SEO關鍵字和基礎設施策略

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從左上角向下的關鍵字優化策略

只需兩步，即可在關鍵字策略戰役中取得成功：

關鍵字選擇：判斷頁面提供了什麼內容。 然後判斷潛在受眾可能使用哪些詞來搜索您的頁面，並根據這些詞創建關鍵字。 關鍵字優化：將這些關鍵字應用於適當的頁面（推薦的數量是每個頁面 3 至 5 個關鍵字），並自左上角開始，向下進行優化。 這常常要處理頁面的前 200 個單詞 —— 頁面標題標記、標題、摘要等等。

基本上，關鍵字越接近左上角，Google 給予它們的權重就越大。 我將這稱為 「自左上角向下（top-left-down）」 關鍵字優化策略。 使用者最初查看 Web 網站的方式與爬行器的方式相同，所以按照自左上角向下強調關鍵字也是一種良好的 Web 設計實踐。 要想利用關鍵字策略取得成功，最好是將關鍵字放在接近頁面頂部的地方。 許多因素會影響整個搜尋引擎排名，包括（但不限於）出站和入站連結、對重定向的使用和其他基礎設施問題。 但是，SEO 的第一步是選擇關鍵字。

任務 1：關鍵字選擇策略

關鍵字優化中最重要的任務是，判斷頁面對於人們實際要搜索的關鍵字是否是優化的，也就是在針對這些關鍵字的搜尋結果中頁面是否會獲得高排名。 如果沒有人搜索您的目標關鍵字，那麼網站在搜尋引擎的排名再高也沒有意義。 這實際上是任何關鍵字策略的重要部分，但是這個步驟卻常常被忽視。

如果已經構建好了頁面，那麼該怎麼辦？

您可能已經忽視了這個首要步驟，現在面對現有的 Web 頁面，您可能會想，「現在選擇關鍵字是不是太晚了」。 一點兒也不晚。 在頁面投入使用前後都可以決定關鍵字，但建議您預先做好這一工作，這樣就不必重寫頁面上的文本。

如果 Web 頁面已經投入使用了，那麼已經有了關鍵字。 但是，這些關鍵字可能並不合適。 或者，關鍵字是合適的，但是沒有經過充分優化。 在這種情況下，仍然可以進行全面徹底的關鍵字選擇，以確保對正確的關鍵字進行優化。

另外，可以通過關鍵詞分析工具測試現有頁面，以便更好地瞭解搜尋引擎會如何看待這些頁面。 如果已經構建好了頁面，並認為已經選擇了適當的關鍵字，那麼可以跳到 排名檢查 以瞭解頁面是否已經充分優化了。

許多專門的 SEO 工具可以説明您判斷可能關鍵字的17891.html">流行度和競爭度

流行度（Popularity）：人們會使用您的關鍵字進行搜索嗎？ 競爭度（Competitiveness）：有多少其他頁面也針對這些關鍵字？ 應該增加更特定的關鍵字嗎？

我們以 developerWorks Web 網站為例來說明關鍵字選擇問題。 這個 Web 網站的主頁（www.ibm.com/developerworks/）是在 Google 上搜索 「developerWorks」 時排名第一位的結果。 這對我們來說是個好消息，但還不足以證明我們的 SEO 努力是成功的。 如果使用者搜索的是 「developerWorks」 這個單詞，就說明他已經知道要去哪裡。 developerWorks 主頁的目標受眾是正在尋找 IBM 支援的眾多技術和品牌的相關參考資料的開發人員。 我們針對的關鍵字是 「IBM resource developers」，因為我們認為這個有廣泛內容的頁面與進行較廣泛搜索的潛在受眾相匹配。

為了接觸到正在通過搜尋引擎查找資訊的受眾，需要判斷哪些人並不是在專門找您的頁面，但是您的頁面對他們是有用的。 應該針對這些 「遊蕩者」 對頁面進行優化。

關鍵字選擇的另一個關注點是，判斷關鍵字是否太流行，即競爭度是否太高。 如果太多的頁面都在爭奪搜索這些關鍵字時的高排名，那麼您可能需要選擇更特定的關鍵字。 對於有多種含義的關鍵字，也需要考慮改變關鍵字。 您必須研究使用者可能怎樣搜索您的頁面。 頁面的內容會回答哪些特定的問題？ 根據這些問題精煉您的關鍵字。

