盛大即將推出的手機將直接內置雲中書城

摘要： 這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代!對於2012年國內手機閱讀領域尤其如此。 一年前,盛大集團旗下盛大文學加速踏進國內手機閱讀領域的河流,推出基於手機閱讀應用雲中書城的移

這是一個最好的時代,也是一個最壞的時代!對於2012年國內手機閱讀領域尤其如此。

一年前,盛大集團旗下盛大文學加速踏進國內手機閱讀領域的河流,推出基於手機閱讀應用——雲中書城的移動端戰略,並聯合聯想、掌閱、3G門戶、斯凱等多家公司搶灘手機閱讀市場。

一年後,除了在內容類別APP上發力外,盛大的手機閱讀也欲從硬體切入。

據知情人士透露,盛大即將推出的手機將直接內置雲中書城,從而進一步強化盛大手機閱讀在管道端的話語權。

而對於手機閱讀行業內眾創業型企業而言,一邊是整體使用者需求增長、資本看好的利好,另一方邊則是中移動等運營商和盛大的獨大,他們背負著管道、內容和支付三座大山。

資本看好 電子雜誌等全面出動

一直以來,國內手機閱讀領域,中移動等運營商和盛大是兩大主力陣營,前者把握管道,後者掌控內容。

據盛大內部人士表示,近年來,盛大在硬體整合方面走的並不順利,其雖然在移動端佈局甚廣,但沒有一款出色的產品。 而盛大可將PC端的文學優勢遷移至手機端,搶佔使用者上下班路上等瑣碎的時間。 在文學這條路上,盛大內部對其寄予厚望,手機端則是重中之重。

在盛大加速在手機閱讀佈局的同時,行業內的競爭態勢也在悄然改變。

據中國新聞出版研究院於今年5月初公佈的資料顯示,9.4%的人喜歡在手機上閱讀。 來自艾瑞內部的調研資料顯示,國內手機使用者中流覽手機新聞占57.5%,流覽手機圖書、雜誌閱讀的使用者群體是占到了41%。

實際上,國內手機閱讀可主要可分為手機新聞閱讀和小說等文學的電子書閱讀企業。 其中,手機新聞閱讀包含手機報、各大媒體的新聞用戶端、新聞聚合應用等,主要是售賣廣告,或者沒有收入;而手機電子書則包含運營商的手機閱讀應用、盛大雲中書城、QQ閱讀、iReader、唐茶等閱讀App, 主要通過電子書籍售賣來獲得收入。

據騰訊科技走訪瞭解,國內手機新聞報刊類閱讀主要集中在高端使用者人群,特別是一些付費的App。 而眾多中低端使用者則集中在小說等文學類的手機電子書閱讀領域,成為移動閱讀的主力。

據易觀國際最新統計資料顯示,從2010年第一季度到2012年第1季度,兩年來,中國手機閱讀市場總營收持續增長,其中,今年第一季度增速2.57%,達12.15億元。

面對潛在的使用者需求和巨大的市場,動心的不僅僅只有盛大,除了文學類,各大企業都閃亮登場。

一兩年前,曾經名噪一時的電子雜誌綜合品牌ZCOM也苟延殘喘,隨時可能掛掉。 如今,ZCom的運營已全部轉至移動端,其正借道手機端閱讀,以求復興。

在手機新聞閱讀領域,僅僅一年多的功夫,各大新聞平臺都陸續推出了自己的用戶端,包括報紙、雜誌、網路媒體等。 而一些非新聞類的刊物,如《男人裝》、《時尚家居》、《健康》等各類App雨後春筍般湧現。

在英特爾投資吳蓉暉等投資人士看來,手機閱讀可利用碎片化時間,在中國有硬性需求,並且行業已有一兩年積累,未來隨著智慧機的普及,將穩步發展,前景可期。

文學APP身負三座大山 內容商陪太子讀書?

在熱鬧的背後,潛在的危機也愈加明顯。

因為版權太分散,使用者發現優秀的內容成本較高,而不同平臺,使用者獲取資訊的入口也非常分散,導致開發者的運營成本非常高,同質化嚴重。

「最好的商業模式是使用者付費,但中國使用者基本上沒有付費意願,一是因為支付很不方便,二是盜版內容橫行。 唯一可行的就是廣告。 但廣告收入還處在起步階段,收入規模聊聊可數。 」一位從業者道出了最大行業發展最大的掣肘。

據瞭解,各大手機新聞類閱讀基本是零收入,而手機電子書閱讀端的年收入規模僅百萬元級別,賺錢的並不多。 其中,中移動一家獨大,其依託強大的使用者和短信扣費的便利,佔據了近九成的收入。 目前,除了中移動大概每個月在手機閱讀的收入過億元外,別家只能喝點湯。

作為手機閱讀的一個垂直分類,手機文學App是最為活躍的一支,但他們的日子也不好過。

活躍在一線陣營手機文學App主要有三大運營商的閱讀平臺、盛大文學雲中書城、QQ閱讀、iReader等。

一位手機電子書App運營人員說：「以文學為代表的手機電子書閱讀主流使用者集中在學生、農民工等三低人群,特別是Andorid手機系統上的使用者。 內容一般僅局限在吸引眼球的言情、玄幻、都市、情感類。 」

對於眾多獨立的手機文學APP而言,其一,管道上受到運營商的把控;其二,內容源又受到控制;其三國內的手機支付尚不成熟,比如很多按章節進行微支付,有潛在需求,可除了中移動外,實現起來極為麻煩。 這成為獨立手機文學閱讀用戶端的三座大山。

此外,中移動手機閱讀為了降低使用者的閱讀門檻,免收使用者的流量費用,使用方式上,使用者可直接發送「手機閱讀」或「8080」到10086或10658080可獲得手機閱讀網站訪問位址。 收費簡單,下載便捷,這些優勢,獨立的手機文學閱讀用戶端難以與之抗衡。

一位知情人士告訴騰訊科技：「當前中移動閱讀基地宣稱有300多家所謂的內容提供者,但真正獲得有規模收入也就近50家,多半屬於陪太子讀書。 」

正如一位分析師表示,手機閱讀對傳統內容提供者而言是作為自身服務的延伸和補充,但獨立用戶端必須考慮商業模式,這成為他們的軟肋。 「收費會導致使用者流失,載入廣告的發展空間又較為有限,支付、管道、內容,這些獨立移動閱讀企業都不可能把控住,對於眾多的創業者而言,看似眾多使用者買單的機遇之余更多的是難以賺錢的危機。 」