新浪微博與中糧的第一次親密行銷

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新浪微博與中糧的第一次親密行銷

麥克盧漢曾說：「媒介是人的延伸。 」

愈是進步的時代，媒體的媒介屬性愈強，作用力也愈大。 而當下，最受歡迎的媒介形式，以及影響力最大的新媒體當屬微博。

諸如新浪微博，通過「不超過140個字」的「圍脖」已經編織了數千萬人之間的關係；在這個大平臺上，人與人，人與團體/企業之間正發生著千絲萬縷的聯繫，這其中不乏一些行銷手段，例如事件行銷，產品推廣和品牌行銷， 目前如火如荼進行著的「美好生活@中糧」活動，正是新浪微博作為「新媒體」的第一次商用。

「美好生活@中糧」微博活動（HTTP://cofco.sina.com.cn/index.php）是由中糧與新浪微博共同發起，號召千萬網友「玩轉世博」「發現身邊美好」的一項活動。 作為世博會高級贊助商，中糧希望通過新浪微博來號召網友分享自己的「美好生活」。 該項活動的時間是7月115.html">26日至10月31日，共分3個階段，當網友在每個階段集齊一定種類的「糧票」，即可獲得「中糧旅遊大獎、中糧專家全套Buddy、我買網大禮包」等獎品。

對於中糧來說，「美好生活@中糧」微博活動是一次巧妙的品牌行銷。 首先，中糧選擇了新浪微博這個影響力最大的新媒體平臺，受眾特徵分別是：活躍、年輕、熱愛美好生活，熱衷於分享，是互聯網上的長尾力量。 中糧希望借助新浪微博這個平臺，來增加自身品牌在這些目標人群中的影響力。

其次，中糧是世博會高級贊助商，「世博」是持續半年年之久的熱點事件，聚集著數以萬計的目光，中糧借助其活動頁面不同版塊設置，通過「相約世博」和「世博閃拍」等版塊，將自身和熱點事件緊密聯合在一起，吸引了大量網友眼球。

再次，中糧提出分享「美好生活」的話題，鼓勵網友通過寫微博、上傳世博照片、轉發、評論多種形式來闡述自己的美好生活。 「美好生活」是所有人的嚮往，中糧鼓勵網友對「美好生活」回憶、期許和分享的同時，讓他們參與「鏈上中糧」的互動環節，中糧成功的將自己與「美好生活」綁定在一起。

最後，無論是「世博」還是「美好生活」，都緊緊圍繞著「中糧」進行，人們發佈的「世博」相關微博與「美好生活」相關微博都在不同層面與「中糧」息息相關，在互動產生的同時進而獲得「糧票」。

經過以上步驟，中糧的品牌行銷終於完成，在消費者心中樹起「美好生活與中糧」息息相關的印象，中糧的核心理念「產業鏈好產品讓生活更美好」也成功得到傳播。 對於成千上萬的微博網友和期待美好生活的人們，又怎麼會不去關注中糧呢？

作為時下最火熱的新媒體，微博的受歡迎必然有它的理由，而企業通過新媒體進行行銷，借助微博作為行銷平臺，或許能像中糧一樣收穫意想不到的效果。