森博公關「牽手」桃花姬引領美麗行銷「風向標」

「人想衣裳花想容」，對於每一位年輕女性來說，任何以美麗為主題的行銷都不會被輕易拒絕。 其實，不僅是年輕女性，就連網路行銷界的專業人士，也對「美麗行銷」深愛不已。 近日，有網路行銷界「奧斯卡」之稱的第四屆金網獎頒獎盛典上，森博公關「牽手」桃花姬打造的「發現美」系列整合行銷案例，輕鬆摘得了本屆金網獎的全場特別大獎——2012最具影響力網路行銷獎，在本次頒獎盛典中掀起了一場頗具影響力的 「美麗風暴」。 森博公關攜手桃花姬榮膺「金網獎」2012最具影響力網路行銷獎業內人士認為，在桃花姬「發現美」行銷案例中，森博公關將其所宣導的「原點式」公關運用得爐火純青。 一方面，從受眾的角度來看，森博公關精准抓住了桃花姬目標人群的心理需求「原點」，處處以「美麗」為訴求，緊緊抓住都市白領女性的眼球，讓她們一步步深陷桃花姬的「美麗陷阱」之中； 另一方面，從東阿阿膠企業主的角度來看， 森博公關抓住了桃花姬市場銷售的「原點」，從寫字樓的體驗試吃，到產品、管道、促銷、價格全面配合，將目標人群的關注度精准轉化為市場銷售。 據森博公關副總裁李天介紹，桃花姬的「美麗行銷」主要從美食、美人、美景、美麗分享四個維度展開。 桃花姬「發現美」系列活動掠影在美食方面，我們直接深入北上廣深的高檔寫字樓，向白領女性派發桃花姬試吃裝，讓她們直接感受桃花姬的美味；同時，在後期的桃花姬「美麗之旅」之中，我們為桃花Lady們提供了豐盛的「美容阿膠宴」， 讓桃花Lady在「綻放的味蕾」中感受阿膠的美食文化。 在美人方面，我們開展了「發現美 尋找桃花Lady」活動，通過線上下寫字樓尋找美麗的樓花，並將其照片上傳至活動微博，進行「最美樓花」的評選。 並線上上製造了一系列以「美麗」為主題的亮點傳播，引起了目標人群的極大關注和深度參與。 在美景方面，針對「發現美 尋找桃花Lady」最終勝出的10名桃花Lady，我們開展了「東阿阿膠·艾美」之旅，在東阿阿膠站，桃花Lady們在中國阿膠博物館、中國阿膠養生文化苑，感受三千年阿膠文化的博大精深。 在石梅灣艾美站，桃花Lady們在「面朝大海、春暖花開」的美景中，體驗美麗綻放的怡然心情。 在美麗分享方面，我們在北上廣深每一站都舉辦了「美麗沙龍」，將桃花Lady、媒體朋友們齊聚一堂，一起分享桃花姬的美麗故事。 通過桃花姬的「美麗行銷」，桃花姬也迎來自己的「美麗收穫」。 在北京「發現美」活動期間的2011年第四季度，桃花姬在淘寶「品牌保健品」的搜索排行榜上，搜索量由第173位上升到了第9位，桃花姬銷量同比增長400%，占全年銷售的62%；並在香港《TVB週刊》進行的包羅國內各品牌在內的年度評選中，摘得2012年最強人氣美容品牌大獎。 「在這場以‘美麗’為主題的行銷盛宴中，找准客戶和顧客雙方的需求‘原點’是所有公關策略制定的基礎，‘有效性’是森博制勝的法寶。 」森博公關副總裁李天告訴記者。