SEO優化手冊之（2）：關鍵字選取

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在SEO的過程中，對於一個網頁的關鍵字選取和元標籤META的寫法是非常重要的。 在本章內容中，會分為兩個部分，第一個部分是對關鍵字的選取，第二是對META的寫法做一個討論。

關於關鍵字的選取。

在SEO工作中，關鍵字的選取對於整個SEO工作是否有效有著很大的影響，如果關鍵字選取不當，就會導致關鍵字排名雖高，但是沒有太多實際流量、競爭激烈，很難排到各大搜尋引擎前列等問題。 因此，這一節主要和大家一起討論如何選取一個適合的關鍵字。

首先需要介紹一個工具，百度關鍵字搜索指數：HTTP://index.baidu.com/，在這個工具裡，我們可以看到一些常用關鍵字的每日搜索指數。 當然，如果你有百度的指數邀請碼，就可以隨意添加自己想要知道的關鍵字每日搜索指數了。 這個指數邀請碼現在比較難得到，不過在淘寶、拍拍等一些網站上都有賣，大概在十塊錢左右，有興趣的朋友可以買一個試試看。

言歸正傳。 關鍵字的選取對於每個網頁，甚至是一個網站的搜尋引擎排名有很重要的作用。 舉個簡單的例子，如果你是在做一個新聞網站，那麼如果你所定義的精准關鍵字為「新聞」的話，那麼一定沒有可能和現在處於Google第一頁的新浪、搜狐等相比。 因此，選取一個小競爭力、大流量的關鍵字，是SEO中一個重要的關鍵步驟。

·綜合資訊類網站的關鍵字選取

例如我們現在要做一個熱門詞彙以吸引流量，那麼我們首先可以查看百度熱詞榜，HTTP://top.baidu.com/index2.html?c=0&s=3，在這個清單裡，我們選取「小瀋陽」 這個關鍵字作為我們的優化基本詞。 我們可以看到，關鍵字「小瀋陽」每日的平均搜索量為197909次，因此，如果我們可以從這麼大的流量中分一杯羹，效果是非常不錯的。 我們來看一下關于「小瀋陽」的搜索量明細表。

圖1-8

從圖1-8中，我們可以看到，在春晚結束後小瀋陽的人氣直線上升，從一個季度的八萬多，一下子增長到了二十萬之多。 因此，我們確定要以關鍵字「小瀋陽」來作為我們的選詞基礎。

但是查看一下百度和Google的搜尋結果頁，我們可以發現這個關鍵字的競爭是非常激烈的。 百度的顯示為：「百度一下，找到相關網頁約35，500，000篇」，Google的顯示為「約有35，400，000項符合小瀋陽的查詢結果」因此，在三千多萬張網頁之中，而且還有那麼多高權重的網頁作為競爭對手，如果我們是要以 「 小瀋陽」作為主關鍵字的話，排名難度是非常大的。 因此，在這裡我們需要採取「曲線救國」的策略，既採取使用長尾關鍵字的辦法，步驟如下。

第一步：我們首先查看Google和百度在搜索關鍵字「小瀋陽」時，頁面下角出現的相關搜索詞：

百度：

小瀋陽專輯 小瀋陽博客 小瀋陽北京春晚 小瀋陽不差錢 小瀋陽的奮鬥

小瀋陽 韓紅 韓紅採訪小瀋陽 小瀋陽超級大明星 小瀋陽大海 小瀋陽資料

Google

小瀋陽專集線上觀看 小瀋陽專輯 小瀋陽小品 小瀋陽二人轉 小瀋陽視頻

二人轉小瀋陽搞笑專集 小瀋陽搞笑二人轉 小瀋陽二人轉視頻 小瀋陽專集 東北二人轉小瀋陽

第二步：將每個詞在百度和Google的收錄量做對比，選出收錄最少的關鍵字。 由此，可以挑選出「韓紅採訪小瀋陽」這個關鍵字。 我們可以通過百度工具，來查詢一下相關的搜索指數。

圖1-9

我們可以看到，這個關鍵字每日的搜索量在3806次，而且排在Google和百度首頁的，都沒有刻意優化過的網站，因此這個關鍵字屬於SEO中的「黃金詞」，也就是競爭小，搜索多的關鍵字

