矛盾中尋求統一：搜尋引擎認可怎樣的優化

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在很多使用者看來，在關於是否認可網站優化這個問題上，搜素引擎似乎頗顯無奈。 一方面鼓勵肯定內容原創，肯定優質連結，甚至鼓勵站長在基於網站本身品質的基礎上不斷完善。 現實的情況也是，原創內容豐富且連結優質的網站，權重不斷被提升。 而另一方面，搜尋引擎似乎又在回避著什麼，儘管給出這樣或者那樣的指導文檔，但是在關於權重計算核心問題的時候，搜尋引擎又是那麼敏感，不願意透露半句天機。 而且搜尋引擎本身也在不斷調整改變演算法，就是讓專注研究網站優化的人，也有幾分陌生和難以捉摸。

優化與搜索，一個看似矛盾的對立面，其實兩者高度統一。 之所以如此肯定，首先是因為搜尋引擎的商業模式決定了其在乎競價廣告，同時也不會忽視網站的自然排名。 廣告位在搜尋結果頁面配置中占的比例可以提高，但是沒有那一家搜尋引擎會傻到第一頁全部是競價廣告，或者大多都是自家的產品。 因為那樣會大大降低使用者體驗，公正性也會大大減低。 其次是，搜尋引擎是高度依附網站內容的，通過將品質高的網站排列到前面的方式，方便使用者檢索，同時也以此鼓勵和引導網站建設人員和廣大站長不斷提升網站品質。 儘管也是優化，但是以提升網站品質為出發點和皈依地做法，搜尋引擎並不反感。

一、建立在內容基礎上的優化

內容為王，只有內容才是網站建設製作的根本，所以說網站優化最理想的做法，就是不斷豐富網站內容。 內容可以轉載，也可以複製，但是如果夢想著良好的優化效果，堅持內容原創是不二的選擇。 一個內容豐富的網站，不僅搜尋引擎喜歡，使用者也會青睞。 所以，網站不僅需要原創，而且需要優質的原創。 筆者此前曾發文《怎樣的原創更能取悅使用者和搜尋引擎?》，文中一個觀點認為，搜尋引擎現在已經能識別內容品質。 因為我們可以輕鬆的發現，在排練快照先後順序的時候，搜尋引擎並不是按照時間先後順序排列，那可能性只有一個，就是通過內容品質而排列。 這個和搜尋引擎將品質較高的網站，排到前面去的原理是一樣的。

二、基於提升使用者體驗的優化

搜素引擎只是由若干行程式組成，本身無法主觀判斷網站品質優劣。 但是使用者可以感知，這樣也是很多搜尋引擎將使用者體驗，列為網站權重賦值重要參考依據的主要原因。 畢竟，無論如何賦值如何排名，最終還是要方便使用者檢索發現內容資訊的。 比如說，網站打開速度已經被各大搜尋引擎納入權重計算因素，再比如內容轉載量以及反向連結數量，關鍵字對應網站的點擊率，頁面流覽停留時間及流覽深度、跳出率等等。 WEB2.0時代，我們也經常看到很多網站，都會放置分享收藏圖示，將文章URL位址收藏微博、郵件、社區網站等等，還有很多網站都會在文章下面放置一個好評與差評的投票系統。 這些實用的小功能，一方面方便了使用者使用，另一方面搜尋引擎也已經將此納入網站權重的考核範圍之一。 無論到何時，使用者體驗對於網站優化來說絕對都不容忽視。

三、技巧少或者痕跡輕的優化

現實生活中，沒有誰希望別人對自己用技巧，因為那多少存在著虛偽的成分。 搜尋引擎也是一樣，用優質內容真誠的面對，才能更多的取信搜尋引擎。 早有高手整理出了網站優化的核心方法，就是「內容為王，連結為皇」，網站優化只有始終圍繞著使用者，踏踏實實做內容才是優化取勝的王道。 無可否認，通過一些方法技巧的確可以一定程度上，甚至在短時間內效果顯著的提升網站權重及關鍵字排名，但是缺失內容偏離使用者的過度優化，最終會被使用者所拋棄，也會被搜尋引擎所拋棄。 有人說，網站優化猶如在鋼絲上跳舞。 其實這是一個錯誤的偏見，以豐富內容為基礎的網站優化，不僅不是行走鋼絲，而且還是一條通往成功的康莊大道。

歷經是數年的發展和市場認知，搜素引擎已經佔據互聯網流量的90%以上，相對於此前而言，網站優化已不再是一個尷尬的身份。 谷歌和百度也先後發佈指導文檔，正確引導站長對網站進行合理優化。 專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，無論網站優化的目的何在，使用者體驗始終不容忽視。 或許搜尋引擎和優化之間仍舊存在很多分歧和利益衝突，但是使用者體驗是都被高度重視的，圍繞著提升使用者體驗的優化方式，也最終一定會得到搜尋引擎的認可。