思奇微博:企業微博行銷的重點是做社會化品牌

如今，越來越多的企業開始注重微博行銷，並在不只一個平臺開設了帳號，有些甚至制定了詳細的運營策略，加粉、內容媒體化、大號轉發、事件炒作、活動轉發成為當下微博行銷企業慣用的手段。 但絕大多數企業只關注粉絲數、評論數、轉發數這些表層資料，欠缺與目標受眾的深入互動，企業反而越來越困惑：粉絲漲了還會跌，粉絲的活躍度越來越低，高轉發量低轉化率。 企業究竟該如何進行微博行銷？ Brand on Social≠Social Brand近期，國內領先的數位行銷專家艾德思奇（adSage）在業內率先推出了思奇微博（weiboSage），這是國內首款集成了執行、運營、資料收集、資料管理、 資料分析的社會化媒體行銷分析平臺。 思奇微博提出了「社會化品牌」（Social Brand）的概念，它指出企業微博行銷的重點是要做社會化品牌，而不僅僅是將社交媒體作為企業品牌資訊的發佈管道之一，也就是企業要重視brand to social brand的重要性。 來自思奇微博的統計資料顯示，目前的企業中40%的微博帳號只做資訊發佈，35%同時發佈資訊和粉絲互動，5%只做簡單互動而無任何原創內容，另外還有20%的的企業未做任何品牌社交活動。 絕大多數企業尚停留于利用社交媒體作為品牌傳遞管道（Brand on Social）的初始階段。 因此，出現粉絲活躍度越來越低，高轉發量低轉化率的現象就不足為奇。 艾德思奇所提出的「社會化品牌」概念，明確提出了企業應當將微博作為社會化品牌的主陣地，不僅能與使用者做到及時的互動，服務好使用者，與之成為朋友，還需要制定整合的市場策略，進行長期的規劃，通過多項溝通和對使用者資料的分析， 以達到最好的行銷效果。 如何做社會化品牌企業微博行銷如何向「社會化品牌」轉變？ 一方面，需要人力運營的支援，另一方面，則需要借助專業的微博行銷工具。 首先，微博運營團隊的組建。 這包括從策略的制定到創意和設計的執行，以及嚴格有序的管理等多方面，一支專業的運營團隊應該涉及到微博整體運營的各個方面，以保障企業向社會化品牌的轉變。 其次，微博行銷分析工具的應用。 專業的微博行銷分析工具不僅能夠提供海量有效資料作為參考，更有輔助執行、即時監控的功能，可以讓企業的微博行銷達到事半功倍的效果。 例如，思奇微博具有多帳號同步管理、引爆點分析、話題趨勢分析、自訂來源、定時發佈等獨特功能，運營人員可對發佈的博文進行定制化的監測，比較微博帳戶的各種績效資訊，進而提高廣告主品牌的建設度和使用者忠誠度，輔助提升轉化率。 業內專家表示，微博行銷與兩年前已大有不同，不僅一切要以使用者為本，採用什麼方法更重要。 思奇微博正憑藉正確的行銷理念和先進的技術手段，帶領微博行銷進入資料化、精准化、平臺化時代，推動企業向社會化品牌的轉變。