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搜索行銷標準與規範
艾瑞最新資料顯示，在選擇網路廣告的投放媒體時，有57.3%的廣告主把搜尋引擎類網站作為首選，搜索行銷已經逐漸成為中國網路行銷的主流陣地。 而這個已經成為主流的行銷行業，到目前為止還沒有一個統一的標準。 在激烈的市場競爭中，誰重視標準化建設，誰就會掌握市場競爭的主動權。 日前，在中國互聯網協會、中國通信標準化協會的指導下，百度會同整個行業專家發佈了首個《搜索行銷標準與規範》。 該項「標準與規範」除了對搜索行銷的專業知識和術語給出了權威的普遍適用解釋外，還對行銷前期準備、中期評估、後期效果監測等環節、步驟進行了系統化的規範和標準化。 「我們希望業內的服務和相關的產品都能夠有一種一致的標準語言可以去溝通。 」 百度公司首席運營官葉朋如是表示。 這也意味著，關於搜索行銷行業的標準規範亟待推出。 據介紹，目前發佈的內容是第一步，接下來百度將在國家相關部門的指導下，和產業鏈的所有參與者一起根據市場的需求以及發展現狀，不斷地對這一標準與規範進行補充與細化。 從國內搜索行銷市場發展情況來看，在2003 年到2009年間，從事搜索行銷的中小公司不勝枚舉，它們為數以萬計的中小企業提供「在搜尋引擎上如何更有效率地投入廣告」的服務。 然而浮躁的市場產生了一些泡沫，從2005年開始，一些組織為了追求利益，通過無關的垃圾資訊堆集等方式，來提高網站的排名，這些「非常」手段不僅影響了使用者體驗，也破壞了搜尋引擎行銷市場的秩序。 如果少了權威的標準對行業和從業企業進行規范，對搜索行銷中所涉及到的定義和相關知識沒有一個普適而權威的解釋，由此產生的結果將是，很多想進入搜索行銷領域的客戶因自身不熟悉相關知識，對搜索行銷望而卻步， 失去了一個絕好的推廣自身的機會。 中國互聯網協會副理事長兼秘書長黃澄清表示，《搜索行銷標準與規範》的發佈，將有效推進搜索行銷市場的正常化發展，同時全面加深整個搜索行銷行業的認知，直接説明更多企業在有規範可依的前提下更好地運用好搜索行銷工具。 商報記者 吳辰光
