短視頻行銷空間：從遊戲頻借力說起

（自媒體公眾號：laohushuokeji 或 老胡說科技）

相比較文字、圖片、音訊等資訊承載體，視頻無疑有著更高的行銷價值。 眼下，隨著移動互聯網大潮來臨，一場短視頻的行銷思維正在狂野般興起。

繼今年7月份，春秋航空通過微視平臺以簡單高效零距離的短視頻招聘15位准空姐引爆互聯網行銷之後，近期，CF（穿越火線）、《忍者必須死》、《全民飛機大戰》等眾多遊戲都在微視展開了行銷攻勢，並通過短視頻行銷嘗到了甜頭。

短視頻所具有的動態視頻以及傳播互動的特點，成為這些跨界行銷事件出現的重要原因。 CF這類網游本身的視覺衝擊、以及強參與度，通過與微視的合作，將使用者線上上游戲中角色扮演的體驗，遷移到線下的娛樂、創意和搞怪，並且在兩個平臺間形成滾雪球效應，隨之帶來的高活躍度，也為短視頻行銷帶來了豐富的想像力。

1、資料背後的聚散行銷魅力

資料會說話：以CF與微視的合作，説明玩家打造自己的《穿越火線》MV為例。 通過牽手微視這一短視頻平臺，從8月11日到20日，短短10天內，以穿越火線MV為主題的CF特效視頻傳播量達到近1000萬次，累計生成高品質UGC近8000條，玩家們可以說，CF在微視這個新平臺上起了一股「CF品牌風潮」。

也許有人會說，這一火爆的行銷效果主要得益于CF的知名度和火熱度相關。 誠然，作為遊戲中當紅炸子雞CF自然可以輕鬆俘獲使用者眼球。 但微視的功勞也不容抹殺，最起碼大大推動了這一行銷效果。 有統計顯示，同樣是一款CF，但此次CF專版在微視平臺上的使用者活躍度超過正常管道的250%。

分析這些爆紅資料背後的原因，不難發現，使用者重合度和短視頻傳播特點也是此番行銷效果的力量根源。

微視是騰訊旗下短視頻分享社區，使用者偏向年輕，包括眾多的90後，喜歡追求新鮮刺激。 這和CF等眾多遊戲的使用者群相吻合。 90後，熱衷虛擬世界，最重要的精神消費紛紛轉變為遊戲，遊戲魅力關鍵在於「即時回饋」機制：無論動作對錯，網游都會即時提供視覺或者聽覺的強感官刺激，並且通過設計巧妙的積分回報體系，讓遊戲者越陷越深欲罷不能。

從傳播手段來看，短視頻也更容易展示出遊戲本身的視覺震撼力，更容易激發玩家的參與體驗感。 比如，可用浮水印及特效做個人化的軟行銷植入，並通過短視頻的標籤聚合和社區分享，在一聚一散之間，快速形成病毒式傳播。

2、生存空間放大  帶動新媒體行銷趨勢

透過這次遊戲和短視頻的親密接觸，讓我也感覺到了短視頻行銷的生存空間即將放大。

現實中，眾多互聯網公司都在搶灘短視頻，畢竟短視頻將成為行銷的未來，這是一個超過PC互聯網視頻業的新興市場。 特別是「4G」牌照發放，新移動互聯網時代大加速的到來，將使得短視頻成為4G殺手級行銷應用。

互聯網行銷的本質是拉近電腦、手機與人之間的距離，或者說，賦予品牌一定的情感因數，需要使用者參與和體驗。 在和眾多行銷高手聊天中，筆者得知：短視頻製作成本低，在快速化、碎片化的移動互聯網時代，能天然拉近與年輕使用者、玩家的情感和溝通距離，增強使用者對品牌印象，再加上視頻的模仿效應和分享，使優質內容易激起使用者的深度參與熱情。

在使用者的存在感和參與感在內心得到滿足，聚集的人氣效應即可轉化為消費力。 真正參與進來才能真正將企業品牌深入使用者心中，最終以使用者在互聯網上參與接觸資訊、形成記憶點，線上下適當場景中觸發，拉動行銷。

雷軍有一著名的行銷名言就是：颱風口上，豬都能飛。 可以說，使用者的參與體驗就是行銷颱風。 以業內行銷堪稱大師級的玩家小米為例，使用者的參與成為小米最核心的理念，通過使用者喜歡的參與、體驗完成產品研發、行銷、推廣，完成服務，最終形成小米的粉絲文化和品牌力量。

這幾年，隨著互聯網技術、移動端、社交網路的勃興，為新時代的短視頻行銷提供了極其廣闊的舞臺。 這也是技術革命本身帶來的行銷衝擊。 移動互聯網時代真正的整合行銷，就是融合最接地氣的流行元素，通過消費者最方便的溝通介質，使用消費者最喜歡的資訊方式，最大程度地利用自身資源、以消費者為中心結合自身業務進行互動溝通的方法。

此番眾多遊戲借道微視短視頻行銷總體來看是一個不錯的戰役，短視頻讓遊戲的行銷變得更有趣、更省錢，更接地氣，對行銷效果以有效拉動。

可以預見，未來短視頻將逐步拉動這種新媒體行銷效應，也將被越來越多的企業和商家所運用，終將迎來廣闊天地，行銷之術將被重塑，這將是一個大趨勢。

-----------------------------------------------------------------------

本文作者系老胡，轉載請務必注明作者和自媒體（自媒體公眾號:laohushuokeji 或 老胡說科技）。 也可掃描以下二維碼關注，你的關注和分享是我最大的動力。