評測地方入口網站的七大指標

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地方入口網站的發展模式已經逐步明晰，已經有越來越多的案例將web2.0的盈利困局擊破。 從發展方向看，媒體化與電子商務化成為公認的方式。 從運營模式看，垂直及閘戶的混合化運營成為解決盈利問題的答案。 這個領域出現了一批成功者：西祠胡同、19樓、合肥論壇、小魚論壇、化龍巷等。

我們清楚，投資界對該領域已經躍躍欲試。 然而該領域目前的評價標準仍然非常模糊，用簡單的感覺，用好與壞來評價不合乎理性。 常規的估值方式是盈利能力，但是廣告滯後效應、地方經濟空間、網站未來潛力容易造成估值與實際價值的嚴重偏離。 拋開估值，對於地方門戶自身而言，也需要一個客觀的評價標準。

那麼，這個理性的、客觀的、量化的指標如何評定呢?我認為，應該從七大方面予以考慮：

一、產品指標

產品包含網站的業務與技術構架，是業務的互聯網技術體現。 包括構架、設計、技術三大方面。 評價可以通過以下幾點進行：

·技術先進性與安全性。

·使用者體驗。

·技術管理能力。

·藝術表現能力。

· SEO應用能力。

二、社區指標

地方門戶的核心往往是社區，因而社區能力成為地方門戶最基本的運營指標。 該能力可以從以下方面評測：

·社區產品運營能力。

·社區資訊安全控制能力。

·活動組織能力。

·社區人員管理能力。

·基本流量指標：PV、UV、IP等。

三、資訊能力

門戶化是地方網站由社區進化的必經之路。 門戶化也就是媒體化，是網站資訊運營。 該能力的分析指標如下：

·採編能力。

·專題能力。

·多媒體表現。

·專業度。

·流量指標。

四、商務能力

商務能力是網站所服務行業對網站認可度的表現，也是網站商務轉化能力的體現。 商務的核心是服務與推廣，是使得傳統客戶「被服務」從而推動互聯網的發展。 評測指標如下：

·人氣轉化率。

·客戶滿意度。

·客戶絕對數。

·客戶相對數。

五、管理能力

有句名言：管理基本靠吼，績效基本靠扣，思想工作基本靠忽悠。 這樣的管理無法滿足企業快速發展的需要!但是這句話道出了管理的主要方面：

·部門劃分。

·中層管理人員培養。

·績效考評。

·基本制度。

·計畫及實現能力。

·員工滿意度。

六、公關能力。

絕不要小看公關能力，這是企業運營的高階能力。 看幾大主要指標就知道重要性：

·業內及社會影響力。

·公益活動。

·媒體合作。

·危機公關能力。

七、財務指標

一個網站的價值不僅僅在於今天盈利多少，還要看它服務的行業有沒有前途和廣大的市場。 地方門戶則要看它所處的地域未來發展的空間有多大。 因此，財務指標如下：

·銷售收入及獲利率。

·資本投入能力。

·地方發展能力。

·納稅情況。

·擴張與複製能力。

對以上七組指標細化與客觀化，我們可以建立地方入口網站的評測模型。 這有助於對地方入口網站的客觀評測與估值，通過量化指標促進地方入口網站運營能力的進步。 (文/夢裡秦淮)