網站推廣之事件行銷的幾個關鍵

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所謂事件行銷，是指行銷者在真實和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價值的活動，通過製造熱點新聞效應的事件吸引媒體和社會公眾的興趣和注意，以達到提高社會知名度， 塑造企業良好形象和最終促進產品或服務銷售目的的手段和方式。

(一)團隊力量

這個是做一個事件行銷的前提，沒有一個團結，有計劃，有目的，分工明確，各司其實，是不可能成功完成一個事件行銷的。

(二)關注時事-品牌活動

當然，事件很多時候是需要自己精心策劃的，而策劃的事件必須與自身的宣傳目的密切結合，其它行業的成功行銷事件我們不難發現，搭乘當下的社會熱點，進行品牌活動的嫁接，可起到事半功倍的效果。

我們不妨舉個事例，同時也是公益行銷的典範：「封殺王老吉」事件。 今年上半年最受關注的新聞報導莫過於汶川地震。 在地震捐助中，王老吉捐出1億元，但這1億元卻產生了更多的價值。 在王老吉做出這一善舉的3個小時內，百度貼吧內發帖超過14萬。 王老吉做了什麼呢?首先，王老吉整合了消費者的愛國意願;其次，王老吉整合了時事，也就是地震事件行銷;再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主以及網路新聞等免費資源。 正因如此，通過網路媒體可以更好地實現事件行銷。

(三)「事件」要有公眾可參與度

事件行銷失敗的第二個主因就是缺乏可參與度，企業站在自己的角度，一相情願的策劃一些活動，基本沒有考慮消費者參與的難度，參與的成本，還希望公眾廣泛參與，這無異于異想天開。

超級女聲為什麼轟動全國，主要是利用了手機短訊這一極易參與的互動方式，決賽時全國人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通過拇指互動，有的還動員親友參與其中。 大眾自己在娛樂自己。 酸酸乳的廣告歌也通過網路進入千萬少男少女的手機鈴聲中。

事件行銷之所以效果顯著，與消費者喜好熱鬧的天性有關，如果能夠很好地策劃、利用某一事件激發人們的好奇心理，行銷者將會收到良好的市場促銷效果。

(四)要棒大款-借助明星效應

車震門」事件相信大家都已經很熟悉了，從照片的清晰度到前一日張如意的「單飛」新聞，至少我感覺這是一場精心策劃的行銷事件。 我認為，至少張如意、如意酒店、寶馬、賓士等算是賺足了眼球。 孫悅就似是車震門的一個中心人物，借助孫悅的名氣來炒作。

(五)公益行銷-形式要多元化

除了通常的捐款捐物、志願服務之外，企業的公益行為可以多種多樣。 但是只有獲得了社會的廣泛關注和認可的公益行為，才能稱之為公益行銷。 企業通過對社會問題和公益事業的關注，投資于公益事業。 帶來的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會認同，更有利於樹立企業形象，實現媒體宣傳的增值效應。

大家可以去參考《可口可樂的公益行銷案例解析》，《蒙牛的公益行銷案例》,,《王老吉的公益影響案例》，這寫都是成功案例的典型。

最後：開展事件行銷要注意控制風險

任事件行銷是一把雙刃劍，成功的事件行銷能夠以廉價的成本吸引眾多消費者的關注，迅速提升企業形象，擴大品牌的知名度、美譽度，如果運作不好可能給企業帶來難以挽回的負面影響所以，企業在開展事件行銷時，要注意風險的預測與控制。 a，企業要對即將運作或利用的事件做一次全面的風險評估其

b.企業在運作事件行銷時，有必要應用風險管理的理論對可能發生的風險進行自我調整，以便充分發揮事件行銷的勢能功效。

c，企業時刻研究消費者的心理趨向，把公眾對事件的關注度、參與度與事件影響的廣度、深度緊密結合起來。

個人一些小觀點，如有不同意見歡迎大家交流。

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