設定現實的SEO期望值

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那些多年從事SEO工作的人知道與幾年前相比，現在的競爭是多麼的激烈。 過去幾年搜尋引擎收錄網頁的數量增加到二倍、三倍、甚至四倍，那些成功的網站擁有者和站長洞悉SEO的危險性。 SEO的黃金時代，多數網站沒有考慮搜尋引擎，有的考慮了，只是在Meta標籤裡放些關鍵字(這些有時無助于網站)。 如今，大家多少都瞭解些SEO能事半功倍地在所有搜尋引擎中提高排名，和沒有競爭關係的同行相比，SEO工作者僅有一丁點工作可做。

1 競爭殘酷

現在，幾乎相反，就連沒人搜索的關鍵字句有時得到高的排名都困難，除非你真真切切地知道你做了SEO。 儘管如此，這些排名也許曇花一現。 問題是新的線上商務和網站如雨後春筍般湧現，如果你的網站沒有成立數年，你的SEO成果不大可能是你想要的結果。 這是為何把網站優化視作長期命題的原因之一。

2 事關目標流量，而非排名

因為我們從事SEO工作，站長、網站主和SEO從業者需要轉變工作重心，就是從如何提高關鍵字排名轉變到如何提高目標流量和使之轉化為客戶(譯者：我的一篇譯文中提到的一個名詞「網站轉換率」)。 不幸的是，大部分尋求SEO服務的人見樹不見林。 例如，在我們的高排名網站的留言欄，我請人們告訴我些他們的「商務目標」，多數都填些諸如關鍵字google和雅虎排名前5。 哈!那不是商務目標!商務目標是多帶來些線上搜索我們的產品客戶到我的網站，這樣還差不多。 (作者：補充一下，寫到這裡不久，我收到一封email，發信人的目標是讓他們的Flash站關鍵字「春天」在所有搜尋引擎排名第一。 我信口雌黃否?)

不要搞錯我的意思，我深深理解在經過長期探索和瞄準關鍵字詞後大家酷愛把排名從第十一提高到第一的原因，我深信這會大大增加目標流量和銷售量(假定其他工作都到位)。 事實上，愚見以為，稀裡糊塗地相信SEO公司能魔術般揮動手指或者揮舞魔法棒做到這一切的大有人在。

甚至最好的SEO業者也不是魔術師。 當有成千上萬(如果不是百萬的話)網站做同樣一件事和提供同樣資訊的時候，他們不能把一個網站優化到排名首位。 如果能的話，你會看到許許多多的SEO百萬富翁。

3 這意味著SEO沒戲了嗎?

絕對不是!專注于排名，到處過度追求關鍵字，這樣的SEO死定了。 並不是說你得設定帶來少量搜索的關鍵字，而是你必須拓展你的視野，看到大局。

幾乎每次我再檢察一些「把我的網站排名第一」的網站，通常我看到一大堆優化網站的機會，只有優化後對使用者和搜尋引擎來說才算出色。 他們總是如此關注他們的「錢關鍵字」，以至於完全忽略了其他地方。 替換他們放在各個頁面的特殊關鍵字。 他們從來沒有研究搜尋引擎每天收錄的其他幾千個詞。

4 為了內容而內容

最近我常常見到的趨勢是只為創作內容而創作。 這是所謂好的內容嗎? SEO業者確實把「好的內容」這個詞丟的到處都是，可是大家似乎是知其然，不知其所以然。 我們現在有按要求寫「好的內容」的一條龍公司，更有甚者，還有一些「好的內容」租賃公司!新聞快報... 好的內容與你產品的淵源無關;好的內容也不是簡單地一頁頁的替換了關鍵字的一堆垃圾網頁;好的內容不是你為搜尋引擎所寫。

5 好的內容究竟是什麼?

好的內容是獨特的，真真正正地獨一無二;好的內容是創意，你周圍的人意想不到的跳入你腦海的創意;好的內容是創造力。 不幸的是，創造力似乎是一門失傳的藝術。 有創造力不是考慮你的競爭者在做什麼，並拷貝過來。 好的內容是成為一個領導者，不是一個追隨者，要有你自己的聲音，自己的觀點，並表達出來，不管別人如何認為。 好的內容是你對你的網站傾注了心血和汗水，不是一蹴而就的。 就是(對我而言)把網站做到最好，能適合訪客和搜尋引擎。 是為我們的網站帶來目標流量的數千文字，也是將幫你提升流量無論什麼與之相關的文字。 但是，這並不容易，也不快。

6 決定你真實的目標

所以如果你鍾愛的詞語排名不是很高，別打電話和email給我。 事實上，別給任何SEO公司打電話或者發電子郵件。 與之相反，你需要重新評估你的目標。 除你準備忘掉你的所思所想，沒有SEO公司能夠幫你，進一步的瞭解你的真正需求。 再讀一遍最後一句，直到你真的理解為止。 忘掉你的所思所想，更多地瞭解你真正的需求。

7 小心那些講你愛聽的SEO公司

記住，多數SEO公司會說他們能辦到你所托之事。 你想讓「春天」關鍵字排名第一嗎?好，沒問題。 他們會高興地拿走你的鈔票，做些工作，很快便沒有下文。 可是，別指責他們--他們剛好講過你愛聽的。

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