新浪微任務發起阻擊 協力廠商微博行銷平臺中招

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微媒體訊 如今微博紅人、草根大號賺得盆滿缽滿，而新浪一直在惆悵盈利模式的問題，本月20號，微博名為@萬能的大熊的使用者在微博上透露：新浪要推出自己的微博行銷平臺，轉發費用37開，以取代一些協力廠商微博行銷平臺。 此說法引發業界廣泛猜測，21日，這個定時炸彈「微任務」空降了，一時卷起滾滾濃煙。

新浪微博微任務平臺頁面(微媒體配圖)

據微媒體瞭解，新浪微博機構認證的使用者，和申請並經過「微任務平臺」審核通過的使用者，可以在「微任務平臺」發佈任務、查詢使用者資訊、參加「微任務平臺」的有關活動等。 微任務將從使用者的實際結算收益中提取30%的費用，作為微任務平臺的使用費。

重磅出擊 意指何處

而伴隨著微任務的推出，有不少業內人士都開始揣測，新浪這次的主要目的是什麼?但是可以肯定的是微博行銷的影響力在不斷擴大。 同時，也有業內人士認為：新浪目前推出的這個平臺還不成熟，微任務的定位也出現了問題，從微博行銷整個行業來說，並不單一止于微任務，像微博易，微易互通，微推推這樣的協力廠商平臺早已混跡于大市。 對此，微媒體嘗試多次連線新浪公關負責人陳金國，未獲回復。

「當一個媒體一個企業不惜一切想攬取其下游產業的利益時候往往表明這個媒體或者企業面臨著緊迫的生存壓力」，網路行銷專家劉敏華認為，新浪微博的商業化舉步艱難，而且這個微任務是一個人人都可以參與的平臺，沒有任何臺階與壓力， 從目前狀況來看，豬八戒網才是最大的受傷者。

同質化競爭 「 八戒 」重傷

或許，微任務的出臺搶了協力廠商廣告平臺的飯碗，對此，微博行銷機構微易互通創始人鄧瑋卻向微媒體表示，微任務這個平臺的出現當屬恰逢其時，這一舉動說明新浪微博官方承認微博任務發佈平臺的價值。 「這個平臺的出現對我們的業務衝擊不大，也有很大的好處，在某個方面有一定的合作」，並表示新浪微博通過企業主任務發佈收取一定的提成無可厚非，微博大號也可以大膽的去利用這個平臺。

就此，微媒體採訪了豬八戒網官方負責人，對方稱暫時保持沉默。 而協力廠商知名評論人士所志國則認為，雖然新浪這種橫向擴展是本身基因所帶的習慣，並且短期內也不會有太大的贏利點，但是，一定會給豬八戒網這樣的威客平臺有巨大的市場衝擊。

「豬八戒網對服務的監管一直是存在巨大的漏洞，以至於這二年來發展勢頭也是相對緩慢，但是其模式是十分固定的，對於微任務的出現，確實是躺著中槍又挨一悶棍。 」所志國稱：「豬八戒網只有加大力度宣傳，踏踏實實從內部做起才是長久之際。 」

探尋模式 破獲「新生」

早些時候，資深互聯網人士宗甯(@萬能的大熊 ) 在微博上曾爆料稱新浪估計要有大動作，並提到新浪要推出自己的微博行銷平臺，轉發費用37開。 針對「微任務」產品的上線，宗甯在接受微媒體採訪時表示，微任務的推出可能會讓微博行銷越來越機械，機械的傳播，機械的轉發，活躍使用者也會越來越少。 「個人不是很看好這個平臺」宗甯稱。

據瞭解，在微博商業化上飽受爭議的新浪微博也不段擴張其產品線，不斷加強使用者的粘度。 微刊、微吧、微什麼、微彩票相繼上線，此次微任務的上線也被認為是微博盈利模式的探索，有微博使用者「LJ_資料採礦與社交網路計算」稱：模式探索歸探索，消費者是否能接受和形成習慣取決於線下商家讓利的驅動力。

另外有某網友FMCG中國零售也透露新浪最遲國慶推出：行銷代碼$模式，用兩個美金符號辨識一段行銷代碼，便於O2O宣傳資訊落地;每個新浪帳號捆綁一個銀聯卡號，消費必須使用捆綁銀行卡，消費記錄無所遁形; 行銷回傭新浪透過銀聯直接同傳播者分潤 。

內容為 「王」 傾聽為「後」

針對新浪微博推出微任務產品，速途傳媒副總裁兼微媒體事業部總經理宋鵬也表示，微任務的上線是新浪微博盈利模式的重要探索，對於市場上同類產品有著致命的打擊，目前新浪的微任務計畫還是停留在「重資源輕策劃」上，還有待市場的檢驗。

「未來微博內容行銷仍舊是方向，圍繞內容行銷的新模式讓我們拭目以待」一直提倡微博內容行銷的宋鵬在談到微博行銷未來發展的方向時稱。 (文/陶小開)