仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳
新浪科技訊 6月19日淩晨消息，新浪娛樂昨天晚間對外公佈了其商業化路徑：基於新浪網、微博使用者行為及資料採礦，以資本合作方式，為電影業提供從立項到上映期的行銷解決方案。
據悉，新浪娛樂的電影商業模式是與電影公司採取多種方式的注資，從電影的投拍階段，包括前端內容的合作，來展開整個影片的資本合作。
2013年，中國電影總票房已達217億，電影業也逐漸展開微博行銷，步入大資料時代。 新浪娛樂主編陳弋弋表示，經過長期應用、測試與分析發現，電影票房與微博熱議度呈現正相關關係。 基於微博的資料採礦和行銷操作，可以使電影公司根據使用者特徵實現廣告的精准投放。
「新浪娛樂將以搶票和預售來實現票房回流。 」她介紹道，「以韓寒《後會無期》公佈預告片的微博為例，如果在微博上搭載售票按鈕，將引發爆炸性效果：這條微博最終的點贊數是17萬，轉發數是37萬，評論數是11萬。 」
新浪客戶群總監崔克瑤介紹，目前結合新浪的龍淵產品、粉絲頭條，借助微博利用大資料採礦實現了精准投放。 針對不同投資規模的影片，他解釋道：「我們會根據電影是否投放的量級，以及檔期票房得到的回報水準，建議各個行銷節點的投入水準。 」
未來新浪娛樂計畫與影片發行商、電影院和售票公司進行合作，共同打通整個微博的售票循環體系。
據介紹，新浪娛樂將結合資本、媒介與資料，實現整個商業化的媒體閉環。 具體來說，使用者觀影后回流到微博上進行電影的二次傳播，新浪將為片方提供基於人群、地域等不同屬性的資料包告，使得整個電影行銷在整個可控的狀態下更具前瞻和預測性。
目前，新浪娛樂已經與姜文的《一步之遙》、陳可辛的《親愛的》、甯浩的《心花路放》、韓寒的《後會無期》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》和《十萬個冷笑話》等影片達成了合作意向。 (娜拉)
Start building with 50+ products and up to 12 months usage for Elastic Compute Service
1 on 1 presale consultation
24/7 Technical Support 6 Free Tickets per Quarter Faster Response
Alibaba Cloud offers highly flexible support services tailored to meet your exact needs.
A comprehensive suite of global cloud computing services to power your business
Payment Methods We Support
