新浪：持IMPACT，引領網路互動行銷新趨勢

互聯網發展十年以來，每一次大事件的發生，都使的團隊更加成熟、更加專業，也促使我們與各方合作夥伴共同成長。 互聯網業發展至今，社會環境較以往已有很大不同，我們必須突破創新，超越自我。

新浪認為，對於互聯網的發展而言，無論是以綜合門戶為代表的Web1.0時代，還是以博客、播客為代表的Web2.0時代，以及即將面臨的新媒體時代，其發展都是共融共生的。 可以說，

無論Web1.0時代還是Web2.0時代，網路媒體的優勢都是新浪IMPACT網路行銷理念的集中體現。

兩個時代，

新浪用行動奠定IMPACT基礎

互聯網發展的初期階段，有一個鮮明的特徵——資深線民通過技術導向，形成了網路的Web1.0時代。 在這個時代，通過整合成百上千家傳統媒體的內容，加上自身特有的快速、全面、準確、客觀的報導風格，新浪迅速脫穎而出，成為門戶時代的領導者，並改變了中國人獲取資訊的方式。 新浪也由此變成了一個主流的媒體平臺，開始影響中國，乃至世界。 也就是在此時，新浪的「聚合性」、「公信力」及「使用者粘性」得以良好培育。 隨著Web2.0時代的到來，網路的技術和應用不斷發展、成熟，新浪很快意識到使用者創造和傳播內容是互聯網的特性和趨勢。 於是，新浪積極推出了各種可以發揮使用者創意，促進線民互動的博客、播客、圈子、相冊、貼吧等產品，並努力把這些產品做到行業的領先位置。 在5月的汶川地震中，「新浪情系汶川」的官方博客在一周內點擊量突破480萬；新浪博客特別策劃的「愛心

救助汶川地震孤兒」收到數以萬計博主的領養意願，都證明了新浪品牌的權威性和公信力。 同樣，以博客平臺為基礎，相同屬性和愛好的人自動聚集形成了新浪眾多的圈子，這種由使用者參與所帶來的聚合性和細分性，給客戶的精准行銷帶來了新的機會，並且在這些活動中，充分體現出新浪的聚合與互動效應。

IMPACT：

詮釋Web2.0與Web1.0共融共生

Web2.0與Web1.0不是替代性的，兩者的融合才是網路媒體的特性及優勢所在。 這種共融共生的關係在新浪的IMPACT網路行銷理念中得到全面闡釋 。

聚合性：新浪聚合了一批高端線民群體和眾多的權威媒體，

因此我們擁有足夠的話語權和闡述觀點的能力；

公信力：新浪一直秉持著快速、全面、準確、客觀的報導原則，這使得新浪同時影響著主流人群和主流媒體；同時，新浪的平臺聚攏了眾多的意見領袖和行業權威，他們本身的公信力也被新浪完美整合；

使用者粘性：新浪的後臺資料庫中準確地記錄著十年間，所有新浪使用者的網上行為。 我們不斷創新的Web2.0產品，也大大延長了使用者在網站的停留時間；

創意性：新浪的創意不僅存在於廣告，更在於行銷視角與手法的創新，這些創新手段引領了網路行銷的潮流；

互動性：互動的背後是溝通，在新浪平臺上，這種溝通是全面的、多維的。 新浪目前已經有9個博主的博客點擊量過億，超過1000萬點擊量的博客更多達212個，以此為基礎的互動潛力是非常巨大的；

精准性：通過各個頻道的細分，新浪實現了受眾的初步劃分；然後通過精准的使用者分析體系、智慧媒介體系、定向廣告體系，實現了受眾的精准區分。

未來時代，

IMPACT將全面發揮效應

基於對未來的洞察，新浪認為下一個網路溝通時代，是一個整合的時代、人和人關係聯動的時代、個人化定制的時代以及開放的時代，這就導致溝通主體的需求更趨複雜化，而溝通內容也呈現出多元化及密集化的特點， 如何制衡成為互聯網溝通發展的關鍵。 基於此，我們進行了深度的思考，來應對即將來臨的新時代溝通需求：

首先，通過網路產品對Web1.0與Web2.0的充分融合，將新浪的媒體優勢、資訊優勢與使用者的強烈需求進行連結，把使用者所需要的內容主動提供給他，顛覆使用者自己搜索內容的模式，使網路訊息逐漸趨於有序；其次， 為溝通主體提供一個多維的空間，對不同關係進行管理，並進行差異化的聯動；再次，基於有效的產品，利用對個人資訊的分析，延展出滿足個人需求的個人化服務；最後，需要我們有博大的胸懷，包容各類文化的可能性，並具備開放資源的強大實力。

不難發現，上述內容都與IMPACT網路行銷理念相吻合。 新浪博客5.0的上線以及陸續跟大家見面的四款新產品（新浪空間、魔方、Widget、SinaTV），都是基於互聯網行業整體發展的考慮。 在IMPACT網路行銷理念的指導下，新浪融合自身Web1.0與Web2.0特色，從而應對未來更為多元的溝通需求。 我們堅信，新浪的平臺建設和行銷模式都將引領未來互聯網行業的發展。