搜索行銷之道：以不變應萬變

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4月20日下午，由易點網路與市場部網聯合舉辦的主題為「搜索行銷新語」的沙龍在位於陸家嘴的高端會所舉辦。 儘管當日煙雨濛濛，但新穎的活動主題和重量級的分享嘉賓，還是吸引了來自平安集團、麥當勞、玩具反鬥城、夢芭莎、驢媽媽、艾萊依、顏博鑽石等知名企業的40多位市場人參加。

對於企業市場部來說，搜尋引擎已是不可或缺的行銷平臺。 而進入數位時代，搜索平臺的有了新的變化、搜索技術面臨新的革新，社會化媒體、移動互聯網、電子商務等新媒體新業態不斷發展，對於市場人來說，需要及時瞭解這些變化從而制定出更加有效的行銷策略。

馬庭杭，現任易點網路首席戰略官，他擁有12年互聯網行業從業經歷及網路行銷實戰經驗，曾于阿裡巴巴、SHOPEX等公司任中高層管理職務，對於搜尋引擎行銷有著深入研究與探索。 作為首位分享嘉賓，他從企業開展搜索行銷的現狀談起，分析了行銷搜索行銷效果的幾大因素，並結合移動搜索和社會化媒體的特性進行了趨勢分析和判斷，博得現場來賓的陣陣掌聲。

馬總認為，搜尋引擎行銷早已經進入「生態時代」，這個時代強調的是內容質感與優化自然的共融性。 因此SEO行銷思維化和管理化越發顯得額外的重要。

搜索行銷如何做才會更有效呢?首先應該建立完善的網站分析系統，對行銷效果以及具體管道來源進行精確的追蹤，並且以此為依據，不斷調整和完善搜索行銷策略;其次，在執行的過程中，應該將SEM和SEO進行有機結合。 例如：利用SEM見效快的特點做ROI測試，結合SEO策略降低整體廣告預算等。 搜索行銷是互聯網行銷中性價比最高的行銷方式之一，不僅可以體現在品牌為導向，又能很好的做到銷售轉化，所以大SEM行銷必須把握好SEM與SEO的結合。

在沙龍上，他還分享了如何針對品牌和銷售這兩種不同的行銷目的，制定更合理的KPI，以及SEO在搜尋引擎品牌行銷中的關鍵作用和具體執行策略。

孫波，現任攜程旅行網搜索行銷部總監， 04年開始投身互聯網，也是搜索行銷領域的風雲人物，對大型互聯網平臺的搜索行銷優化和行銷策略、不同媒介行銷的性質和發展趨勢，有著獨到見解。 作為本次沙龍的特邀嘉賓，他主要從搜索平臺談起，並重點對企業自建搜索部門和找供應商外包如何選擇，選擇外包商如何進行KPI考核等甲方比較關心的話題進行了闡述，觀點犀利，態度鮮明。

沙龍後半場，包括易點網路創始人余傑、易點SEO總監獵眼、獨立SEO顧問Boson在內的眾多搜索行銷專家進行了集體答疑和分組討論，現場來賓針對企業面臨的搜索困境與專家進行了廣泛而深入的討論。

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