新浪微博集體「中毒」 網路行銷的道德底線在哪裡

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昨天(2011年6月28日)晚上，新浪微博爆發了集體「中毒」現象，病毒式行銷的手段在網路推廣中屢見不鮮，正是這種非常人所能接受的行銷模式，給網路行銷蒙上了一層黑影，給不懂網路行銷的人留下了不好的印象。 微博推廣是近來很流行的一種網路推廣模式，這不，就有人看到了它強大的粉絲效應，開始利用漏洞進行病毒式行銷了，面對這種事件的一再發生，讓我們不禁追問：網路行銷有沒有道德底線?而網路行銷的道德底線在哪裡?

新浪微博「中毒」事件回顧

——或導致3萬新浪微博網友中招

據瞭解，28日晚間20時左右，大量使用者自動發送「建黨大業中穿幫的地方」、「個稅起征點有望提到4000」、「郭美美事件的一些未注意到的細節」、「3D肉團團高清普通話版種子」等帶連結的微博與私信， 並自動關注一位名為hellosamy的使用者。

其中，東方早報在新浪微博就中招，東方早報騰訊官方微博指出，在剛剛發生的新浪微博大規模中毒事件中，東方早報新浪官方微博也中毒了，發送一些病毒連結，我們是悲催的三萬分之一。 解決方案：1、不點擊不明連結;2、還是關注我們在騰訊微博的官方微博吧。 」

金山毒霸騰訊官方微博也發出預警，稱新浪微博出現「微博尾巴」蠕蟲病毒，該病毒利用新浪微博系統漏洞，向中毒者好友大量發送私信，並在內容內加上流行詞彙，進行快速傳播。 使用者點擊病毒連結後即會中毒，大量向好友發送私信和@好友。 提醒有疑似症狀使用者清空緩存。

此前，新浪微博也通過微博小秘書發佈公告，稱目前微博出現惡意連結，一旦點擊會發出多條微博。 技術正在緊急處理。 請大家不要點擊如下圖所示的相關連結。

病毒式網路行銷均是利用現有功能的漏洞

——利用新浪微博存在的XSS漏洞

新浪微博爆發集體病毒後，安全廠商金山毒霸給出了解決方案：遭遇此類病毒該如何處理：1、不要點開私信裡的任何連結;2、把私信接受的許可權設置為「我關注的人」。 3.如果發現中毒後馬上退出登陸即可停止發佈病毒資訊。

更多的網友則是將目光投向了攻擊者和背後的原因。 據瞭解，發起此次攻擊的是2kt.cn，通過Whois查詢，2kt.cn的功能變數名稱註冊人叫張志，網站負責人叫劉孝德，網站已經通過備案並獲得許可證號，為蘇ICP備10108026號-1。 不過，分析人士指出，攻擊者不一定是2kt.cn的擁有者。 不排除這個網站被攻擊後，伺服器被人放置惡意程式碼。

此前，2005年，首個利用跨網站腳本缺陷的蠕蟲samy被「創造」出來。 國外駭客Samy利用網站設計方面的缺陷，創建了一份「惡意」的使用者檔案，當該使用者檔案被流覽時，就會自動地啟用代碼，將使用者添加到Samy的「好友」清單中。

值得注意的是，儘管此次新浪微博遭遇的攻擊來自外部，卻不是通過新浪微博API進行。 安全行業人士指出，這次是通過嵌入腳本，根本沒有必要走遠路去走API，況且API已預設禁止了私信埠。

網路行銷的道德底線該如何把握?

各位站長都想要通過網路行銷來推銷、展示自己的網站，自己的產品。 利用這種病毒式的行銷或許可以在量上達到常人所不能做到的事情，畢竟機器的速度比人要快得多了，可是，這樣做會導致什麼樣的後果呢?

試想一下，如果你被迫中了這種行銷方式的招，你會有什麼感覺?或許你的QQ是工作的，你的微博帳號也是工作的，不會影響到你的私人生活，可是對於別人就是不一樣的結果。

這樣不僅影響到後續網路行銷的發展，而且影響了網路行銷的氛圍，還有網路行銷誠信的缺失!無論哪種結果，作為一名行業網站的負責人，我都不希望!對於網路行銷的道德底線，我認為應該從以下兩點進行把握：

1、 換位思考。

每個網站都有針對的目標使用者群，我們要站在目標使用者的立場上進行下換位思考，換位思考的一個想法也是：己所不欲勿施于人。 他們需要的是什麼?他們最常用哪種方式來利用互聯網的資源?他們最反感什麼樣的行銷模式?注意，不是他們喜歡什麼樣的網路行銷模式，而是最反感什麼，因為可能他們也不知道什麼樣的模式能夠得到認可， 而且模式的開發是掌握在我們站長的手中的。 例如，我是負責裝備製造網推廣的人員，是一個行業B2B網站的推廣人員，裝備製造行業的目標關注使用者，主要是重工企業，他們一般會很少上網，用的最多的應該是搜尋引擎和論壇，還有博客，所以，我經常用這些方式進行網路推廣， 針對搜尋引擎，可以用關鍵字優化軟文，尋找軟文合作媒體發佈等等;對於論壇，應該經常關注行業熱點，及行業技術動態;博客，則可以將上述兩者的文章資源進行整合、分類，建立主題明確的博客。

2、誠信行銷

剛開始接觸網絡行銷的時候，經常會與傳銷聯繫在一起，其實內行的人都知道，這兩者有著本質的區別——誠信!網路行銷並不能建立在欺騙的立場之上，如果是推廣流量，當然有時候也不可避免的會利用吸引人眼球的東西來騙取點擊， 可是對於品牌及我們的行業網站推廣，則不能利用這種方式，行銷也是要講誠信的。 可以適當進行誇大網站的功能與產品，因為要想在互聯網中脫穎而出，適當的「誇張」也是必不可少的，只是注意「度」的問題就好。

以上是我作為裝備製造網(HTTP://zhuangbei.gongchang.com/)的推廣人員的一點愚見，歡迎各位站長積極交流想法!