企業的市場上競爭劣勢，使之有更多的機會同與之相同行業進行合作和洽談。 另外，還能降低企業投入成本的同時，最大限度的緩解了企業在發展遇到的資源短缺的壓力。 有了這樣的大好機會，中小企業自然而然的選擇了電子商務這一條路。

在今天的人眼裡看來，像阿裡巴巴的成功完全是歸結于它選擇電子商務模式，它為企業提供了展示平臺，還説明他們發掘到合作客戶，並保障了企業的品牌和影響力。 於是，到現在在電子商務平臺上生意的企業首選還是阿裡巴巴。

阿裡模式是一種純帶著電子商務形式的網路行銷，權且不論這種模式的利弊，可以清晰看到的變化是，傳統的市場行銷的主導地位已經開始受到網路的衝擊，憑藉互聯網速度快、傳播廣、增效明顯等的特點，迅速掀起了一股互聯網銷售的熱潮。

在這股熱潮中，又分支出了另外一個電子商務模式——這就是前文提到的搜索行銷。 所謂的搜索行銷簡單來說就是競價排名和搜尋引擎優化，延伸來看，還可以是視頻、社區和新聞行銷。 這麼看來，搜索行銷的特徵就已經很明顯，這完全符合互聯網發展的趨勢，中小企業也是希望通過這樣的手段來達到自己的商業目的。

隨著互聯網的迅速發展，網路新產品新模式不斷湧現，面向企業的商務產品也更新換代。 同時，中小商業網路產品服務市場也在發生變化，由最早期的建站、網路功能變數名稱到之後搜尋引擎行銷，再到如今的電子商務熱，中小企業從懵懂期進行成熟理性期，電子商務互動行銷及可控制投入顛覆網路界原有行銷模式。

從網路行銷過渡到搜索行銷，網路不僅是一個潛在的大市場，還是一種新的、具有巨大潛力的商業載體，它能夠在地區和全球實現資源和資訊的共用，為商業廣告、市場行銷和商品及服務的直接分銷提供有效的管道。 對企業而言，只有改變傳統的行銷理念、手段和方式，適應網路時代的要求，才能在這場席捲全球的革命中求得生存和發展。