關鍵字選取需要注意的方面：

在做關鍵字選取之前，一定要明白一個問題：關鍵字都是由線民搜索出來的。 因此，線民的搜索行為和關鍵字搜索有著很重要的關係。 例如我們是要為一個行業門戶的內容頁面或者是專題頁面做關鍵字選取，首先我們要知道這個行業的一些特點，選取一些可能會被更多搜索的關鍵字。 另外，除了我剛才提到的百度和Google的相關關鍵字搜索之外，我們還可以根據一些其他同行業網站所做的關鍵字作為一個參考，延伸出更多的長尾關鍵字。

所謂的長尾關鍵字，用一個簡單的來說，就是一個關鍵字的序列組合。 例如，我們有個關鍵字是「演唱會」那麼這個演唱會的長尾關鍵字就包括「北京演唱會」「上海演唱會」這樣的地理位置組合，還有例如「劉德華北京演唱會」這樣的綜合組合，當然，還可以有「劉德華2008年北京演唱會視頻」這樣的多元化組合。

在網站獲得更多訪問率的過程中，長尾關鍵字的作用是非常大的。 以下以兩個例子說明這個問題。

第一個例子是對企業網站或者某個產品的網站首頁關鍵字優化。 例如我們現在有一位客戶，有一個生產軸承的廠家，需要將自己的產品通過搜尋引擎讓更多的人知道。 那麼我們現在如果單獨選取「軸承」這個關鍵字作為整個網站的主關鍵字的話，競爭將會非常的激烈。 因此，我們可以考慮一種「曲線救國」的辦法。

通過一些對搜尋引擎的觀察，我們可以得知，在和軸承相關的關鍵字中，如下關鍵詞的競爭量很小，而且很容易就可以做到好的排名：tpi軸承，bdi軸承，整體偏心軸承，導軌軸承...... 等一系列精准的關鍵字(當然，做這樣的關鍵字首先要保證這個軸承銷售商確實有這樣的產品。 如果沒有的話，可以選取一些其他的關鍵字，例如加上地理位置、對於關鍵字的重新組合排列等。 )這樣一來，我們就可以確定我們要優化的關鍵字有哪些，每個關鍵字所代表的頁面有哪些等方面，之後再通過一些簡單的SEO操作，這個頁面的訪問率就會大幅度的提高了。 另外，由於我們的關鍵字非常精准，因此使用者在搜索的時候也有明確的購買目的，這樣的SEO操作方式對於提高產品銷量有很大的説明。

第二個例子就是我剛才提到的娛樂網站。 其實不僅僅是娛樂網站，我們的很多行業網站、體育網站等各種網站都可以採用這種長尾關鍵字的辦法來提高流量，減少競爭。 不過在這種大型網站SEO操作中，我們一般是忽視首頁的SEO優化的。 我們需要集中經歷去做好每一個構成這個網站的網頁排名。 這樣一來，長尾的關鍵字可以通過多個頁面源源不斷的帶給我們網站大規模的流量。

那麼如何來得知一個關鍵字的長尾關鍵字和相關的競爭力呢?這裡需要向大家介紹兩個工具。

Google Adwords關鍵字工具：HTTPs://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

百度相關關鍵字查詢工具：HTTP://www2.baidu.com/tools/word_suggest.php

Google adwords關鍵字工具的作用是：查詢特定關鍵字的常見查詢以及擴展匹配，而百度相關關鍵字查詢工具的作用則是查詢特定關鍵字的長劍查詢、擴展匹配以及關鍵字熱度的查詢。 另外，Google adwords關鍵字查詢工具還有一個至關重要的作用——在網頁排名中很重要的因素中文分詞也可以在這裡查詢得知。

可能會有朋友要問，現在百度中有很多關鍵字都做了競價排名，有些時候甚至某個關鍵字搜尋結果頁的第一頁全部都是競價排名，這樣做還有什麼意義呢?

我推薦一個個人使用小技巧：使用Google Adwords關鍵字工具查詢出的關鍵字做中文分詞的重新組合後，來做百度的SEO優化，而用百度相關關鍵字查詢出的小競爭關鍵字去做Google搜尋引擎的優化。 這樣就會避免競價排名的競爭，也會更有效的提高SEO的作用。

關鍵字選取 「旁門左道」TOP 5

第五位：使用者的錯誤

假如我們是使用拼音輸入法打字的時候，經常會出現一些錯別字。 例如把「郭德綱」打成「郭德鋼」，或者是對於「愛滋病」和「愛滋病」混淆不清，甚至把不會打的字用「X」「?」 代替，例如張筱雨打成「張X雨」「張什麼雨」等，這些錯別字的關鍵字雖然看起來有些搞笑，但是絕對是會能帶來不少流量的優秀關鍵字。

