新浪聯席總裁許良傑：大資料將重塑新浪微博

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

新浪科技訊 10月30日上午消息，新浪聯席總裁兼首席技術官許良傑今日在2013安卓開發者大會上發表演講，闡述大資料時代對社交媒體的影響，並分享新浪微博如何挖掘大資料資源，為使用者帶來新價值。

在演講現場，許良傑首先分享了一張由新浪微博使用者簽到資料構成的世界地圖。 他透露，新浪微博已經積累了6億多次簽到資料，其中其有10%為海外簽到，分佈最多的位置是美國、英國等。 而國內簽到以北上廣為主，其中餐飲地點占60%，旅遊景點占20%。

許良傑表示，在新浪微博6億多使用者中，有76.5%的使用者是通過手機，由於手機具備即時性的特點，使資訊傳播更加透明，新聞延時趨近于等於0，社交媒體正打破資訊傳播的壁壘。

他以薄熙來審判事件舉例說，2013年8月22日，中國近10年最重大的案件就薄熙來審判案，在山東濟南召開，這個審判歷時5天，案情敏感、複雜。 山東濟南中院開通微博帳戶，獨家通過新浪微博平臺現場播報整個庭審資訊，總共發佈了150條微博，即時、透明、清晰的報導了整個庭審的過程。

「一級轉發量超過40萬次，整個過程覆蓋幾億次使用者。 就連鳳凰衛視主持人都在手拿手機報導庭審的情況。 」許良傑表示，這次審判首次通過社交媒體發生，減少了資訊的誤差，提高了資訊傳播的速度，成為政府使用社會媒體的標杆案例。

談及新浪微博在災難中的表現，許良傑以雅安地震舉例說，地震發生3秒鐘之後，第一條相關微博就出現在新浪上，在1分56秒之後，在災區中的一個微博使用者就發佈了第一條即時資訊。 救災期間，新浪微博通過LBS定位，向四川地震災區使用者推送了170萬條定點推送資訊，説明使用者尋找親人，傳遞救災情況。

許良傑表示，新浪微博在過去3年多時間裡記錄整個中國社會，小到購買了一杯咖啡、一次購物體驗，大到災難救援，新浪平臺積累了海量資料，但是作為平臺運營商，如何把這麼多紛亂的資料梳理、挖掘、分析是一個很大的挑戰和機會。

「現在很多公司都在談論大資料，其實我認為真正擁有大資料或者有能力分析大資料的公司就這麼幾家，新浪肯定是其中一家。 」許良傑透露，今天微博上面已經沉澱了接近500億個人跟人之間的關係圖、人跟物之間的關係，新浪正在梳理、研究這個巨大的關係圖譜，未來也將與開發者分享。

許良傑介紹說，「帶著微博去旅遊」是新浪微博結合前兩個月旅遊旺季、黃金周，組織的旅遊品牌活動，持續接近2個月，整個活動產生了近1億條原創微博，3億人士參與互動，新浪微博從中挖掘出很多有意思的資料。

例如，出遊人群最多的是北京、廣州、上海，最熱門的旅遊目的國家是泰國、美國、日本，國內最熱門的地方是北京，90後比80後更加喜歡旅遊，天秤座的使用者最喜歡拍照片，最不喜歡旅遊的是白羊座。

「我們通過研究這些資料能夠更精准的為每個使用者服務。 比如對剛剛抵達泰國的旅遊使用者，推送當地的旅遊資訊、熱門景點以及電話費用資訊;向不喜歡旅遊的白羊座推薦電影、電視劇等等。 」許良傑表示，如果微博對使用者的特性有比較深刻的理解，就可以把廣告推薦變成一道亮麗的風景線，而不只是強硬的廣告推廣。

許良傑透露，新浪的大資料已經在電影排片中得到實踐。 現在微博上每天討論電影的微博很多，微博已經成為一部電影沒有開播之前票房的風向標。 通過資料分析已經可以比較準確預測未來哪部電影的票房將會受歡迎，哪部電影不受歡迎。

談到開放平臺，許良傑表示，目前新浪開放平臺已經有超過57萬個協力廠商的開發者，有超過6萬多家網站跟新浪微博連接在一起，涵蓋電影、旅遊、購物、音樂等諸多領域。

「我們希望能夠把底層的資料全部梳理和打通，跟合作夥伴、協力廠商開發者一起把整個中國移動互聯網推向另外一個高潮，把微博打造成一個高效的社會化資訊和服務平臺。 」許良傑說。 (張楠)