看《爸爸去哪兒》，觀行銷推廣之道

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芒果台2013年收官之作《爸爸去哪兒》可謂在年末徹底火了一把，五對明星父子只用兩期節目就瞬間成為全民話題，成為四季度毫無爭議的收視「黑馬」。 節目組通過設置一系列由父子共同完成的任務，給平日裡很少有機會呆在一起的父子創造了拉近距離的難忘時光。 「小清新」節目的熱播引發了社會對親子關係的大討論。

聚焦偉業(www.weyes.cn)看到，其實這和網路行銷有著異曲同工之妙，如果從產品的角度拷問，有人說內容好，有人說行銷好，人們認為它火爆的原因大致可分為三點：

1、首先是一個產品品類的勝利—野外綜藝。

2、通過明星製造產品尖叫點。

3、通過社交製造行銷爆點。

上面三個原因固然存在，但是如果單單從產品的角度來分析，這個節目背後火爆的真正原因又是什麼呢?這又帶給做網路行銷的人們什麼啟示?下面由聚焦偉業來為你一一講解： 1.關注社會熱點——產品需求是獲取客戶關注的關鍵步驟 當今社會， 經濟高度發達的背後是父母與子女見面時間、次數的減少，父母的工作、應 酬以和子女相處少為代價已經越來越被人們所認識，所以節目中各位爸爸與孩子的互動讓不少觀眾感慨良多，同時也看到了父親在孩子成長中的作用。 在中式文化中，父親幾乎沒有時間陪伴孩子，更不會完整地伴著孩子成長，連節目裡的「最佳爸爸」林志穎都表示「錯過了孩子的第一聲喊爸爸、第一次會爬」。 所以這個節目，所呈現的更多是一種願景，送上的是一碗心靈雞湯。 這樣的效應在社會上更加能引起共鳴。 時刻留意社會最新熱點資訊，找尋熱點突破口，結合自身產品的優勢，比如你的企業是銷售茶葉的，那麼可結合女性保健、減肥、美顏等社會需求，對茶葉進行二度包裝。 當然，這些要建立在真實的前提下，而不是作虛假的廣告宣傳。

2. 廣告投放定位精准使用者——獲取使用者數量的首要步驟 這是一檔親子類節目，自然受眾群就是家庭和年輕的爸爸媽媽、小朋友們了。 所以，投資該節目的廣告也是貼近這個受眾群的。 可是由於在正式播出前，這檔節目並不被眾人看好，甚至有廣告商心裡沒底，之前談好的某知名家電品牌做冠名，在節目快播出的10月4日左右臨陣脫逃了，而換成了現在的冠名商。 節目火爆了之後，自然就吸引了大量的廣告商爭相加盟。 在節目第一集播出的時候，細心的觀眾可以留意到，當時只有一個廣告，就是某親膚洗衣液。 可是在節目播出一集獲取高收視之後，節目間隙插播的廣告多了，有嬰兒用品、家庭用品等。 而淘寶上機智的賣家則狂刷「爸爸去哪兒」，打開淘寶網站，輸入「爸爸去哪兒」，可以搜到幾乎所有在節目中出現的「裝備」。 這告訴我們：在做網路行銷的同時，廣告投放前要找准使用者定位，否則把廣告投放到不合適的平臺就會收效平平。

3.宣傳推廣要緊貼移動及社會化媒體行銷手段——產品為人們熟知的必須步驟 親情的定位、偶像的選擇、話題的公眾性、以及節目風格都造就了《爸爸去哪兒》節目的火爆。 從另一方面來看，節目的宣傳團隊和宣傳方法也是導致節目街知巷聞的一個重要原因。 電視、網路、視頻、微博、微信、軟文等等多種方式的結合讓這個節目一夜間街知巷聞。 所以說，行銷推廣不能單單靠一種方式，要有針對性地結合多種社會化媒體行銷及移動行銷，刷大眾的屏，讓產品無處不在。 節目自播出以來所受到的關注，不斷刷新著電視類節目的記錄，節目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現象討論。

節目的火爆帶旺了很多不少相關的商品。 這樣喜聞樂見的結果，是節目背後團隊的傾力打造。 從節目引申到做網路行銷的方法，正如聚焦偉業所看到的，首先要注重產品定位，其次要通過不同的方式推廣，最後廣告投放也要精准。 做到以上三點，就不怕你的產品沒人知道了。