為網站的圖片進行搜索優化的研究

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現在的一個趨勢就是對圖片進行搜尋引擎優化。 越來越多的站長和商人在常規的搜尋引擎結果中會看到圖片的影子，然而卻很少有人能夠真正明白優化圖片的意義。 對於專業的搜尋引擎人員來說，必須要清楚的瞭解傳統的搜尋引擎需要的是什麼。

圖像搜索的定義是這樣的：查詢的結果以相關圖片的形式顯示出來。 這些資訊可以通過圖像建立者、圖像所在網站的站長或是協力廠商平臺流覽者提交和建立。

以下是圖片搜尋結果出現的位置：

大型的搜尋引擎，包括綜合的搜尋結果和垂直圖像搜尋結果；

照片共用網站(Flickr, Webshots, PBase, Fotki)；

社會化圖像共用網站(MySpace, Facebook)；

圖片搜索專家和搜尋引擎產品經理一致認為圖片搜索是目前垂直搜索領域內發展最快的一個。 根據Hitwise資料調查顯示每年圖片增長的比例是90%，每月共有36萬搜索使用者通過Google, Yahoo!, Ask, MSN和AOL大型搜尋引擎進行搜索。 在這5個搜索巨頭之中，他們都有專業的圖片搜索，其中Google, Yahoo!, MSN還將圖片整合進了普通的搜尋結果中。

而GOOGLE的圖片搜索則是他垂直搜索的主打產品。

Idearc Media旗下的SuperPages.com技術發展部負責人Chris Smith說：圖片搜尋結果正不斷的融入到常規的搜尋結果中，同時也在不斷提高它的可用度。

圖片搜尋引擎市場上的「領導者」

在5大搜尋引擎巨頭中，GOOGLE在圖片搜索中的表現遠勝於對手。 根據Hitwise資料調查顯示，GOOGLE的圖片搜索大約占到了所有圖片搜尋引擎市場的72%，GOOGLE輕易的就占到了垂直搜索市場的最大份額，圖片垂直搜索的總量比ASK和AOL的總量還要多。

Commerce360的搜索行銷部經理Liana Evans和Smith將GOOGLE優勢歸結于以下的幾個方面：GOOGLE擁有龐大的資料庫和在搜尋引擎市場長時間的摸爬打滾；不斷致力於垂直搜索市場；很容易向使用者提交圖片；

GOOGLE還有一個優勢就是在GOOGLE站長工具上添加了一個「提高圖片搜索」的功能。 他可以讓站長為他們的圖片進行單獨的優化，同時還允許其他的使用者來幫站長一同優化。 站長只要點擊「提高圖片搜索」這個連結就可以進行優化了。 然後這個系統就可以自動的搜索站長網站上的所有圖片進行優化。 接下來就允許其他的使用者為這個網站上的圖片進行標注了。 兩個使用者將會看見同一張圖片，並且用關鍵字給圖片進行標注。

Smith認為，這是一種免費的方法從GOOGLE那裡獲取更多的關鍵字資訊，同時這也是一種較為專業的圖片注釋，可以在GOOGLE的圖片搜尋結果中有好的排名。

GOOGLE的產品部經理Vanessa Fox認為，使用者都喜歡對圖像搜索進行優化，我們已經取得了巨大的成功。 但是要想不斷的有使用者參與進來，那麼GOOGLE就需要採取一些激勵措施。

專家們認為對那些行銷商來說將圖片搜索優化融入到他們的行銷策略中去是很有必要的。 Evans認為：網上買家購買時都是用眼睛看產品的，他們最想知道的就是他們買了什麼。 Evans自己已經將圖片搜索當成了搜尋引擎下一個趨勢。

圖片搜索優化有以下幾個特點：

免費的產品促銷：這是搜尋引擎行銷中不用為點擊率付費的一部分；

比常規的搜索有更多的優化機會：像一些圖片分享網站有更多的內容做為搜尋引擎排名依據，他們比普通的網頁包含更多的資訊。

所處的競爭環境不激烈：圖片搜索目前還沒有被零售商普遍接受，一些空間上幾乎沒有什麼零售商或是大型的零售商。

現在的一個問題就是那些小的零售商沒有大的內容管理體系來佔領優勢。 那些小型的零售商對於網站上的圖片上的描述、名稱和內容可以進行直接控制。 內容管理系統對圖片的名稱和內容有許多的限制條件，所以對於圖片搜索優化來說也是不利的。

