SEO唯一追求：一切為了滿足使用者

摘要： 轉眼之間，距離《百度搜尋引擎優化指南2.0》發佈已經半年時間了，對於無論SEOER還是站長來說，它都不再新鮮了的。 但靜下心來，從頭到尾多讀幾遍，仔細玩味思考後才發現，其實，

轉眼之間，距離《百度搜尋引擎優化指南2.0》發佈已經半年時間了，對於無論SEOER還是站長來說，它都不再新鮮了的。

但靜下心來，從頭到尾多讀幾遍，仔細玩味思考後才發現，其實，《百度搜尋引擎優化指南2.0》裡所說的SEO觀念我們並沒有真正理解，更沒有學以致用。

這才是一個真正的問題!

首先必須指出的是，在絕大多數時間段，與中國當今所有知名品牌一樣，百度也對它最忠實的使用者——廣大草根站長們缺乏必要的情感尊重，但必須承認，在《百度搜尋引擎優化指南2.0》當中，百度不但沒有忽悠廣大站長與SEOER， 並且字裡行間還最大限度地表達出了與站長們真誠溝通分享互動的願望。

除了前言當中對絕大多數草根站長令人同情的經濟窘境表達了百度作為中國境內最大搜尋引擎應有的關切之外，這樣與站長們真誠溝通分享互動的願望還體現在百度對廣大站長、SEOER們SEO行為的循循誘導之上。

在這樣平等坦誠的交流態度基礎之上，當談及廣大站長與SEOER們所關注的百度對SEO態度時，《百度搜尋引擎優化指南2.0》表示：「(SEO)一類被稱為‘ 白帽SEO’，這類SEO起到了改良和規範網站設計的作用，使之對搜尋引擎和使用者更加友好」;並肯定了廣大中小網站站長、SEOER們那種希望通過各種堅持不懈的「白帽SEO」操作手段從搜尋引擎「獲取更多合理的流量」 的願望是搜尋引擎可以理解並大力支援的，表明了百度「鼓勵和支援‘白帽SEO’」的基本態度。

接下來百度從搜尋引擎的角度具體地分析了從網站構建到網站具體運營各個環節一系列「白帽SEO」手段的具體做法，並具體分析了一些搜尋引擎必須遏制、打擊的「黑帽SEO」反面案例，希望廣大站長、SEOER們引以為戒。

必須特別強調指出的是，在不到12000字的《百度搜尋引擎優化指南2.0》當中，百度從網站上線前功能變數名稱選擇、網站SEO動機與目的等各個方面不厭其煩地提醒廣大站長，SEO方法的使用必須注重使用者體驗， 所有的SEO手法要以贏得更多使用者、進而贏得使用者的推薦為最終目標。

只要有心，我們就可以從《百度搜尋引擎優化指南2.0》看出，對於廣大中小網站站長、SEOER們那種「只要我們用各種SEO方法真正將網站排名做到了百度等搜尋引擎排行榜‘ 總在最前’的位置，就意味著源源不斷的流量與訂單，這個網站就是一個成功的網站」的習慣觀念，雖然百度沒有明確地表示反對，但它在文中卻不止一次地利用各種機會委婉地對我們不斷善意提醒，這樣的觀點雖然可以理解，但並不正確。

針對廣大中小網站站長、SEOER們過分關注搜尋引擎這樣的普遍心理特徵，《百度搜尋引擎優化指南2.0》一針見血地指出：「搜尋引擎只是網站上一個普通的訪客，對網站的抓取方式、對網站網頁的價值判斷，也都是從使用者的角度出發的， 任何對使用者體驗的改進，都是對搜尋引擎改進。 對搜尋引擎的優化，同時也會讓使用者受益」。

在談到廣大中小網站站長、SEOER們最為關注的網站關鍵字搜尋引擎排名時，《百度搜尋引擎優化指南2.0》正式地給出了百度關鍵字排名中最重要的因素：「互聯網上提供相同的內容、服務的網站有很多，在內容相同的時候， 哪個網站會排在搜尋引擎前面呢?決定性的因素就是(更多使用者的)推薦。 我們經常說的超鏈(外鏈)，就是(更多使用者的)推薦的一種(具體表現形式)。 」

《百度搜尋引擎優化指南2.0》進一步指出：「當你網站上的內容對使用者有用時，使用者會推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時通訊工具上發給自己的朋友、在自己常泡的論壇裡轉帖推薦、寫博客很鄭重的介紹、 在自己網站上做友情連結推薦等等。 這些推薦資訊，都會被搜尋引擎用來判斷網頁、網站價值的高低」。

