「搜索行銷標準定義」詳細內容一覽

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百度近來發佈的「搜索行銷標準和規範」是國內首個搜索行銷領域的行業標準,因而它的面世成為全行業的關注焦點。 主要針對SEM中所涉及到的定義和相關知識，給出一個權威的普遍適用的解釋，同時説明企業全面的認知搜尋引擎行銷的各個環節。

搜索行銷標準定義

API

API是應用程式介面 (Application Programming Interface)的英文縮寫，API向使用者提供了一系列標準Web服務。 通過API可以與推廣平臺伺服器直接交互，獲取標準搜索推廣API服務，更科學有效地管理搜索推廣帳戶。

API的適用物件是搜索推廣的大客戶和協力廠商。 包括 SEM(搜尋引擎行銷商)、代理機構和其他管理多個客戶帳戶及大型推廣帳戶的線上行銷專家。

由於搜索推廣API需要技術知識和程式設計技能來開發用戶端程式，因此需要推廣客戶或協力廠商具備程式設計知識或聘有開發人員。

搜尋引擎(Search Engine)

搜尋引擎是指根據一定的策略、運用特定的電腦程式搜集互聯網上的資訊，在對資訊進行組織和處理後，為使用者提供檢索服務的系統。

當使用者通過輸入想要獲取資訊相關的關鍵字，並以瀏覽器等方式提交給搜尋引擎時，搜尋引擎可以根據這些關鍵字來匹配使用者可能需要的所有資訊，並返回相關的資訊清單展示給使用者。

搜索行銷(Search Marketing)

搜索行銷是指利用搜尋引擎的資訊處理技術實現的、對目標使用者進行推廣資訊展示的行銷活動。

搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing/SEM)

搜尋引擎行銷是指以搜尋引擎為平臺，以調整網頁在搜尋結果頁上排名從而給網站帶來訪問量為手段，針對搜尋引擎使用者而展開的行銷活動。

搜尋引擎優化(Search Engine Optimization/SEO)

搜尋引擎優化，又被稱作搜尋引擎友好設計，是搜尋引擎行銷手段的一種，主要指通過調整網站的結構和設計以達到使網站對搜尋引擎更友好、更能讓搜尋引擎明確和全面瞭解網站的結構和內容的目的，從而使搜尋引擎在使用者查詢相關內容時， 能夠更合理地評價判斷該網站滿足使用者需求的程度，在相關關鍵字的搜尋結果中給與靠前的排名。

搜索請求(Query)

搜索請求，又被稱作搜索查詢，指使用者在搜尋引擎鍵入某個關鍵字搜索並試圖取得返回結果的過程。 搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

日均搜素量(Daily queries)

日均搜索量指關鍵字每天在搜尋引擎上的搜索請求的總數。 反映了某個關鍵字被線民搜索的情況。

展現量(Impressions)

展現量指在一個統計週期內，推廣資訊被展現在搜尋結果頁的次數。

點擊量(Clicks)

點擊量指在一個統計週期內，使用者點擊推廣資訊的網址超連結的次數。

點擊率(Click-through Rate/CTR)

點擊率指在一個統計週期內，推廣資訊平均每次展現被點擊的比率。 計算公式為：點擊率=(點擊量/展現量)×100%。

平均點擊價格(Cost Per Click/CPC)

平均點擊價格指平均每次點擊推廣資訊所產生的消費。 計算公式為：平均點擊價格=消費金額/點擊次數。

千次展現消費(Cost Per Thousand Impressions/CPM)

千次展現消費指推廣資訊被展現一千次的平均價格。 計算公式為：每千次展示消費=(消費金額/展現量)×1000。

流量(Traffic)

流量，泛指網站的訪問量，在不同的語境下，可以用不同的指標來衡量，比如訪客數、訪問次數或流覽量等。 反映到達目標網站的訪問數量。

獨立訪客數(Unique Visitor/UV)

獨立訪客數，常被簡稱為訪客數，指在一個統計週期內，訪問被統計物件的不重複訪問者之和。 即，同一人在統計週期裡的多次訪問被統計為一個獨立訪客。

頁面流覽量(Page View/PV)

頁面流覽量，簡稱流覽量，指在一個統計週期內，獨立訪客訪問被統計物件時所流覽頁面的總和。 既，網站頁面被訪客的瀏覽器打開並載入的次數。

訪問次數(Visits)

訪問次數指在一個統計週期內，獨立訪客訪問被統計物件的次數之和。 例如，如果訪客在網站上的不啟用時間超過一定時間長度，下次再有活動就算做新的會話，計為2次訪問。

平均單次訪問時長(Avg. Time Spending)

平均單次訪問時長指在一個統計週期內，訪客與被統計物件的平均會話時間。 計算公式為：平均單次訪問時長=總訪問時長/總訪問次數。

流失率(Churn Rate)

流失率指對指定路徑對應的步驟而言，訪客從該步驟進入到下一條步驟的過程中流失的比例。 計算公式為：本步驟的流失率=[(本步驟的進入次數-下一步驟的進入次數)/本步驟的進入次數]×100%。

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