搜索行銷助企業銷售額增長4成

搜索行銷已成企業行銷的不可阻擋的潮流。 知名行業研究機構艾瑞諮詢預計，2010年中國搜尋引擎市場規模還將呈現45%左右的增幅，另一知名機構易觀國際則認為，到2010年中國搜尋引擎市場將突破100億元人民大關。 這些樂觀的數位背後，是越來越多的中小企業認可了搜尋引擎行銷的價值，並將其作為首選的行銷方式。　　近日，百度股價首次創下500美元的歷史新高。 根據前不久發佈的2009年第四季度財報，百度第四季度網路行銷收入同比大漲39.8%，利潤更是同比增長了48%，這也標誌廣受關注的百度「鳳巢」切換行動取得了全面勝利。　　百度董事會主席兼CEO李彥宏在談到第四季度業績時，將最大功勞給了「鳳巢」，而百度CFO李昕晢則表示，百度已經完成了向「鳳巢」系統的過渡，將在2010年加大搜索行銷方面的投入，擴大服務團隊， 為更多中小企業提供創新高效的行銷服務。　　中小企業熱捧百度「鳳巢」　　鳳巢系統是百度推出的新一代搜索行銷管理平臺——「搜索推廣專業版」的別稱，于09年4月正式上線，並于當年12月1日接管了百度全部的推廣展示位。　　自去年4月份上線以來，出現一股企業向鳳巢新行銷平臺遷徙的持續熱潮，採用新系統的客戶數量平均以每月3萬家的速度遞增。 12月1日全面切換後，百度的客戶企業加大推廣投入，用好專業版的趨勢更加顯著。　　據瞭解，百度推出搜索推廣專業版，是基於百度領先的搜索演算法和定向匹配技術，能把企業的商業資訊和目標客戶搜索的關鍵字進行精准匹配以及定向投放，從而進一步提升了企業的行銷效率，實現了很高的行銷投資回報率。　　通過專業版，消費者和廠商更能快的相遇，更準確的面向企業的潛在客戶開展行銷，不僅帶來企業品牌和銷量的提升，也讓企業行銷進入精細化管理的時代。　　「百度專業版讓我們更好地把握行銷主動權。 」 某電腦培訓學校甘校長這樣解釋使用專業版的原因。 甘校長介紹，「我們在網路行銷的投入，80%-90%都是用於百度，百度推廣可以以說是我們學校主要的行銷手段」。　　企業銷售額增長四成 百度鳳巢大放異彩　　在此前百度宣佈將提前完成鳳巢系統切換時，華爾街分析師並不看好「鳳巢」的短期前景。 百度也預計，「鳳巢」的啟動將讓百度第四季度業績損失10%。　　但從實際表現看，中小企業在切換到「鳳巢」系統後，紛紛加大了行銷投入，第四季度平均每個客戶的行銷投入為5700元，同比增長了23.9%。 分析認為，從客戶數和戶均投入的持續增長，表明「鳳巢」已經得到市場的空前認可。　　不少中小企業在加入「專業版」後，能夠尋找更多的銷售線索和潛在客戶，有效提升行銷效率，增加銷售額。 更重要的是，也被稱為鳳巢系統的百度推廣專業版，各項功能非常強大，性價比非常高，無疑讓中小企業抓住經濟復蘇的行銷「曙光」。　　百度相關負責人介紹，在最近對客戶的內部調研中發現，企業客戶轉移到專業版平臺開展行銷後， 83%的企業認為客戶增多，所帶來的銷售額平均提升4成左右；63%的企業以專業版為契機，提升了企業網站建設的資訊化水準。　　不少企業全面肯定了鳳巢系統的作用，並借助鳳巢這一行銷利器，優化企業網站和銷售管道，並進行行銷創新，降低行銷成本，把握更多商機，從而贏得客戶和市場。　　某科技公司總經理李先生表示，通過百度搜索平臺，企業可以靈活調整推廣時段和推廣地區，還可以根據自己產品的特點，靈活的在百度定制不同的行銷計畫，公司的業務量保持了持續增長。 「百度確實能説明企業增加更多的銷售管道和客戶來源，有一段時間，我們在百度的推廣服務因為一些原因暫停了2個月，停了以後，公司幾乎3天都接不到一個新客戶電話，這連我們自己都很意外。 」李總說。 他還表示，諾威爾公司將大幅增加對百度行銷平臺的預算，以配合新產品在國內市場的投放。