因此，百度提醒廣大站長、SEOER們，無論是哪一類網站，不但應該努力做到「網站上的內容對(潛在目標)使用者有用」，而且還「應該充分利用自己的優勢，讓使用者通過投票、評論等手段自己去判斷資源的品質」 、「適當的鼓勵、 引導使用者推薦你的網站，對網站在搜尋引擎中的表現有很大説明(注意是「適當的鼓勵、引導」，這就意味著「過分的鼓勵、引導」在百度眼裡就是作弊了)」。

怎麼知道「你網站上的內容對使用者有用」呢?百度告誡廣大站長、SEOER們，網站「跳出率、退出率和使用者停留時間」等使用者行為分析指標不可等閒視之，通過這一系列使用者行為分析指標可以讓我們明白「如何更好的滿足他(使用者)的需求」， 更有針對性地針對潛在使用者群體需求持續組織、構建我們網站獨特的原創內容(網站獨特服務)體系。

什麼樣的SEO行為是百度所禁止的的黑帽SEO作弊行為呢?在《百度搜尋引擎優化指南2.0》中百度是這樣定義的：

「任何利用和放大搜尋引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網頁品質不符的排名，引起用搜尋結果品質和使用者搜索體驗下降的行為都會被搜尋引擎當做作弊行為...... 最基本的界定法則，就是這個行為的氾濫，是否會影響搜索系統，最終傷害到使用者的搜索體驗。 」

並且，「任何損害使用者利益和搜尋引擎結果品質的行為，都會受到搜尋引擎的懲罰」。

在上面所複述《百度搜尋引擎優化指南2.0》基礎之上，我們可以更深刻地理解《百度搜尋引擎優化指南2.0》所說「互聯網上的品牌建設是以優質內容、服務換來使用者對網站內容的信任，讓使用者從一個從搜尋引擎過客變成(網站的) 忠實使用者的過程」的網站運營目標。

這樣說來，SEO的目的只有一個——滿足使用者需求，建立網站口碑，打造品牌網站。

在百度看來，利用搜尋引擎優化(SEO)實現網站品牌打造的步驟應該是這樣的：

「最低層次，讓使用者知道他所獲取的內容來自你的網站;進階，讓使用者下次再想找這個資訊時，能想到你的網站;最終，能讓使用者在找同類內容時，能第一時間想到你的網站」。

可以想像這樣過程的極其艱難——因為看重SEO的網站往往都是中小網站，而對於更多中小網站來說，能夠從搜尋引擎流量持續不斷得到訂單，生存下去就已經是一件很不容易的事了，還敢奢談什麼品牌網站的打造?

的確，對於更多尚未擺脫「生存還是毀滅」問題的中小網站來說，SEO及其他一切網站推廣運營手段必須首先滿足讓網站活下去的基本要求，不能滿足這個條件的推廣方法都是不負責任的。

可如果離開了滿足使用者需求這一前提，包括SEO在內的任何推廣手段都不可能真正實現網站更好的生存下去的目標。

況且，「自古不謀萬世者不足謀一時，不謀全域者不足謀一域」，如果一個站長、SEOER的最高目標永遠只是為了「好死不如賴活著」，那麼什麼樣的SEO觀念就都是多餘的了。

如果一個中小網站站長認為，在生存下去的最低目標基礎上，自己還必須進一步追求讓自己網站不僅活著，而且必須生存得更長，活得更好的話，那麼我們就不得不認真思考一下《百度搜尋引擎優化指南2.0》中的SEO建議， 不斷改變我們的SEO觀念，並且進一步將這樣的改變在日常SEO工作當中表現出來。

畢竟，打造網路品牌是今天中小企業成功為數不多的終南捷徑之一，這已經為更多的中小企業所驗證。

當然，這樣的改變也不會是一帆風順的，其中一定充滿了艱辛，必須不斷地堅持下去，立足于現實，不斷地變通我們的工作方法，但必須始終堅持的是那種SEO與一切網站推廣行銷手法最終目標都是為了服務網友，打造品牌網站手段的觀念。

堅持下去，也許未來中國的谷歌、蘋果就在我們中間。

人不能不生活在現實當中，夢想也必須從現實起步;但在現實當中生活的人又不能太現實了，以至於喪失了夢想與生活、工作的樂趣——SEO也不例外。

「你的位置

在那旗幟下

理想使痛苦光輝」