搜尋引擎行銷SEM 素養決定成敗

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搜尋引擎(Search Engine)給21世紀網路網路商業帶來了莫大的機會,搜尋引擎(Search Engine)給IT從業者帶來巨大的發展契機。 作為搜尋引擎行銷(SEM,Search Engine Marketing)的從業人員,尤其是從事搜尋引擎優化(SEO,Search Engine Optimization)的技術人員需要具備什麼樣的素養呢?

阿霸(中國站長資源網站長)這樣認為搜尋引擎行銷(SEM)的從業人員應該具備以下的素養。

第一,搜尋引擎行銷(SEM)人員需要有良好的職業道德。 搜尋引擎行銷是一個具有相當伸縮性的工作,特別是在搜尋引擎優化(SEO)的過程中,許多行銷人員似乎感覺有所謂的怪招來愚弄搜尋引擎,試圖操縱影響搜尋引擎的搜尋結果排名,過著利用搜尋引擎優化(SEO) 的技術製作誹謗性的網頁和文章來攻擊競爭對手。 在點擊競價廣告的實施中,去設法惡意點擊對手的廣告。 這樣的做法引發行業中的「中東衝突」那樣的冤冤相報,最終兩敗俱傷。

第二,搜尋引擎行銷(SEM)人員需要有良好的心理素質。

心理素質在從事搜尋引擎優化(SEO)的工作中尤其重要。 有經驗的SEO技術人員都知道,搜尋引擎優化(SEO)的過程是個慢火燉湯過程。 要看工作　　成效往往需要數月的時間,而要保持排名每月穩定的效果,則SEO是個無止境的過程。 如果想急功近利,必然會聯想到一些非法的操作行為。 且不說這些行徑是否有成效,至少有這類想法的人最好不要從事這行業。 對待一個網站,就如照顧小孩子一樣的萊看護他成長。 許許多多的辛苦煩惱在所難免。 沒有良好的心理承受能力,結果就是放棄告終。

第三,搜尋引擎行銷(SEM)人員需要對傳統市場行銷有經驗。

關於搜尋引擎行銷(SEM)人員為什麼需要有傳統市場行銷經驗這個問題,很多人覺得較難理解。 事實上,網路行銷從來也離不開對實際市場的瞭解。 對市場的瞭解可以為搜尋引擎行銷提供敏銳的判斷能力,這個過程是普遍網站開發人員所不具備的。

第四,搜尋引擎行銷(SEM)人員需要有切身的網站製作經驗。

作為一個資深的搜尋引擎行銷(SEM)人員,要提高自身網站開發的認知,對行業中的各類程式和技術有基本的瞭解。 這裡並不要求每位搜尋引擎行銷(SEM)人員需要懂得程式設計語言,編寫程式,設定資料庫等。 但要求對這些網站程式、網站資料庫運行有清楚的認知。 不會做也要學會用。 這種認知將應用在網站的搜尋引擎優化(SEO)的策略定制上,也會在站長溝通和交流上派上用場。 在很多情況下,搜尋引擎行銷(SEM)人員都需要給專案網站編輯者上課,讓他們也樹立起來搜索第一的思路,將搜尋引擎行銷(SEM)的概念應用在具體到網站的每頁與每頁的細緻過程之中。

阿霸TAG：阿霸的博客 中國電子商務協會 中國電子商務職業經理人(網路行銷顧問)