如果對於您認為最適合描述自己頁面的關鍵字，SERP 中會出現數以千計的頁面，那麼需要考慮搜索者會如何處理這種情況。 搜索者不會一頁接一頁地點擊 SERP 中的連結；而是很可能輸入第二個搜索詞，或者乾脆換個搜索詞。 您需要判斷頁面的哪些特徵是與眾不同的，而且是可搜索的。 如果頂級頁面提供了多種類型的內容，那麼總是可以從比較一般化的關鍵字開始，然後在目錄中更深、更特定的第二級頁面上使用更特定的關鍵字。

例如，在 Google 中對 「java」 進行搜索，會得到從咖啡到地理位置的各種結果（java 的另一個意思是印尼的爪哇島）。 但是，搜索 「java technology tutorials」 會返回 developerWorks JAVA 技術庫（www.ibm.com/developerworks/views/java/ library.jsp），這裡有大量 JAVA™ 教程的連結。 所以，更特定的關鍵字可以説明您接觸到正在尋找特定頁面類型的使用者。

關於關鍵字精煉的更多原則

在精煉關鍵字時，要記住大部分搜索只搜索三個或兩個單詞。 在搜索答案時，人們常常用問題組織出搜索詞。 搜索者不會搜索那些描述解決方案的單詞。 在對頁面進行優化時，一定要像搜索者那樣思考問題。

還要記住，在對頁面進行優化時不要千篇一律。 如果您發現自己的每個頁面具有相同的關鍵字，那麼可能需要修改 Web 頁面，使它們更有針對性。 每個頁面都需要適應使用者收集資訊的方式：常常是從一般化資訊到更特定的資訊。 在導航結構中更特定的頁面應該具有更特定的關鍵字。

如果在決定頁面關鍵字時拿不定主意，那麼和編寫頁面內容的人談談，從而進一步瞭解這些頁面，説明您決定合適的關鍵字。 想一下自己的 Web 網站回答了什麼問題。 如果您不知道非行銷領域如何討論您的 Web 頁面所解決的問題，那麼可以訪問討論相同主題的論壇或 blog。

任務 2：對關鍵字進行優化

選擇了關鍵字之後，就該將它們應用在 Web 頁面上了。 對於搜尋引擎來說，頁面文本是頁面中最重要的部分。 搜尋引擎會給予頁面標題、文本標題或強調的文本較高的權重。 這就是前 200 個單詞如此重要的原因。 這也是 「自左上角向下」 關鍵字優化策略的基礎。 除了頁面上的前 200 個單詞和強調的文本之外，還要確保主體文本包含關鍵字。

下面是應該進行優化的東西及其原因：

title 標記（<title>）：所有 SEO 專家都認為 title 標記是頁面上最重要的標記。 它是爬行器最早遇到的單詞，也是頁面在 SERP 中列出時顯示的標題。 使用這個標記說明頁面的特色；也就是，要確保將關鍵字列在這裡。 頁面文本標題和小標題：頁面文本標題和小標題是頁面上第二重要的內容。 頁面文本標題和小標題應該以適當的方式描述頁面，這對於使用者和搜尋引擎都很重要。 一些網站將圖形用於這些重要的標記 —— 但是爬行器無法讀取圖形，所以如果使用圖形替代文本，這些關鍵標記就浪費了。 摘要：除了頁面標題和文本標題之外，頁面還應該有一些描述頁面主題的文本。 這些文本會被放進 SERP 上對頁面的說明中，所以要在其中包含關鍵字，以便於爬行器和使用者瞭解頁面的主題。 儘量利用這個區域，使用頁面中的前 200 個單詞盡可能準確地說明頁面的主題。 主要標題以及粗體和斜體的單詞：主要標題標記中的單詞以及粗體和斜體的單詞也會影響排名。 這些標記告訴使用者突出顯示的單詞對頁面很重要，而且爬行器會以相同方式看到它們。 要確保強調的單詞包含關鍵字。 文本主體：不要忘記確保在文本中包含關鍵字。 如果在這方面遇到困難，那麼可能說明您選錯了關鍵字。 超連結：如果連結到自己的頁面，那麼要在連結的可點擊部分中使用單詞，並用關鍵字描述連結。 不要使用 URL 作為連結的可點擊部分。

頁面中的前 200 個單詞和大多數強調的單詞應該是關鍵字。 其次，要確保主體文本包含關鍵字。