淺析：傳統企業如何才能與行銷融為一體

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當今社會，伴隨著互聯網的高速發展，網路行銷早已不是新鮮事物，而是成為了眾多企業促進銷售、壯大實力不可忽視的一種力量。 網路是把雙刃劍，對傳統企業來說，網路既給他們帶來了大展拳腳的機會，同時也帶來了前所未有的競爭。 在這個網路如同空氣一樣無處不在的時代，傳統市場與新型產業的競爭早已硝煙四起，傳統企業如何利用互聯網進行發展競爭是其生存的必備法典。 在如此緊迫的情況下，傳統企業要有足夠的危機意識，明確網路行銷的目的意義，制定適合自己企業發展的行銷策略，同時企業必須上下一心強有力的貫徹執行。 只有這樣，傳統企業既能在今後的發展中做到未雨綢繆，也能在今後的挑戰中做到應付自如。

從思想上重視網路行銷。 時至今日，執掌各大企業的掌門人都能認識到網路行銷對於企業發展的重要性。 但是，說歸說做歸做，具體操作起來往往不如人意。 好多企業在投入了巨大的人力物力財力之後往往收效甚微，為什麼會這樣呢?筆者認為，第一，企業開展網路行銷之前一定要清楚自己此次行動的目標，只有瞄準靶子，才能正中紅心，誠如絲瓜水官網在開展行銷的時候， 一定會立足資訊銷售一個大前提，不做無用功。 第二，建立一個及時有效的評價機制和合理公平的監管體系，對網路行銷各個階段的效果進行及時評估。 第三，意識到網路行銷的後發作用和品牌效用，不能只以銷售額的高低論行銷團隊的成敗功過。 只有做到這三點，才會明白網路行銷的重要性，從而把網路行銷當成企業發展壯大不可或缺的一部分。

建立及時有效的推廣機制。 對於許多傳統企業來說，一定要將行銷過程的每個方面都掌握在企業手裡，建立自己的推廣機制。 在這個層面上，不能簡單地進行業務外包，給錢了事，自己做個撒手掌櫃，而是應該建立起自己的推廣機制，「靠人不如靠己」，行銷的事情還是自己最瞭解自己，在網路推廣過程中一定要有自己公司的核心員工親力親為， 為其今後的持續發展積累新鮮血液。 同時，從人員、資訊、網站、資源、行銷和資料等很多指標中全面進行比對，將自己的網路行銷方案進一步細分，責任到人，並且明確各個步驟的重點和細點，將一些關鍵資料放到顯眼的位置上，讓企業員工可以更加輕鬆的完成指標的監管。 讓員工對行銷過程中的重點了然于心，從而，使得企業的行銷機制實現一定的轉變，讓企業的品牌的在不斷的推廣過程中壯大。

降低員工流失率，培養忠誠度。 這點看似與網路行銷不搭邊，其實兩者有著內在的聯繫。 因為對任何企業而言，員工流失就意味著自身建設發展中出了問題。 人才就是發展力和競爭力，人才對企業的持久健康發展有著不可低估的重要作用。 然而，很多企業不遠花錢培養人才，因為人才培養花費大，週期長，見效慢，其實，這是一個認識誤區。 掌握一定專業技能的人才，絕對是企業的智囊庫，他可以針對不同的行銷方案作出最科學、最準確的判斷，從而在最大程度上促進企業盈利。 另外，從自身競爭上來講，很多企業的核心競爭力並不明顯和不具備特別優勢，如果不重視人才培養，必將因小失大。 所以，企業要樹立一種珍惜人才、重視人才的良好氛圍，並營造一種濃厚的文化學習氛圍，能讓員工在日常工作中強化自身技能，以便更好地服務企業。 在這個層面上，可以考慮行銷人員建立一個「朋友圈」平臺，讓行銷人員每天都能學習，並身體力行地解決行銷方面遇到的問題，做到位企業發展服務。

企業必要強化網路行銷的安全性和穩定性。 信用卡被盜刷、電子郵箱被盜用、騷擾電話不斷...... 凡此種種，在日常生活中並不少見，反映了網路上一個問題：網路的不安全和較差的穩定性。 這種致命的缺陷體現在網路行銷上，可能會侵犯使用者的個人隱私，危及帳戶和資金安全。 而這些現象的背後，是市場攫取了很多不正當利益，損害了使用者利益，這樣就容易造成消費者對互聯網安全性的不信任和懷疑，進而影響網路行銷行業的健康發展。 及時清除網路不安全事件，保證網路行銷的安全穩定至關重要。 前段時間小米帳戶資料洩密事件就是一個赤裸裸的例子，倘若我們在行銷的時候不能給與使用者一個最起碼的安全保證，那麼所有的行銷都不過是我們拿錢不辦事的把戲，根本不存在長遠發展的可能。

以上四個方面只是對網路行銷做了一個簡單的總結概括。 一旦管理模式和發展體制出了問題，加上人才流失加劇，網路行銷將會出現難以挽回的巨大損失。 因此，必須正式網路營優化配置自身資源，合理培養人才，讓人才有學習交流的機會，這樣才能從根本上保證商業網路行銷的長久發展。 (版權資訊：絲瓜水www.caiguashui.com，歡迎轉載，謝謝。 )