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網站關鍵字的搜索指數並不是一成不變的，會隨季節，流行潮流，等一些因素而改變。 如以前的電視機，縫紉機，DVD等一些詞語已經關注度越來越少了。 即使有很高排名也不會給網站帶來多少流量的。 隨著時間的推移，關鍵字的搜索量下降，所以你網站的關鍵字要隨著時間的改變做一定的變更，以便應對關鍵字變化。 在這些因素中，季節性的波動是最明顯的，再則就是節日等關鍵字。 在百度指數中很容易看出這個變化，我們以「春裝」為例在百度指數中如下圖所示：
在2012年的一月到三月的搜索是最多的，這就是一個詞隨時間變化的具體表現，再如下圖的「冬裝」指數
在2011年的10-12月是指數最高的時候，由此我們可以斷定指數是在季節的影響下波動是會很大的，再則就是季節行相關的具體產品，如夏季的：雪紡裙，連衣裙，T恤。 又如冬季：羽絨服，皮衣，羊絨大衣等。 節日類的關鍵字，如月餅，高考資料，粽子，這些產品。 如何把握銷售也是我們站長要做的一門功課。
如何預測到關鍵字的走向趨勢，有一些關鍵字會隨社會熱點而波動，如前幾天舉行的2012論壇奧運會，這個詞語在2012年的7月搜索非常搞，但是如今熱度已經大不如前了，如下圖所示：
又如前幾日的周克華被擊斃的新聞給一些網站帶來了非常多的流量。 在現在網路高度發達的年代裡，不缺乏熱點新聞，各種門事件粉末登場，如何看清和捕捉到這些高流量的關鍵字就是我們站長要做的一些功課。
當然通過熱點詞語引來的流量不一定會有銷售轉化率，因此不一定適合所有的網站。 如我們的網站是一個銷售產品的電子商城，我們過多的引入無關的社會熱點帶來的流量，如何銷售轉化，這要看我們如何把自己的產品和引入的新聞，建立一定的邏輯聯繫。 如果各方面都無法連絡，這樣的引入流量是沒有任何意義的，除非你是掛GGAD 或點擊類廣告的網站。
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