SEO到底有什麼用？

摘要： SEO到底有什麼用？ 這是一個困擾所有進入這個行業或者為這個行業思考的人。 它有什麼用，將決定這個行業今後怎麼發展，行業結構，以及學科體系。 但實際上，不同的人對SEO的有用理

SEO到底有什麼用？ 這是一個困擾所有進入這個行業或者為這個行業思考的人。 它有什麼用，將決定這個行業今後怎麼發展，行業結構，以及學科體系。 但實際上，不同的人對SEO的有用理解又不同。

我們且不去深究造成這種不同理解的原因，大致如人的學歷、年齡、所處的社會環境、知識體系、眼界等等。 但如果我們想要找到一個較為統一的，能夠被大家所公認的SEO價值體系，我們需要下更多的努力。 筆者在這裡只是以自己的理解為基礎，講一些經驗性的認識。

1、做SEO就是為了SEO

很多人做SEO就是為了SEO，他們告訴客戶，你的網站排名太后面了，網站對搜尋引擎太不好了，必須做SEO。 想要在搜尋引擎有收錄有排名，就要SEO。 在他們眼中，SEO就是優化，為了優化而優化，為了在搜尋引擎中表現良好而優化。 他們用自己在百度中的收錄、排名作為炫耀的資本。 他們甚至為找到一些搜尋引擎漏洞而沾沾自喜，覺得自己在SEO中已經達到了最高級的成功。 他們的目的就是在搜尋引擎中有收錄和排名。

為了達到這個目的，他們首先對站內進行優化，其次就是站外，而站內的優化並沒有影響到整個互聯網資訊的建設，而站外的外鏈、軟文、垃圾評論，而這些垃圾資訊可能造成大幅度使用者體驗的下降。 而他們卻以在站長工具中查詢到的外鏈數做為炫耀資本，樂此不疲于其中。

2、SEO的目的是行銷

持這種觀點的人也佔據了大多數，他們認為SEO是一種行銷方式，行銷意味著推廣，SEM孕育而生，他們認為SEO要配合其他的行銷方式，如社會化行銷、微信行銷等，將各種方式結合起來一起為企業的品牌、產品、銷量做貢獻。 在這種理念下，SEO要讓網站排名靠前，最好佔據搜尋引擎結果的前幾頁，將自己的產品相關關鍵字的排名都做到極致。 他們所做的基本和前一類SEO一樣，不過值得慶倖的是，他們不會製作過多的垃圾，導致整個互聯網充斥著各種無聊的資訊。 他們希望自己的企業受到廣大線民的關注，並通過SEO獲得更多的訂單，從而得到更多的收益。

行銷意義上的SEO要做的更多，通常會把整個網站與公司的業務統籌起來，他們或許不單單在處理優化問題，而且還要思考如何才能讓客戶堅定的下單。 當然，這其中也不乏製作很多網路垃圾的主，他們抱著試一試的心態，急功急利的希望更多的外鏈，能夠引來搜尋引擎的親睞。

3、SEO的目的是使用者體驗

持這種觀點的也大有人在，當然，這裡的使用者除了網站本身的使用者之外，主要還是指搜尋引擎的使用者。 網站資訊通過SEO優化之後，希望能給使用者呈現出更符合使用者檢索需求的結果，並表現的更清晰，目標更明確。 在檢索的最終結果中，需求匹配度越高越好，檢索結果相關度越高越好，資訊內容完整性越高越好。

以使用者體驗為目標來做SEO會比較在乎網站內對使用者的友好程度，也會考慮一些細節，諸如在搜尋引擎的呈現結果中要顯示那些文字。 在百度「石榴演算法」出臺之後，站長更注重網站內部的使用者體驗，即使通過上述一些方法使排名靠前，也可以讓使用者有更好的體驗感。

4、SEO的目的是資訊精准度

持這種觀點的大部分是以搜尋引擎的服務品質為出發點的人，誠然，搜尋引擎才是針對使用者的產品，即提供資訊索引。 我們這個社會無法離開搜尋引擎，無論它是以什麼方式存在，例如手機APP市場中的軟體搜索、企業內部檔查找、房地產公司對某使用者的房產資訊的查找等等，搜尋引擎時對資訊的獲得力顯著提升。 但在這個過程中，資訊的全面性和準確度成為最大的問題，一方面提供的資訊要足夠全面，這樣才能讓使用者在其中挑選出最相關的那一條，另一方面提供的資訊要非常準確，這樣搜尋引擎的意義才得到體現。 而SEO在這個過程中可以説明搜尋引擎更好的抓取資料，並在檢索時更好的反映資訊的內容。 這就解決了搜尋引擎查全與查准的問題。 （當然，只是一定程度上。 不乏有人利用這個來謀取私利。 ）

基於這種考慮的SEO更專注作為一個資訊源的網站，應該怎麼去讓資訊在搜尋引擎中表現突出。 例如同樣兩條資訊，雖然它們內容相同，但由於其中一條所在頁面各種元資訊不全，如標籤沒有反應資訊主題，整個頁面代碼含有太多的額外代碼。 總之，對搜尋引擎的抓取和索引都造成麻煩。 而另一條卻進行了SEO優化（站內、站外），即使它們在內容上價值相同，但由於搜尋引擎只是機器，對經過優化的資訊識別度更高，在之後的搜尋結果中自然也就獲得了比較好的表現。

總之，SEO的有用性對於不同的人來說，存在著巨大的差距。 就算都是SEO行業的人，在此問題上的理解也不同，正是由於這種不同，最終導致了SEOer在進行優化活動時，選擇了不同的方法和道路。

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