SEO需長期穩步前進 否則不進則退

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網站排名和流量提高並穩定以後，也不能說大功告成。 SEO是個沒有結果的過程。 有一些網站不再接續做SEO，排名可以穩定很長時間，而有的網站卻不進則退，停止優化就很可能導致排名和流量慢慢下降。

造成排名下降的原因有很多方面，首先搜尋引擎演算法的不斷改進

Google 每年都有幾百次小的演算法變化，平均每天不止一次。 百度也幾乎每星期都有變化。 以前有效果的SEO技術，現在可能不再有效。 以前大家都不注意的地方，搜索引 擎可能悄悄增加其在演算法中的權重。 比如四五年前外部連結數量最重要，後來慢慢轉化到以品質取勝，再後來錨文字越來越重要，近期錨文字權重似乎又有所下降。 頁面上的優化同樣如此，以前H1文字權重比較高，近兩年有所下降，圖片ALT文字權重有所上升。 這些細小變化都會引起網站排名、流量的波動。 SEO人員必須長期積累，關注搜尋引擎演算法改變，必要時對網站做出改進。

其次，競爭對手也在不斷提高

任何有商業價值的領域都會有多個競爭對手。 你的網站排名前面就停止優化，競爭對手卻不會閑著。 他們在研究你的網站，不斷修改，增加外部連結。 不進則退，SEO人員必須始終關注競爭對手的動向，保持領先。

使用者的搜索習慣也常常隨時間而改變

幾年前搜索使用者還沒有經驗，喜歡搜索比較短的詞，現在大部分線民都知道搜索長的詞甚至句子能得到更準確的結果，平均搜索詞長度一致在穩步增長中。

某些行業受關注度也有起有落

比如搜索「SEO」這個詞的人數近幾年就在穩步上升中。 同樣與網站相關的「網站設計」之類的詞，則沒有提高，甚至還在下降中。 SEO人員必須關注使用者習慣和社會焦點的變化，思考網站是否需要增添新的內容，抓到新的社會熱點。

整個互聯網每時每刻都在變化

每天都有新網站出來，也有11518.html">網站關閉，甚至完全消失。 以前做的外部連結都可能因為對方網站消失，或者頁面被推到更深層的內頁，以至於不再被收錄或權重下降。

整個網上的變化SEO人員無法控制，只能從自己網站出發，不斷做大做強，才能立於不敗之地。

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