看品牌過六一，節日行銷你學會了嗎？

魏家東/文，《數位行銷戰役》作者、社會化行銷踐行者，微信公眾號：weijiaHTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/29802.html">dong2013或搜索「魏家東」

六月一日，屬於孩子的節日，屬於那些超齡兒童回憶的日子，我們可以肆無忌憚的想像童年的快樂幸福，也可以毫無保留的把愛送給我們那些成長中的孩子們！

親愛的寶貝兒們，大家節日快樂！

今天是那些跟孩子有關的品牌促銷的好時機，今天也是很多遊樂場、餐廳、商場等人氣旺盛的時刻，不過在網路上我們也可以看看在這個孩子節裡，那些懂得借勢的商家如何做的？

與六一、與孩子最近的一個品牌就是麥當勞，麥當勞在前幾日就開始在官方微博預熱，發佈了微博「有一種等待叫盼六一；有一種滿足叫六一吃開心樂園餐；#有一種童年回憶叫麥當勞#；親愛的麥粒們，快來把你和麥麥的童年回憶分享給麥麥吧， 麥麥會隨機抽取幸運麥粒送出精心準備的兒童節大禮包噢！ 」其文字內容很抓人，讓那些長大了的80後父母帶入了童年的回憶中。

不過近日因為山東招遠麥當勞血案事件影響，這個六一節很多人不會和麥當勞一起開心了。

在互聯網上電商借勢節日做的很好，今年六一節，我們打開淘寶網，其LOGO也改為節日版，東哥沒有翻太多網站，不過在幾個知名網站裡，淘寶網還是做的不錯的。 點擊這個LOGO直接進入六一專題活動。

「節日主題 節日產品」這個促銷活動做的還是不錯的，主題以「放肆去玩吧——孩子節」照顧了小朋友，又兼顧了大朋友，下面也有兩個選項「我是小朋友」、「我是超齡兒童」，分別點擊進入就是配合的各種促銷產品了。

另一個電商巨頭京東商城，也上線了六一節主題的活動，不過在首頁的位置不明顯，六一節恰逢其「618」大促期間，海量廣告普天蓋地、微信上刷翻的京東紅包...... 一些列的活動引向京東，自然主戰場是618活動，兒童主題只是短時活動，不會作為主力軍來重點推動，看其活動內容就可以大體瞭解。

除了電商之外，我本想看看百度的六一主題是什麼，發現沒有什麼變化，百度面向成年人的，兒童節就忽略了，不過其他兩家搜索也是有相應變化。

搜狗的兒童節主題背景

360搜索的節日LOGO

360搜索與六一兒童節的緊密結合，推出自身的兒童安全產品

看了一些品牌結合兒童節的創意、活動，應該對大家再做兒童節活動會有啟發。

今年兒童節與端午節相鄰，很多商家以後者為重，兒童節並非普適所有商家及產品，能與兒童元素相結合的商家和產品畢竟是小部分，所以在借勢上可以結合自身產品特點思考，具體給大家幾點建議，僅供參考：

1、符合兒童特點：兒童節需要以歡樂、快樂、幸福、美麗、關愛、安全、懷舊、公益等元素為主；

2、注意品牌結合：品牌是不是與兒童元素相關，需要思考，不是所有的節日都必須借勢，如果品牌本身沒有相關兒童類產品，可從懷舊的角度結合；

3、巧妙關聯產品：兒童套餐等相關產品很適合借勢節日做行銷，各類主題只要進行關聯即可，就猶如上面舉例的電商平臺一樣；

4、注重體驗：兒童節的活動也要注重體驗，不論是爸爸媽媽參與，還是孩子線下體驗，總之在節日期間，雖然會短時人氣爆棚，但切記不要忘記每一個使用者的體驗，對活動的設計最好提前做好預估，線下店面的承載能力如何， 線上網站以及獎品準備如何，各類服務的準備是否足夠完備，否則在節日期間，本是為了快樂的體驗，鬧成負面情緒就不好了，當使用者獲得良好的體驗後，商家最好能夠做出新的刺激，比如分享活動、曬單活動、邀請活動等等。

總之，六一節不僅僅是孩子在過節，這樣的節日商家行銷是不能錯過的，把握好節日的元素，注意品牌結合、關聯產品、注重體驗，讓你的品牌隨著兒童節變得更加活力四射！

(魏家東，《數位行銷戰役》作者、社會化行銷踐行者，微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」，歡迎大家在搜狐新聞用戶端、今日頭條用戶端訂閱「魏家東」的自媒體。 )