抓住重點新聞事件 全力打造事件行銷

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莫言，中國當代著名作家，之所以知道了他，就是因為10月11日獲得了諾貝爾文學獎。 11日也並沒有去瞭解太多，因為也知道12日肯定會有鋪天蓋地的新聞，果然不出所料，關於莫言獲獎的新聞搶佔了各大媒體的首頁。 習慣性的去查了下百度指數，11日到12的指數攀升還是讓你目瞪口呆。 而且相關的功能變數名稱都被搶注。

「莫言」關鍵字上升趨勢

「莫言」關鍵字使用者關注度攀升

使用者對「莫言」的搜索體現了眾人對重點新聞事件的關注，猶如以前的劉翔110米欄奪冠，孫楊男子400米自由泳奪冠。 這都是一些重大的事件，我們的慶祝和祝賀的同時也要學會利用這些事件，做出完美的行銷計畫。 從事事件行銷的網路行銷人必須得有敏銳的觸覺，還得有快速的反應能力。

事件行銷的傳播投資回報率要遠高於傳統廣告，事件行銷在海外受到空前的重視，越來越多的企業在削減廣告開銷，以加大事件行銷的投入力度。 「事件行銷」作為四兩撥千斤的品牌行銷利器在國內也被眾多的網路行銷人員所採用。

劉翔退賽給我們帶來的感觸非常大，而且贊助商們也是苦不堪言，商業價值打折盤算自己的損失。 但是有的企業卻把這個事件作為了一個行銷的手段，也再次打響了自己的知名度，耐克即在《南方都市報》上刊登了以劉翔正面特寫為主題的平面廣告，將劉翔退賽完美詮釋為運動帶來的正常傷害。 伊利「有夢想，就有下一次的飛翔」的主題廣告在入口網站的顯要位置輪番播映。 簡潔的廣告語言，不僅將國人對劉翔的寬容和期待成功關聯到自己的品牌上，更成為劉翔事件國人情緒的最好出口之一。

中國好聲音作為最近大紫大紅的收視冠軍節目，也是受到了大家的廣泛關注。 而來之的加多寶冠名《中國好聲音》一炮而紅，說到《中國好聲音》的行銷，首先需要關注的是「事件行銷」。 從「好聲音」開播起，各種話題與爭議便緊隨而來，可以這麼說，《中國好聲音》的每個學員都有故事，每期節目都有話題。 一個個單獨的「事件炒作」聯繫起來形成合力，使得《中國好聲音》的關注度居高不下， 迅速走紅。 同時這些事件更是一步步將《中國好聲音》的收視率推向高峰。

今天看到最新的新聞《莫言獲諾貝爾文學獎 電商連夜事件行銷》，5多大電商廠家也將圍繞這個事件大做文章，來上一番爭鬥。 那我們還等什麼。 趕緊的也要來借勢行銷了。 西安伺服器託管天互資料HTTP://www.idcs.cn供稿。