SEO三十六計：走為上（開篇第一計）

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

開篇語

「三十六計」的說法系統化最早應該出自《孫子兵法》，它是中國古代兵家計謀與軍事謀略的集萃。 該系列共36篇，合為《SEO三十六計》，是我對SEO重新進行審視的感悟。

「走為上」是「三十六計」的最後一計，為什麼將這一計放在開篇，原因很簡單：我不希望讀者認為我的帖子是專門討論搜尋引擎優化技術細節，《SEO三十六計》較少涉及搜尋引擎優化的這一方面內容。 由於SEO其實融合了網站策劃、建設、運營、推廣，甚至包括使用者體驗、可用性測試等等無數其他因素，而我更願意與讀者分享這些話題，因此更多的是站在策略的角度上去重新審視SEO，以期對SEOer有所助益。

什麼是走為上計

兵法雲：「全師避敵。 左次無咎，未失常也。 」

古人按語說：「敵勢全勝，我不能戰，則：必降;必和;必走。 降則全敗，和則半敗，走則未敗。 未敗者，勝之轉機也。 如宋畢再遇與金人對壘，度金兵至者日眾，難與爭鋒。 —夕拔營去，留旗幟于營，豫縛生羊懸之，置其前二足于鼓上，羊不堪懸，則足擊鼓有聲。 金人不覺為空營，相持數日，乃覺，欲追之，則已遠矣。 可謂善走者矣!」

顧名思義，在兵法中的「走為上計」是指敵我雙方力量懸殊的不利形勢下，採取有計劃的主動撤退，避開強敵，尋找戰機，以退為進。 那麼SEO意義上的「走為上計」是什麼呢?簡單的說，「沒有SEO就是最好的SEO」!

只有走出SEO，才能達到武林高手「無招勝有招」的境界;也只有忘記SEO，才能將SEO運用無形，「手中無劍，心中有劍」。 沒有痕跡的優化，才能更好地克敵制勝。

為什麼需要走為上

1:遠離作弊，走為上計。

Zac在《Google知道你是誰》這篇文章裡面描述了搜尋引擎一個可怕的現實，你所使用的包括Gmail、Google cookie、Google工具條等一切工具，都將有可能透露出你的機密資訊，這就是整個龐大的搜尋引擎帝國。 而你，是「一個人在戰鬥」，力量懸殊，如果作弊，那麼你永遠無法同整個龐大的搜尋引擎反垃圾體系真正抗衡。 你能想像得到的作弊方法，搜尋引擎的反作弊小組他們也幾乎都可以想到，並且比你研究更加深入，因為他們手中掌握著搜索排名的核心。 「路漫漫其修遠兮，吾將上下而作弊」這條路註定了舉步維艱。

搜尋引擎為何會懲罰一些網站，其中最主要的原因，無非就是作弊。 SEOer經常能見到一些網站，甚至包括業界知名專家王通的許多網站都被百度等搜尋引擎降權、遮罩。 作為普通站長，一旦被搜尋引擎懲罰，尤其是百度，那麼幾乎就沒有翻身的機會。 因此，沒有人願意也沒有必要拿自己的正規站來做無謂犧牲。 這個時候，遠離優化，尤其是錯誤優化，就能在一定程度上保存你的網站。

2:「走」是為了更好地「上」。

撤退不是消極逃跑，而是主動退卻，目的是避免與敵主力決戰。 主動撤退還可誘敵，尋找戰機。 在這上面，丘仕達的「土豆網」經典案例為我們做了一個典範。 大家都知道「土豆網」這個關鍵字每天從百度搜索的人數達到15萬左右，由於非常熱門，百度排序的第一頁長期被一批高權重的網站佔據，新站很難競爭過他們。 這個時候，你就應該主動退卻，不同搜尋引擎對抗(比如採用作弊的黒帽手法)，丘避其鋒芒，尋其弱點。 「土豆」走是為了「長尾」上。 通過長尾的關鍵字，如「土豆網電影」、「免費土豆網播放電影」、「土豆網電視劇」等，通過對一個頁面的優化，曾經在一天之內攫取了百度近6萬ip，可謂「善走者」的代表。 我們說，「走」是為了更好地「上」，走出SEO，並非就不能SEO，丘的案例並非技術操作，更多的是涉及到選詞策略和文案寫作，已經走出了單純SEO的範疇了。

3:走出SEO，內容制勝。

SEO並非唯一突破口。 SEO是流量的來源之一，並非全部。 離開了內容，SEO就缺少了靈魂，剩下的僅是空洞的軀殼。 當一個草根站長沒有很好的背景、技術、經驗、資金、關係時，那麼不作弊，只能是靠內容制勝了。 同樣的ip，他們的價值是不一樣的。 傳統行業進入SEO視野之後，一個幾十ip的正規站所產生的效益也許要遠勝日ip過萬的垃圾站。 而這些網站的優化，跟SEO的單純技術層面操作聯繫並不大，更多的是內容(內容包括文字內容和產品內容)和行銷策略。

走為上必須注意什麼

我們在前面說了，走出SEO，並非完全不SEO。 基本的SEO還是需要做的，比如：URL唯一化、Title的正確寫法、404頁面、規範的robots.txt、良好的導航等等都是必要的，不要鬧出笑話。

跟我一起參加雅虎搜尋引擎大賽的Ofish寫了《大道無形，跳出SEO的迷思：沒有SEO才是真的SEO》，我非常認同，SEO更多的時候它是一種心態，而非單純意義上的技術層面上的操作，能不能走出，則要看各人修為了。

星箭說：「SEO是把劍，但畢竟只是一把劍」，大家好好體會一下其中深意。 走出SEO，前方是更廣闊的天空!

文中引用、參考連結：

1，SEO三十六計：HTTP://www.dugutianjiao.com/post/seo-sanshiliuji.html

2，星箭的博客：HTTP://www.starow.net

3，丘仕達的SEO資料站：HTTP://www.chinaseo.org.cn

4，Zac的每日一貼：HTTP://www.chinamyhosting.com/seoblog

5，Ofish的原帖：HTTP://www.admin5.com/article/20070919/56259.shtml