新浪 網正在進行一場入口網站的自我革命

「SoLoMo」時代的入口網站怎麼樣？ 新浪 網正在進行一場入口網站的自我革命，新浪體育頻道作為新浪重要的流量來源，是這場自我革命的重點，與NBA的合作則是這一革命的樣板。

10月17日，新浪網與美國職業籃球協會(NBA)在上海宣佈，新浪正式成為NBA的中國官方互聯網合作夥伴，NBA中國官方線上社區合作夥伴，通過新浪網，線民同時可以從PC、移動互聯網、社交網路等平臺為入口觀看NBA賽事。

這樣，新浪網就通過入口多元化覆蓋更多應場景，覆蓋更多使用者時間――這一移動互聯網時代的典型難題。

記者獲悉，新浪網需要每年支付2億到3億元人民幣才能獲得NBA的官方授權，與央視支付給NBA的授權金額相當。

入口多元化是這次合作的特點之一，除了傳統的網路觀賽之外，新浪網還基於NBA的內容推出了四個方面的服務，即NBA中國官方社區，推出24小時新浪體育台，NBA遊戲，電商。

過去的新浪體育頻道通過海量內容服務球迷，每個線民看到的內容是一樣的。 在NBA中國官方社區，通過使用者ID及每個使用者網路行為，新浪可以分析每個使用者在內容上的偏好，實現內容的個人化推送。

NBA中國官方社區會與新浪微博打通，除了通過微博分析使用者外，還獨家運營NBA官方微博及全部NBA球隊微博、獨家發佈NBA球隊更衣室視頻，在內容豐富性的基礎上實現個人化。

24 小時新浪體育電視臺與傳統電視不同，傳統電視是推送內容，是廣播模式，24小時新浪體育電視臺則是使用者自主定制。 以NBA觀賽為例，比如CCTV5只能觀看轉播的固定比賽，但同時卻在進行很多場比賽，受眾無法看到。 24小時新浪體育電視則拿到了所有比賽的授權，使用者選擇自己喜歡的比賽。

新浪網除了獨家開發一款NBA官方授權遊戲，球迷還可以通過參與比賽勝負競猜、即時比分競猜，以及微博互動來獲得社區積分，通過虛擬與真實的遊戲增加NBA的互動性體驗。

在電商方面，NBA中國官方社區還為使用者提供了大量正版、低價的官方授權商品。 如限量版喬丹玩偶、科比簽名的比賽地板、球星簽名的球衣等，對於一個鐵杆NBA球迷來說最重要的周邊商品，都將可以在NBA中國官方社區的球隊商城中找到。

上述服務均圍繞社區下功夫，增加使用者之間，使用者與球隊之間，使用者與球星之間，使用者與新浪平臺上的各個產品之間的互動。 社交，正是新浪網轉型的關鍵字。

在PC互聯網時代，新浪網曾是中國互聯網的標籤，門戶模式也一度是最成功的互聯網模式。 隨著「SoLoMo」時代的到來，門戶模式被貼上了「傳統」的標籤，新浪門戶需求改改。

「SoLoMo」指社會交(Social)，本地(local)， 移動(mobile)三者的綜合，三大趨勢正驅動整個互聯行業集團轉身。

新浪網COO兼聯席總裁杜紅接受採訪時表示：「新浪網要擁抱上述三個互聯網大趨勢，實現自我革命。 」

杜紅還表示，新浪可以進行這一轉身的原因在於新浪微博的成功，這使新浪網有了社交基因，有了擁抱SoLoMo大趨勢的可能。