「搜索行銷」成香餑餑 搜尋引擎和商務平臺兼受益

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搜索行銷隨著搜尋引擎應用的全面性，所涉及到的領域也逐漸擺脫網路空間，深入到社會生活的各個層面，商業交易上也日進頻繁，在原有傳統貿易之上，新興的互聯網商業機會正在崛起。 來自艾瑞諮詢的研究報告顯示，搜尋引擎行銷的規模一直呈現出持續上升態勢，今年第三季度的市場規模達到了31.3億元，較上個季度增長了16.3%，同比去年同期增長了58.9%，環比及同比增長均高於去年。

2010年10月22日-24日，第十七屆中國國際廣告節在南昌國際展覽中心舉行。 據瞭解，在本屆廣告節上還特別新增了「2010中國媒介創新行銷獎」，以此來迎合需求越來越旺盛的網路行銷行為。 相關資料顯示，在網路應用行為中，搜尋引擎行銷在企業行銷推廣中的地位正在不斷提升，已成為備受行業關注的最有效的推廣方法。 在本屆廣告節上，主辦方也是希望通過深入挖掘中國市場上比較突出的創新模式加以表彰，並面向社會進行全方位的宣傳和推廣。

本屆廣告節的組委會負責人也表示，「中國媒介創新行銷獎特別設立搜索行銷組，旨在提升廣告主及廣告行銷行業對搜索行銷工具和經驗的深度認知，及時分享先進的業界理念和經驗，構建積極健康的搜索行銷生態圈，促進整個行銷行業的快速發展。 」

說到搜尋引擎，就不得不提到百度。 相關報導指出，百度在中國搜尋引擎市場第三季度的份額達到了72.9%，比上個季度上升了1.9個百分點，在中國搜尋引擎行銷市場遙遙領先。 基於框計算架構，百度推出了開放平臺，百度毫無懸念地成為了該組別評選中最耀眼的明星。

回到電子商務上來，搜索行銷無疑給了電子商務一次難得機會，總的來說，搜索行銷是為電子商務服務的，但是又並不依附于電子商務。 從長遠看，搜索行銷將會更多涉及商務應用，電子商務平臺和網站的持續走火已經證明這一點，一呼百應在率先在電子商務獨立搜索上取得突破，借助「B2B+搜索」模式，開創了電子商務「商務+搜索」探索先河， 實踐證明這種模式是可行並且高效的。

另外，搜索行銷以其精准高效、見效快、高投資回報的特點，符合了廣大中小企業開展行銷的需求，受到中小企業的追捧。 一呼百應也致力於為説明中小企業開闢網上產品推廣銷售管道，開通B2B商鋪，提升產品銷售業績。 之後，搜索行銷逐步走向強勢，這點從阿裡巴巴旗下的淘寶網開闢獨立的搜尋引擎一淘網以及正在內測的1688搜索都可看出點端倪。

對於搜索行銷的走熱，有分析人士認為，其原因在於：第一，從2009年第二季度開始，中國經濟環境趨向好轉，網路廣告市場開始復蘇，規模較危機嚴重有了較大改善;第二，經濟危機助推了大品牌廣告主對搜尋引擎行銷的認可;第三， 搜尋引擎運營商在市場推廣方面找准商機，推出各類行銷工具和行銷政策，力推電子商務。

從現今的發展趨勢來看，電子商務已經獲得相對較大的升值空間，搜尋引擎作為輔助電子商務開展的一個重要推廣手段，漸漸由於其在傳遞和收集資訊的高效、快捷而受到了企業和網商們的歡迎。 加之傳統貿易的市場風險機制較弱呈，對電子商務的熱衷度可見一斑。 隨著越來越多的企業和商家都會依賴互聯網進行一些貿易往來，搜尋引擎自然成了最快捷的視窗，搜索行銷也贏得了極高的評價。 這就不難說明為什麼會在本屆廣告節上開設這麼一個獎項了。