SEOmoz2013年搜尋引擎排名演算法解析

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每隔兩年MOZ都會做一個排名影響因素的調查，來確定哪些因素對於谷歌的排名最相關。 這個調查包含兩部分，一個是針對SEO從業者的調查，一個是基於大量資料的相關性研究。

在深入研究具體資料之前，先分享今年的5個關鍵的發現：

1、頁面權重的相關性在所有的因素中排名最高;

2、社會化表現，尤其是Google+和Facebook分享相關性非常高;

3、儘管Google實施了企鵝演算法，錨文本的相關性還是和從前一樣重要;

4、首次研究了schema.org和結構性資料使用的排名相關性;(schema.org是一系列詞彙，通過網站主的標記，讓搜尋引擎更加容易理解網站的內容。 )

5、關於外鏈、關鍵字和精准匹配的功能變數名稱的資料收集比較多。

調查問卷

一共有120人參與了調查問卷。 問卷要求參與者針對不同的因素按照排名的重要度從1到10進行打分，然後計算所有問卷的平均分數。 得分最高的因素平均在7-8分，而得分最低的因素平均在4-6分。

相關性實驗

計算相關性的方法和2011年的一樣。 首先通過Google AdWords找到一批關鍵字(超過14000個)，這批關鍵字能夠覆蓋不同的行業、不同的搜索量。 然後從Google美國抓取了搜尋引擎的前50位自然排名，所有的排名頁面都是在企鵝2.0之前抓取的(六月前)。

針對每一個搜尋結果，提取所有希望分析的因素，然後通過資料表來計算Spearman平均相關係數。

在說明相關性的結果時，要記住相關性不能夠證明因果關係。 (相關性並不能說明為什麼這個頁面排在第一位，另外一個排在第二位;相關性告訴我們哪些因素是排名在前面的頁面有的，而排名在後面的頁面沒有;只是因為排名在前的頁面有而排名在後的頁面沒有並不能說明這個因素就一定是應用到排名演算法中。 )

連結

頁面級別的相關性：頁面權重、C-blocks、IPs、根域、外鏈、到頁面的連結網站級別的相關性：到次層網域的根域、功能變數名稱權重、到功能變數名稱的根域、功能變數名稱的mozRank、功能變數名稱的mozTrust。

頁面權重是一種運用機器學習模式預測連結的排名能力的Mozscape指數，是實驗中相關性最高的因素。 和2011年的結果一樣，那些獲得連結來源多樣性的因素也獲得了很高的相關性。 在功能變數名稱和次層網域級別，次層網域的相關性比功能變數名稱的相關性更加的大。

在問卷調查中，SEOer同樣認為連結是非常重要的。

連結的重要度依次為：連結到頁面的連結、連結到網站的連結、連結頁面的相關性、功能變數名稱信任度、頁面信任度、PR、連結多樣性、連結情感。

錨文本

過去的兩年，Google對過分優化錨文本進行了嚴厲的打擊，但是從資料中發現，無論是部分匹配還是精准匹配，錨文本的相關度依然非常高。

有趣的是，問卷調查顯示，SEO從業者認為自然的錨文本分佈(合理的品牌詞和非品牌詞的比例)比連結數量更重要。

包括：自然的錨文本分佈、部分匹配的連結、精准匹配的連結。

錨文本的相關性是整個實驗和Searchmetrics最大的不同。 猜測是SEOmoz的實驗包括了導航類的關鍵字，而Searchmetrics去除掉了此類詞。 很多導航類的詞都是品牌詞，自然會有很多錨文本都是品牌詞。

頁面優化

從詞頻得分和語言模式得分兩個方面測算文檔和關鍵字的相關性，結果發現，標題標籤、Html內容、meta標籤、h1標籤都是高度相關的。

SEO從業者同樣認同在標題和頁面中包含關鍵字是非常重要的。

實驗同時測試了額外的一些頁面優化資料的相關性，例如結構性標注(schema.org)，結果發現相關性趨於0，因此推測這些因素暫時還沒有作為排名因素。 包括：Html字元數、圖片、schema標注、Google+的發行者標注、Open的圖表標注、Google+的作者標注。

精准/部分匹配功能變數名稱

關於EMD和PMD的討論一直很激烈，看起來Google也一直在調整他們的演算法。 實驗的資料顯示，EMD是0.17，而.com的EMD是0.2，和2011年的結果類似。

令人驚奇的是，排名首頁的EMD功能變數名稱的比例逐年下降。 從相關性來看，EMD是蹺蹺板形態，在13年的3月份又上升了。 之前的下降應該是Google針對EMD的調整，而相關性的上升說明EMD在高排名的頁面中還是存在的，只是不再那麼流行而已。

社會化媒體

和2011年一樣，資料顯示社會化媒體非常相關，然後調查問卷顯示，SEO從業者並不非常看好社會化媒體。

社會化媒體可以轉化為別的資料而顯示相關性，例如連結，而不會變為直接的排名因素。

總結

影響排名的各個因素的權重如下：

網站的連結權重(20.56)

網頁的連結權重(19.31)

網頁的關鍵字和內容(14.87)

網頁上和關鍵字無關的其他方面(9.07)

網站的品牌因素(8.83)

使用者體驗以及流量、搜索請求資料(8.28)

網頁的社會化媒體因素(7.28)

網站的關鍵字(6.74)

網站上和關鍵字無關的其他因素(5.26)

總結下來有三點：

1、連結仍然是演算法中最重要的。 (接近40%)

2、頁面上的關鍵字是基礎，很多時候比連結更重要。

3、儘管資料顯示社會化的相關度很高，但是從業者不是很認可。

SEO從業者認為，未來SEO會逐步拋棄傳統的排名因素(例如錨文本、完全符合的功能變數名稱等)，而要深入研究網頁對於使用者、作者、結構性資料和社會化指標的價值。

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