圖片優化策略

圖片的原創性：專家一致認為圖片如果是原創的會有很大的優勢，即使一個零售商從別人那裡買來的圖片也是好的。 你對你網站上的圖片享有更多的主控權就越好。 你可以將那些圖片做成你的LOGO、商標或是URL。 這樣零售商可以將他們的產品以最好的形式傳遞給他們的使用者，而不是和你的競爭相類似，而只是換了一種形式。

圖片品質：如果你的圖片是高品質的話，那麼就可以隨意在滿屏形式和小圖之間進行任意轉換了。 那些有明顯對比度的圖片顯示效果更好。 因為當某一個圖片變成小的尺寸時，它就需要有更強的對比度來很好的顯示，這樣就可以吸引更多的人來觀看。

圖片的格式：專家建議可以將圖片保存成JPG或是GIF的格式。 搜尋引擎通常將GIF格式的當作是標準的256色彩的圖片，將JPG的當作是擁有上百萬色彩的照片。

圖片的命名：取一個和文檔相匹配的圖像名稱很重要。 圖像名稱將會出現在圖表圖像的搜尋結果中，當搜索使用者在流覽一些他們喜歡的圖表圖片中，這可以和使用者形成溝通。 不要以為那些圖像編輯器會對你的預設圖片名稱進行優化。 預設的名字對搜尋引擎沒有任何的溝通作用，因此應該事先設定一套命名結構體系。

標注——內容為「王」：你應該將你的圖片和你的實際產品、設定的關鍵字、和足夠的功能描述相結合。 但是你可以充分利用為社會化網站而設計的特殊標注。 不僅是圖像的名字要給予足夠的重視，除此之外你還可以添加一些特殊的標注像是圖片說明、評論、設計群體、位置和主題。

擴大使用者數量：擴展你的主題，圖像搜索對零售商來說並不只是一個直接獲取使用者的方法。 其實有很多創新的方法讓使用者對你的公司感興趣，因此首要的就是要提高流量和轉換次數。 例如，工廠可以公佈他們產品生產步驟工序圖；賓館除了展示房間的細節外還可以展示裝修和傢俱的圖片；餐廳可以展示一些很誘人的圖片。

優化圖片所在的頁面：優化圖片所在的頁面和優化圖片本身同樣重要。 優化相關的頁面可以提高圖片搜尋結果。 搜尋引擎在抓取內容時也會看圖片周圍的文字來決定圖片的相關性。 鉚標注旁邊的文字和錨文本旁邊的文字對圖像搜索排名有一定的影響。 如果你對圖片的標籤和文字說明有興趣的話也可以試一下。

文件管理：在你的web伺服器上創建一個適合於搜尋引擎的圖片資料夾是很有必要的。 不要讓搜索robot跳過你的圖像文檔。 人們經常犯的一個錯誤就是「點擊小圖變大圖「中裡面有一個javasctript連接，如果你那樣做的話，搜尋引擎也是無法檢索到你的圖片文檔的。

內容第一，可用第二：可用性對於圖片搜索優化來說非常重要。 首先要讓你的圖片顯示在圖片搜尋結果的前列，然後讓使用者通過你的圖片連接進入到你的網站。 寫一些有選擇性的文本（它會顯示在GOOGLE的圖像搜尋結果中）將不會鼓勵使用者通過連接進入到你的網站。 有時候在圖片上添加一些不明顯的標注會吸引使用者的評論和參與。

圖片關注度：如果你想要定位於那些熱門的關鍵字，那麼你需要上傳試驗一下。 因為圖片的關注度對於搜尋引擎來說也是一個很重要的指標決定著相關性。

圖像搜索的未來

專家表示在圖像搜索優化中存在著很多的商機，像是專為圖片搜索而設計的關鍵字搜索工具以及提交圖像搜索回饋的能力。 這些工具能夠讓站長自主決定哪些圖像和內容更為相關。

而現在，大家95%的關注度都在於如果將常規搜索中的流量帶到網站中去，而不是圖片搜索。 一些有經驗的搜尋引擎行銷商和網路分析師認為隨著圖像搜索的流量和轉換次數不斷增加，對於資訊的需求也會不斷增加。