搜索行銷——外貿企業在海外市場的正名之路

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在過去十年裡，外貿企業幾乎完全依附于阿裡巴巴、eBay等外貿平臺，靠平臺的推廣與流量獲得詢盤與交易。 然而，這種依賴導致外貿企業疏于自有網站的建設，也疏于強化品牌識別度，無法形成良好的流量迴圈和穩固的客戶積累，訪問量增長緩慢。 近年來，外需漸露疲軟，外貿市場競爭加大，壓力迫使外貿企業開始正視以往粗放經營的缺陷，轉而考慮品牌的自主推廣。

專業網路行銷會議組織贏時代的相關人員表示：外貿電商企業已經察覺到只有建設獨立平臺和獨立品牌方能保證自身在激烈競爭中的續航能力，而在搜尋引擎上進行獨立平臺的推廣成為他們的首選。 從依賴外貿電商平臺到進行獨立的網路行銷，從粗放的推廣到進行規范的整合行銷，中國外貿電商走上了企業的正名之路。 然而，對Google等主流搜尋引擎在實踐與理論上的缺陷，使得不少外貿企業在正名路上跌跌撞撞。 例如今年四月，Google發佈企鵝新演算法，重點懲罰過度SEO的網站。 不少外貿電商網站因此被降權，甚至被遮罩，企業主們一籌莫展。

針對上述現象，8月3日在深圳舉行的贏時代搜尋引擎行銷大會將是一場完全面向外貿行業，探討中國外貿企業如何優化網路行銷的專題會議。 大會邀請谷歌中國商務解決方案部外貿市場負責人史磊從官方角度講解谷歌SEM解決方案;更就企鵝演算法邀請到米課外貿創始人華超進行分析解讀，分享應對措施，對外貿電商企業猶如及時雨。 此外，來自Netconcepts、夏易網路、七星石等行業黃金SEO操盤手的演講將就網站佈局、站群建設、英文網站外鏈、英文網站懲罰的恢復等微觀問題進行剖析，內容極具實操性。 除搜索外，新興的移動互聯網行銷和海外SNS行銷也是會議的重點內容。

據筆者瞭解，深圳站搜索行銷大會專為外貿行業打造，是贏時代2012城市巡迴的第2站。 接下來還將在上海、北京、成都舉辦，同樣會根據地方行業特點制定特色會議內容。 上海站將著力品牌企業、北京站互聯網企業，而成都站將結合西部地區行業生態特點。 有關巡迴會議詳情可訪問：HTTP://s.timev.com