適用物件：個人網站、行業網站的專題頁面、內容頁面等。

第四位：相關關鍵字的組合

適用這個手段做的最成功的案例，就是優酷。 我們來看一下優酷的頁面代碼和title圖片。

圖1-10

原圖連接：HTTP://v.youku.com/v_show/id_XNzM1OTI4ODQ=.htm

在這裡，優酷把史泰龍、線上觀看、視頻等關鍵字都和「第一滴血」這個視頻做成了組合，而實際上這個視頻的主標題只有四個字「第一滴血」。 這種組合長尾關鍵字和相關關鍵字的辦法，讓優酷在遮罩搜尋引擎之前獲得了不少流量

適用物件：個人網站、門戶級網站內容頁、企業網站服務頁面等

第三位：添加語氣停頓詞

舉個例子，假如有一張網頁的關鍵字本來是「公牛、火箭隊、比賽錄影」。 結果經過語氣停頓詞的修飾後，就變成了「公牛隊和火箭隊的比賽錄影」，這樣的精准關鍵字雖然很長，但是如果將它反映在title和keywords 上，那麼不但會減小競爭，而且會讓很多使用搜尋引擎搜索「句子」的使用者很快找到你的網站。

適用物件：企業網站、行業網站等

第二位：查看別的網站的流量分析報告

這個辦法有點BT。 因為現在我們很少可以看到別的網站的流量分析報告，但是也有一些途徑可以讓我們看到這個不可奪得的寶貴資料，例如51.la 的流量排行榜，有些統計報告是完全公開的。 看看別人用的什麼關鍵字，你就知道該做什麼了。

適用物件：個人網站

第一位：選取關鍵字的極致——神運算元

當你平時在聽到某個新聞之後，會不會想到這個新聞有可能會火爆?2007年中旬，我第一次在娛樂頻道聽到了小瀋陽這個名字，而且第一次從新聞上看到趙本山可能會帶著小瀋陽上春晚。 於是趕緊註冊功能變數名稱，做了幾個簡單的頁面，標題就是：「小瀋陽2008年春節聯歡晚會視頻」，後來過年之前忽然發現央視把小瀋陽的節目給槍斃了，於是馬上修改標題為「2008年元宵晚會小瀋陽視頻」，結果還是沒有上。 但是就是這樣的一個頁面，卻在2008年一整年不斷的給我或多或少的IP。 今年過年，我又把標題修改為「小瀋陽2009年春節晚會視頻。 」直到現在，這個簡單的頁面還在吸引著很多搜索者。

呵呵，這裡只是一個例子，我個人屬於超級「宅男」，對於這些突發時間還是把握不足的，不過我想各位看官應該在這方面有更強的預知力。

我們可以想一下，每天會有多少這樣的新聞事件發生?這樣的一個事件發生後，接下來會引起什麼效應?多做一些思考，那麼獲取流量也回事很難的事。

適用物件：個人網站

軟體或產品服務類網站的關鍵字選取

之前有一些技術型創業者問過我如何去做軟體產品發佈網站的SEO優化，其實這裡需要明白一個問題。 如果你的產品有一個特別的名字，假如說像「酷我」這樣的東西，那麼我相信這樣的網站只要被收錄，搜索「酷我」網站一定排名在第一位(這是由於你自己創造了一個關鍵字，而這個關鍵字的發佈源就是你的網站)， 因此對於這樣的網站我個人認為需要更多的不是SEO，而是對產品本身品牌的一個推廣。

不過既然說到這裡，還是要說明一下軟體產品發佈網站的SEO優化。 對於軟體發佈網站的SEO優化，首先我們要理解自己開發產品最大的特色是什麼。 舉個例子，假如我們自己研發的產品是一款音樂播放機，我們首先要看一下我們這款軟體中的某些特色功能是不是網友有最大需求的。 這個我們可以從百度、Google等一些搜尋引擎中獲得答案，當我們搜索「音樂播放機」這個關鍵字時，查看與此相關的搜索是什麼，網友對於音樂播放機最關注的內容是什麼。

在收集到一個關鍵字清單後，我們二次對這個清單的關鍵字進行競爭分析(方法和前面講過的相同。 )有時候，我們可以發現一些黃金關鍵字，這樣我們就可以直接使用。 而如果沒有黃金關鍵字的存在，我們就可以通過一些關鍵字分詞、關鍵字合理佈局等辦法，讓網頁的關鍵字增多，以便被更多的網友所搜索到。

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