看《找你妹》的爆紅：將行銷融入產品

今天，《找你妹》成功登頂蘋果App Store中國區免費應用排行榜榜首，如果不是因為《植物大戰僵屍》的首次限免，它的登頂日期可能還會提前，據官方透露，這款發佈不久的遊戲已經在全球獲得了數千萬使用者！ 登陸微博，到處可以看到使用者在分享自己「找你妹」的心得，而在我自己的辦公室，同事們也早已沉浸在「找你妹」的快樂之中。

風頭真是一時無兩！ 那麼《找你妹》為什麼會這麼火爆呢？

有人說《找你妹》爆紅是因為遊戲上手簡單可玩性高，有人說是遊戲風格接地氣兒，還有人說是因為這遊戲有個好名字。 不過作為行銷人，我自然要從行銷的角度來做一番解讀，在我看來，《找你妹》在產品設計上巧妙的融入社會化屬性是其成功的重要原因。

首先，《找你妹》在產品上貼近使用者。

名字自不必說，任何人第一次聽到這款遊戲，首先注意的一定是它來自網路流行語的產品名稱《找你妹》，不單單在名稱上，這款內容充斥著各種網路流行語的遊戲在風格上也極具惡搞文化，不管是「鳳姐」、「四爺」還是「切糕哥」 都會讓玩家感到親切，可以說正是這些網路流行文化的加入，極大的拉近了遊戲與網友的距離。 這在心理學上稱為「提高了密切度」，提高密切度的好處就是可以極大的引發使用者的情感共鳴，而一旦產生情感共鳴，使用者就產生了強大的行為動力，這個行為，便是把遊戲推薦給自己的朋友。 我觀察了《找你妹》從論壇到微博的火爆軌跡，玩家們積極通過自己的社交關系鏈傳播，正是這款遊戲的火爆的源動力。

其次，《找你妹》在遊戲中融入了社交屬性。

《找你妹》的爆紅使我想到去年有一款同樣火爆的遊戲《你畫我猜》，可以說《找你妹》跟《你畫我猜》有異曲同工之妙，兩者都很好的在遊戲中融入了社交屬性，《找你妹》的英文名字是《Find Something》，跟《你畫我猜》的《 Draw Something》也很相似。 在《你畫我猜》中，使用者需要跟好友一起才能進行遊戲，在《找你妹》中，使用者同樣可以很方便的邀請好友PK，這讓很多使用者迫不及待的將遊戲推薦給了自己的朋友。 此外，遊戲中的很多成就還需要使用者將遊戲成績分享到微博或者在App Store對遊戲進行評價才能得到，這樣做的效果顯而易見，在App Store中使用者對《找你妹》的評論數量接近十三萬，要知道《植物大戰僵屍》的評論才只有一萬多， 而在微博中，「找你妹」更是登上了熱門話題榜。

一方面通過遊戲風格拉近與使用者的距離，提高使用者的傳播動力，另一方面通過在遊戲中融入社交傳播的屬性，打通使用者的傳播通道。 這兩方面不正是我們社會化媒體行銷最重要的內容嗎？ 可以說，《找你妹》成功的將行銷融入了產品！

當然，決定《找你妹》成功的最重要原因還是遊戲的可玩性很高，這樣，因為產品的成功和在傳播方面的優勢很容易便引發了極佳的口碑傳播效應。 於是，《找你妹》的推廣團隊很輕鬆的點燃星星之火之後，便可靜待其發展為燎原之勢。 不過《找你妹》的團隊在行銷方面顯然不只滿足于點燃星星之火，他們還要「火上澆油」！ 大家沒有注意到一篇名為《男子通宵玩「找你妹」 後左眼暫時失明》的新聞已經登上了各大媒體的頭版嗎？