新浪微博新版手機用戶端任務行銷模式

摘要： 作者：Nikki 你留意到和參與#帶著微博去旅行#的彩蛋任務了嗎？ 自8月22日起， 使用者進入新浪微博新版手機用戶端後，都能看到超過2.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動的最新任務發佈。

作者：Nikki

你留意到和參與#帶著微博去旅行#的彩蛋任務了嗎？ 自8月22日起， 使用者進入新浪微博新版手機用戶端後，都能看到超過2.5億參與量的#帶著微博去旅行#活動的最新任務發佈。 每隔幾天一個旅行新任務就會自動開啟，只要你根據任務主題分享照片，就能根據完成情況贏取包括HTC手機、香港、土耳其和馬爾地夫等旅行勝地的往返機票酒店。 這種新奇有趣的活動一推出，就在用戶端上掀起了一陣「闖關旋風」，吸引了眾多網友踴躍參與。 讓我們一起看看全新的任務彩蛋是如何玩起來的吧。

任務模式帶來全新使用者體驗，趣味話題引發網友關注

進入新版微博用戶端後，旅行任務彩蛋會自動開啟。 使用者只要根據不同的任務發佈圖片微博，立即可獲得一次抽獎機會。 參與任務越多，得到的獎品越豐富。 目前，活動的六個任務#旅行最美風景照#、#旅行閨蜜好基友#、#旅行硬菜#、#城市街景#、#旅行自拍照# 、#最難忘的美食# 已經全部開啟。 使用者發佈任務圖片，發佈出的微博上還會自動添加地理位置資訊和#帶著微博去旅行#的主題浮水印，絢麗的浮水印圖案給網友帶來了意想不到的驚喜。

活動發佈的六個任務包含旅行中的美景、美食和美人，充分調動了網友們的旅行熱情。 首個任務#旅行最美風景照#，一上線就刺激到了網友們的眼球，超過150萬網友曬出了帶有地理位置的世界各地風景照，引發了超過190萬的話題討論量，成為網友參與量最多的任務。 文藝范兒的話題還引來了@劉同 的注意。 他上傳了海邊拍下的美麗日落，並在微博感慨：「據說這是全中國最美的落日，每次只有短短十分鐘。 似乎越是美好的東西越無法還原，遺憾的是，我們總是用很短的時間去欣賞，卻用很長的時間去回望。 」近一千網友的轉評讚歎美景的同時，也紛紛表示要去海南一睹日落的風采。

旅行中當然少不了志同道合的小夥伴，8月30日開啟的話題任務#旅行閨蜜好基友#就讓網友們過了一把曬夥伴的癮。 網友@郝大本事C 的「基情照」讓很多人捧腹大笑，他和好基友在山西上演了一次激情版的泰坦尼克號。 而在9月3日開啟的任務話題#最難忘的美食#中，各地的美食家紛紛曬出自己在旅途中的美食。 食評人@和food在一起 也參與到活動當中，帶領大家一起品嘗甜品。

此次活動中，參加任一任務就可以抽取酒店住宿，香港、南極、土耳其等免費旅行線路，完成三個任務則有超炫HTC智慧手機，全部6個任務完成終極大獎馬爾地夫雙人往返機票可能就是你的啦。 所以如果你像@633啊 一樣完成了6個話題任務，就一起屏氣凝息耐心等待大獎揭開的時刻吧。

趨勢推廣+資料採礦 ：任務行銷助力品牌傳播

有了如此新奇的模式和給力的獎品，網友們的參與熱度自然節節攀升。 截至9月26日，有270萬使用者通過微博用戶端參與到了話題任務彩蛋中， 為#帶著微博去旅行#活動貢獻了眾多相關原創優質內容。

眾所周知，很多網路遊戲的成功就在於其為玩家提供了連續的任務，通過任務的更新保持玩家對遊戲的不間斷的新鮮感。 也通過不停完成任務給予玩家更多獎勵，使玩家獲得成就感，保證玩家參與度。 此次微博用戶端彩蛋任務就很好的將遊戲任務的精髓引入其中，活動以「彩蛋」形式出現，使用者在手機用戶端刷微博時，資訊流中會出現任務彩蛋，點擊即可參與任務。 環環相扣、不斷開啟的全新任務，使使用者對活動保持了最大程度的新鮮感，大大增加了使用者對於活動的期待程度。 而完成不同任務，有不同程度的獎勵激勵，也充分保證了使用者的參與度。

通過用戶端資訊流投放任務趨勢，引導使用者參與發佈內容的模式，是新浪微博一種全新行銷模式的探索，如在第一個話題#旅行最美風景照#任務中，點擊趨勢並且成功上傳照片的網友十分踴躍。 相比于以往微博上的tips推廣，這種方式更加自然，也更易被使用者所接受和配合，不失為品牌在微博平臺進行傳播推廣的一種新思路、新方法。

任務模式的背後，還包含對使用者精准的大資料採礦。 此次活動最受使用者歡迎的話題是#旅行最美風景照#和#城市街景#，這兩個任務的交互行為多，說明不少微博使用者都更喜歡風景照片並且手機中存有風景照片，相較于其他任務來說這兩個任務的傳播更有價值。 這樣的後續資料採礦可以為品牌主、廣告主提供更好的傳播決策。

此次新浪微博新版手機用戶端的彩蛋任務，與#帶著微博去旅行#的微博活動深度結合，利用趣味新穎的模式進行傳播，充分調動使用者的積極性與參與性。 同時整合各方資源與管道，為各合作方在微博平臺的傳播提供了新的思路和模式，更為微博商業化探索埋下了伏筆。

中秋國慶旅遊季，帶著任務去旅行。 不知道又有哪些品牌會參與到微博用戶端的任務行銷？