新浪整頓微博行銷欲向「大V」抽取30%分成

在微博商業化的背景下，新浪日前公開表態要規範微博行銷市場。 這給外界釋放出了兩個信號：一是新浪要整頓微博上的虛假資訊和過度行銷行為，二是新浪要扭轉草根微博大號(「大V」)猛賺廣告費，自己搭台卻賺不到錢的尷尬局面。 有消息指，通過微博行銷平臺「微任務」，新浪要向「大V」分成30%的廣告費，並將微博上的行銷活動納入該平臺的管理。 整頓微博閱讀環境與微信日益紅火的勢頭相比，微博最近遭遇了使用者活躍度停滯不前的困擾——使用者發微博的頻率在下降，看微博的時間在減少——虛假資訊氾濫和過度行銷行為干擾了微博使用者的正常閱讀。 新浪表示，最新的調查報告指出，一些所謂微博大號基本不會審查資訊，騙子往往會在微博的評論中加釣魚網站連結，從而導致使用者在不知情的情況下遭受損失。 運營新浪微博「微任務」平臺的「天下秀」CEO李檬指出，上述不規範的行為除了干擾普通使用者的微博行為，還擾亂了微博行銷市場的秩序，如果得不到及時規範，勢必會降低微博平臺的公信力，從而影響到那些真正用心去做微博行銷的協力廠商。 因此，新浪希望通過「微任務」平臺規範微博秩序，同時為協力廠商服務商提供虛假資訊過濾、帳號價值評估、推廣支援和專業銷售託管等方面的專業服務，這些服務正是微博實現商業化行銷的基礎。 李檬介紹，「微任務」平臺目前主要對三類帳號進行監控，分別包括：發佈過不實資訊或者假冒商品的廣告資訊、被使用者舉報的微博帳號;未經過微任務平臺發佈過商業廣告資訊的微博帳號;對外有廣告報價的微博帳號。 新浪向記者發出的聲明表示，「微任務」平臺的主要目的是規範市場秩序，「我們鼓勵行銷帳號加入到微任務系統，以便平臺方和協力廠商共同保護健康的微博生態圈，以保護微博上的使用者體驗;官方一直在扶持協力廠商的發展， 希望並歡迎有推廣能力的個人和草根帳號積極加入微任務，獲得可持續的發展和更大價值」。 事實上，新浪微博在去年12月已經推出《微博商業行為規範》，規範發佈有獎活動、廣告等微博行為。 李檬稱，官方會持續優化此商業行為監控和規範機制，確保使用者的正常使用不受影響。 為商業化鋪路雖然新浪官方表態稱「微任務」平臺是為規範環境而設，與新浪微博的商業化沒有直接關係，但由於該平臺對「大V」的廣告發布行為進行分成，外界更願意把新浪微博的這次大整頓視為替商業化鋪路。 根據新浪的解釋，企業和個人可以授權「微任務」應用並通過發佈任務的形式，選擇指定微博帳號進行商業資訊的微博原發或轉發;任何微博帳號均可以授權「我的微任務」應用，通過系統審核後成為微任務系統中的一員，就有機會接到相關帳號發佈的任務，微博帳號可以根據任務的內容選擇執行或拒絕任務;成功執行任務可以獲得相應的任務報酬及微任務積分。 這裡面所謂的「任務」，簡單理解就是轉發有廣告性質的微博內容。 但是，新浪微博會從中抽取30%的任務報酬作為分成。 這被視為新浪微博從「大V」身上賺取報酬的做法。 新浪資料顯示，新浪微博上活躍的企業微博使用者超過26萬，企業微博日均發佈博文數達40萬，日均博文曝光量達36億，2.5億微博使用者關注了企業微博帳號。 新浪業務規劃與拓展總經理范亮表示，一方面企業微博市場不斷壯大，另一方面微博行銷早已告別「唯粉絲論」的初級階段，越來越多的企業對微博行銷提出了新的需求，這就為協力廠商服務商提供了商機。 而在新浪潛心打造的微博生態圈中，協力廠商服務商也是重要的組成部分。 實際上，除了微任務平臺，新浪微博陸續推出了一系列的扶持計畫，以帶動整個企業微博市場的繁榮。 去年12月，新浪微博推出服務商平臺，從官微運營、活動行銷、應用定制、資料分析、培訓與諮詢五個方面對優秀行銷案例進行推薦，為企業和服務商搭建良好的溝通、合作橋樑。 同時，新浪微博開放了專業版應用開發介面，説明協力廠商針對企業需求開發出更具特色的微博應用。