SEO網站分析現實與迷茫

當我與一個特別的網站進行協作時，大量的服務是業界放大的象徵。 有一些小的但有特定使用者的網站，諸如社交媒體、有機搜索、SEM、PHP等。 還有一些大的複雜的網站，包括競爭性分析等。

同理，價格差異也是巨大的。 但是，分析品質和價格不可能象你想像的那樣有密切的關聯。 這就是為什麼你是否是購買者或是廠商，你必須證明你可以提出並回答難題。

在沒有與客戶進行交流的情況下，完全可以實施一個完美的網站分析計畫。 但是，真正重要的分析必須在經過與客戶的認真交流後才能實現。

以下問題，我經常在問潛在的網站客戶：——網站的SEO歷史是什麼？ 什麼在起作用？ 什麼不起作用？ 如果你與客戶討論網站的SEO歷史，不論是真誠的還是有見識的，你會得到回報。 兩個潛在的問題：或者你的客戶聯繫不夠長，不足以瞭解歷史，或者你的客戶聯繫較久，對SEO歷史感到不解。 但是，在一個大型的網站，基於應用的特定技術獲得準確的背景，對於理解網站的狀態是非常有益的。

——在你的領域裡，誰是前三到四名競爭對手？ SEO和SEM廠商會討論業界競爭與SERP競爭的不同。 如果，耐克的業界競爭對手包括HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6159.html">阿迪達斯、新平衡等，但是其SERP競爭對手包括維琪百科、Zappos等。 當客戶意識到連續戰略與戰術協作可以將上述兩種競爭對手擊敗時，他們就會急切地採取行動。

——一旦使用者來到你的網站，你想讓他們做什麼？ 這個問題會促使客戶成為賺錢機器。 客戶很清楚，他們想讓人們在網站上做什麼，當他們表明其目標時，這有助於SEO和SEM企業為目的地設置直接路徑。

如果你想購買或是出售網站審核權，考慮一下隨著時間的推移它如何進行調整。 購買者想知道，過去審核網站的要素有什麼。 而廠商，則不會給他們時間提問，而是直奔主題。

多年前，我們的診斷措施包括對大量的內化的JavaScript進行密切關注。 當時，我們對由於檔過大而無法緩衝的網頁進行調整，對其進行具體化處理，旨在減少檔尺寸。

今天，由於搜尋引擎能夠索引更大的網頁，這已不再是問題了。 但我們仍在不斷改進其，有更多的相關網頁需要載入。

一個矛盾的問題是，一方面SEO和SEM企業對「cookie-cutter」觀念不在感冒，另一方面，又想準確地知道使用者在網站做什麼，在網站花多少時間，在網站期待什麼等。

（原文首發于：2009年9月16日；編譯：靳生喜）