SEO兩百個秘密：網站主題的集中與搜尋引擎排名

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很多SEO致力於創造「內容」，但如何處理這些「內容」之間的關係則不甚明瞭，造成搜尋引擎排名無法持續提高。 今天SEO研究院便帶大家理順一下「內容」與「主題」之間的關係。

一、什麼是網站主題?

網站主題，就是一個網站主要討論的話題，也就是網站內容所專注的點之所在。 搜尋引擎在計算一個網頁主題的時候，是通過頁面內容中的文本資訊計算出你的網頁在談論什麼，這個「什麼」即網站的主題，也就是說當我們在搜尋引擎當中輸入什麼關鍵字到達這個頁面，這個關鍵字就是該頁面的主題。 舉個例子，比如這個頁面HTTP://www.dugutianjiao.com/post/baidupaimingdianjiqi.html，通過搜索「百度排名點擊器」能夠到達，我們則認為這個頁面的主題是「百度排名點擊器」 ，同時也說明這個頁面所談論的主題比較集中，沒有偏離。

二、網站主題集中的重要性

有些站長寄希望于自己能夠建立類似于新浪搜狐網易或阿裡巴巴淘寶之類的門戶站，這是很不現實的，具體我們不進行討論。 從使用者的角度出發，我們線下買東西的時候，更信賴專賣店，同樣的，當我們閱讀文章的時候，我們更喜歡閱讀那些觀點明晰，主題鮮明，最好只針對一個主題深入進行剖析而非泛泛而談。 由此可見，一個網站也需要有個相對集中的主題，否則，就無法成為搜尋引擎眼中好網站。

為什麼主題非常重要?因為搜尋引擎根據相關性來決定網站的品質，並根據相關性來返回使用者搜尋結果。 搜尋引擎斷然不希望在你搜索「鮮花」的時候，顯示出「拖拉機」的頁面給你。

那麼搜尋引擎如何判斷你的網站是關於「鮮花」的內容，而非「拖拉機」呢?最簡單的就是你「主題集中」，網站的內容全部都是談論「鮮花」，隻字不提「拖拉機」，那麼在沒有外部優化的情況下，比如外部錨文本為「拖拉機」的強力導向( 類似于Google炸彈)，搜尋引擎定然將你的網站歸類為「鮮花」相關。 而相關性強的網站，將被搜尋引擎優先展示給搜索者，這將體現在搜尋引擎的高排名上。

當然，要一個網站完全聚焦在一個主題上，有些不大可能，比如SEO研究院談論的是搜尋引擎優化的技術，但是也有極少數幾篇講到了個人的私事，跟SEO似乎並不完全相關了。 大網站要專注一個主題更是難上加難。 所以我們說網站主題要相對集中，當然這個相對值越高越好，獨孤天驕認為最好要超過50%以上。 比如，跟數百篇SEO文章相比，區區數篇不相關的個人感想並不會分散網站的主題，使之偏離。 SEO研究院起碼95%以上的文章是跟SEO相關的，搜尋引擎自然而然會認為這是一個談論SEO的博客。 當一個網站的內容相對集中在一個主題的時候，搜尋引擎會認為，既然該網站如此重視這個主題，那麼其所討論的內容應該是有一定價值的。 如果外部連結足夠強大，搜尋引擎認為外部網站也認可這個網站的主題，那麼自然而然就會賦予這個網站高排名。

當我們只圍繞一個主題關鍵字來做站的時候，雖然不容易做大，但是很容易將這個網站做強。 搜尋引擎會根據各個網頁所使用的關鍵字、內部連結和反向連結所指向的關鍵字這些因素來判斷網站的相關性是否足夠強。 當你圍繞一個關鍵字進行內容創作的時候，就很容易提高相關性。 比如SEO研究院，幾乎每一篇文章都圍繞「SEO」這個關鍵字在進行寫作，長期下去，在這個關鍵字上必將獲得較好的排名。 而如果一個網站有數十數百，甚至成千上萬個關鍵字，那麼很難會有統一的相關性，搜尋引擎也將漫無邊際，摸不著頭腦，更不可能賦予其高排名。

不過，網站主題的相對集中也並非限定每個網站只能談論一個關鍵字，我的意思是必須圍繞一個最主要的核心關鍵字進行主題的集中。 我們仍然以上面的「鮮花」為例，你其實可以談論的東西很多，可以談論梅花，也可以談論菊花，談論牡丹、月季、蘭花，甚至打破碗碗花也成。 搜尋引擎知道這些都是「鮮花」。 雖然各種花的名稱、特性不盡一樣，但是主題都屬於「鮮花」。 你的網站談論的是各種各樣的花，那麼搜尋引擎自然不會在你搜索「鮮花」的時候，返回「拖拉機」給使用者了。

三、如何選擇網站主題內容?

保持主題的一致性和針對性才能使搜尋引擎優化發揮最大作用，越「簡單」的網站越容易獲得成功。 這似乎也可以用來解釋為什麼「單頁面」優化能獲取高排名的原因之所在。 那麼，我們應該怎樣選擇網站的主題呢?

首先，選擇主題網站內容要單一。

「大而全」的網站是很難取得成功的，精准的專業網站更容易獲得訪問者和搜尋引擎的青睞。

網站主題具有強烈的針對性，針對訪問者就限定得更專業、更精准;從使用者心理來看，他們也會覺得網站主題越集中，網站長在該主題下所提供的內容就會越豐富越專業。 跟什麼都會的博學家相比，「專家」總是更值得信賴一些。 搜尋引擎也同樣相信這一點，主題的單一性更容易讓搜尋引擎明白網站的類別。

大家可以思考，你在學習SEO的時候，會到新浪網去嗎? SEO研究院的相關文章或許比新浪這樣的門戶站在談論SEO時，都會來得更專業點。 在搜索SEO的相關關鍵字時，SEO研究院就更有可能比新浪獲得高排名。

其次，多主題的網站應該合理組織。

如果網站內容覆蓋範圍很廣，而且確實又需要保留眾多的主題應該怎麼辦?其實主題集中的原則仍然適用。 只要我們將網站資訊分門別類進行合理的組織，自然就會形成一個個相對集中的主題，同樣有可能在搜尋引擎上面獲得高排名。

最後，談談獨孤天驕在選擇網站主題時的一些技巧。

我們的目標是獲得高排名，所以選擇一個網站主題的時候一定要想下該主題的可行性，首先你能創造的內容是否足夠豐富、專業，其次這些內容你是否有能力排名到搜尋引擎前面。 因此一些入口網站已經做多做爛的堅決不做;有搜尋引擎自家產品包括在搜尋引擎上投放有推廣競價過多的也不做;排在首頁上的網站擁有大量資源、經過高度優化的也不做。 希望對大家在選擇網站主題的時候有所説明。

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