短視頻進入黃金期酷6網成UGC視頻網站領頭羊

隨著移動互聯網的快速發展，以及移動智慧終端機設備普及，使用者對移動端視頻的需求日益提升，短視頻進入黃金髮展期。 市場研究機構CSG近日發佈《短視頻使用者研究報告》顯示，線民中使用網路視頻的比例已經達到82%，成為僅次於搜尋引擎、電子郵件和網路購物的重要網路應用；其中網路長視頻的使用比例為76.9%；網路短視頻的使用比例達到了62.2 %。 在中國的視頻使用者收看視頻網站的次數與每天時間已經超過電視，廣告影響力更是接近電視，同時使用手機觀看視頻的使用者已經破億。 面對碎片化時代來臨，短視頻不僅憑藉內容形式豐富以及數量多等特點滿足了人們對於碎片化娛樂的需求，同時也以極高的廣告投放性價比迎合了廣告商的口味，憑藉著極大的使用者基礎和盈利空間，短視頻爆發出旺盛的生命力。 智慧終端機普及促短視頻爆發互聯網時代，隨著智慧手機、平板電腦、筆記本在硬體上的不斷升級，「隨時隨地上網」早已實現。 在眾多網路應用中，視頻應用的份額也在不斷的擴大。 根據《短視頻使用者研究報告》顯示，線民中使用網路視頻的比例已經達到82%，其中網路短視頻的使用比例達到了62.2%。 視頻網站的日均收視時長達到了1.8小時，超過了電視的日均收看時長1.68小時；視頻網站的周平均收看頻次為5.53次，超過了電視的周平均收看頻次為5.4小時。 短視頻的周流量次數更是達到了9.6次，遠遠超過其他視頻形式。 一直以來長視頻都佔據著網路端視頻「大哥」地位，但現在也正是短視頻迎頭趕上的好時候。 雖然長視頻所占時長份額高達78.9%，使用者黏度高；但是短視頻播放時長短，又因其數量繁多、內容豐富，能夠產生較高的流覽頁面數，頁面數份額也超過50%。 從觀看次數看，短視頻已經超過了長視頻，佔據了一半以上的份額。 可以看出短視頻在網路端的發展上已經取得了一定的成績，在移動端上更是有廣闊的作為。 移動互聯網的發展，也將把短視頻帶入黃金髮展期。 當前，大多數的視頻網站處於虧損狀況，究其原因，長視頻主要是以熱門影視劇為主，優點是使用者追著看，缺點是版權費用高、寬頻消耗高、廣告投放成本高，如果沒有強大的資金實力和持久的營運能力，視頻網站很容易被拖垮。 反觀短視頻，由於拍攝門檻和製作成本「雙低」，短視頻在內容方面較之長視頻無疑更加豐富，涵蓋微電影、惡搞劇、綜藝節目、新聞等多種類型，時效性、娛樂性超強，即使品質參差，但在長尾效應之下，短視頻無疑能滿足更多使用者的需求 ；並且短視頻播放形式更靈活，在廣告投放上也是形式繁多，對廣告主而言性價比更高。 同時短視頻的成本低，盈利空間大，越來越多的視頻網站開始將目光投向短視頻這片市場。 此外，移動視頻也正成為短視頻的一個重要增長點。 中國智慧手機使用者在不斷增長，資料顯示，《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月底，中國線民數量達到5.38億，手機線民規模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。 2012年上半年通過互聯網收看視頻的使用者增加了約2500萬人。 而手機端視頻使用者的增長更為強勁，使用手機收看視頻的使用者超過一億人。 從使用者使用習慣來看，使用移動終端上網多是選擇碎片時間，因此在視頻選擇上，受到媒介和時間的影響，使用者更傾向于短視頻的觀看。 移動時代UGC短視頻受熱捧調查顯示，短視頻網站對影響使用者選擇品牌的行為更加的明顯，79%的短視頻使用者表示廣告會影響其購物選擇；74%認為廣告會激發其購買欲望，69%會增加其對產品或品牌的信任。 面對移動視頻市場這塊大蛋糕，各大品牌也是紛紛涉足：根據報告，優酷、土豆、酷6、迅雷等在短視頻領域品牌影響力較高，使用者上傳和收看短視頻比例居於前列。 其中酷6的品牌認知達85%，過去3個月其使用者製作和上傳短視頻比達最高，達28%。 從資料上看，酷6已經成為UGC視頻網站的領頭羊。 實際上，酷6一直就是以專注UGC和短視頻為發展戰略，酷6早已對購買版權引進長視頻的做法會導致視頻內容同質化的現象有了考慮，認為UGC和短視頻才是內容差異化競爭的利器。 而移動互聯網時代的到來，讓短視頻進入飛速發展期，同時也為酷6帶來了機遇。 酷6原創視頻和自製劇發展上積累的經驗和相對成熟的運作體系。 將使其在很長時間內保持國內UGC領域的領先優勢。 UGC模式融合社交成新趨勢隨著視頻網站不斷成長，其視頻所呈現出的內容也在不斷的變化，一些UGC模式的優秀短視頻得到了觀眾的普遍關注和認可。 內容為王一直都是視頻業的不變法則，移動互聯網的發展帶動了短視頻內容的爆發，也成為UGC模式的視頻網站優質內容的基礎，同時使用者的高度關注與內容的多元化成為UGC模式視頻網站異軍突起的關鍵籌碼。 與此同時，隨著社交網路的新起，UGC視頻網站也正逐步與社交媒體相結合，這種「短視頻+社交」的模式也同樣爆發出了巨大的市場潛力。 全球知名管理諮詢公司麥肯錫發佈的調研報告顯示，截至2011年年底，中國社交媒體的使用者數量已達3億，他們平均每天花在這類網站上的時間是46分鐘，而美國和日本使用者僅分別為37分鐘和7分鐘。 而當視頻網站與社交媒體結合時，視頻網站同樣也獲得了一個免費且極為高效的傳播管道。 為此，國內其他視頻網站也看到了視頻+社交的前景，打造自己的社交產品。 今年5月份酷6網發佈了其全新的社交視頻產品——新酷六，根據使用者使用需求在海量資訊時代提供精准的個人化內容。 騰訊視頻打通了其QQ和騰訊微博平臺實現視頻+社交的特性；土豆網也選擇與新浪微博合作，尋求健康發展的途徑。 在多種模式共同發展的同時也應該對使用者的體驗做出回饋，並及時對視頻內容方面進行調整。 同時各大視頻網站也都推出了不同的激勵策略以吸引更多的原創作者為自己上傳視頻素材，這樣才是UGC模式的視頻網站發展及生存下去的長久之策。