針對返校期間的SEO促銷

對於零售商來說，返校購物期是提升銷售量的絕好機會。 儘管政府採取的恢復經濟的刺激措施，旨在促進零售商在5月和6月的銷售，但消費者在返校期間的投入仍是不可思義地少。

全國零售聯盟預測，今年，銷售增長慢于通貨膨脹，約為1.6%.而2008年，銷售增長為2.9%.因此，在銷售放緩、投資減少的情況下，零售商要面向何種線上行銷市場？ 當然，每個行銷商都會說：HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7786.html">社交媒體行銷。

在返校期間，哪些零售商能抓住這一市場，誰的行銷預算會更好地投向商品、過時的SEO中，這是一個值得思考的問題。

比如，今年J.C. Penney推出了五款獨家的服裝品牌，一款叫「宿舍生活」的品牌包括了婚禮和浴室類產品。 同時，J.C. Penney公司的網站jcp.com/teen，也是統一的「微型網站」之家，現有Decree和Arizona等品牌。

我不是微型網站的使用者。 的確，把一系列品牌放到成功的零售商網站應該是成功的。 但線上零售商要做到這一點並非易事。

零售商通常為設立一個影子網站代表另一個目的地的入口。 更壞的是，他們複製自己的內容，切斷連結開發。 對於許多零售商來說，用於開發微型網站的投資從來沒有帶來價值。 如果他們把相同的投資用於優化主網站，則帶來的效益將十分明顯。 因此，J.C. Penney公司的新品牌諸如RS，會在Facebook網站出現，而不是微型網站。

jcp.com/teen登陸網頁代表有臨時改道302標題的搜尋引擎會到達主網站的目錄。 因此，所有關于新品牌的優化URL都會失去，這說明，不管零售商有多強大或成功，它不會得到基本SEO.至少，Facebook網頁開始進行轉換。

對於J.C. Penney來說，在返校期間為其它的新品牌推出更好的組合行銷，並不太晚。 因為其在Twitter和YouTube網站已開展宣傳活動。

同時，為辦公室和學校提供產品的零售商Staples會在返校期間不斷地提供鉛筆、資料夾。 在Facebook和Twitter網站上，Staples通過不斷的促銷活動已為返校期間銷售做好的準備。

Staples也為其主站改版做好了準備。 現在，如果這一趨勢繼續，Staples會獲得更好的品牌形象。 電子零售商也在規劃今年返校行銷的市場前景。 比如，蘋果向在9月15日前購買Mac電腦的學生贈送iPod touch 或是iPod nano.至少，蘋果知道如何通過搜索URL中獲得好的效果：HTTP://store.apple.com/us/browse/ campaigns/back_to_school惠普也在為返校電腦使用者進行PPC廣告宣傳，效果不錯，因為其線上目的地隱藏于bit.ly喜歡的URL中：HTTP://www.shopping.hp.com/webapp/ shopping/shopping_guide.do？ template_type=guide&guide=back_to_school_09&aoid=33467&kw=back%20to%20school%20computer& tafcjnef=fy09&ppc=CCp19276878.戴爾也通過相似的搜尋引擎URL為返校學生提供服務：HTTP://www.dell.com/content/products/features.aspx/ laptops_great_deals？ c=us&cs=19&l=en&s=dhs&ST=back%20to%20school%20computer&dgc=ST&cid=35063&lid=878066 &acd=52183，8，0，61873615，714082400，1248639040，，11657767，3262461.我擔心，惠普和戴爾在返校期間向PPC中投資會獲得什麼？ 進軍社交媒體會説明零售商在返校期間以新的方式促銷其產品，因此絕大多 數線上零售商需要對SEO進行調整。

（原文首發于：2009年7月29日；編譯：靳生喜）