單身腕帶一個非常行銷2.0的市場案例

最近接觸另外一個朋友的專案，很有意思的是他是因為前段時間寫的黃球那個行銷2.0案例的文章找到了我，隨著和他的溝通和瞭解，我也回頭搜索了一些資料，很偶然發現了想找的一個事件。

曾經在HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/31953.html">上海地鐵風靡一時的單身腕帶，一些相關資訊：

單身男女通過佩戴特別的單身標誌物 ---- M單身腕帶 , 以表明自己的身份，發出求偶信號。 「密碼腕帶」派送活動將在農曆七夕節前登場。 屆時，將會有2000名單身男女拿到腕帶，獲取屬於自己的愛情密碼。 「密碼腕帶」，是一場高明的交友遊戲，還是解開單身男女婚戀難題的鑰匙......

這樣的腕帶應該說引起的市場反應還是很大的，從行銷事件的角度來講，這是個成功的事件，但從專案的角度來講，我覺得也許失敗的。

這樣的產品在發展過程中也暴露了很多的弊端：

1. 腕帶是種優秀的行銷事件，從事件的角度看，生命週期太短。

2. 腕帶依然沒有把握住使用者的心理需求，後期的負面影響也逐漸產生。

3. 產品的連貫性極弱，賺足了眼球就銷聲匿跡。

為什麼會這樣，我覺得從互聯網專案角度容易理解：

產品相當於專案，一種理念or概念容易博得市場的眼球，在這樣的氛圍下，使用者熱情高漲造成了市場火爆的假像，而產品的設計者or專案創始人，對於長遠發展甚至產品構架沒有清晰的認識，造成了市場短期繁榮過後的蕭條。 當然這是一種簡單的理解，創業必定對所操作的事情有深刻的理解和準備，才有機會獲得成功，什麼事都需要未雨綢繆。

另外一方面我的思考：

對於互聯網公司，尤其是需要產生SNS關係的網站，其實都需要一些有創意or新鮮感的事件，你的idea越好，對於平臺的推動力越大，那麼這個過程中不乏正和資源的環節，如從線下到線上。 而往往在傳統社會中存在不乏優秀的idea，比如單身腕帶，但是缺乏平臺的支撐，或者完善的產品規劃和流程走向，生命週期以及商業價值都很難跳開「天花板」，而互聯網企業先天是擁有這樣的優勢，但往往在行銷上一籌莫展，略有可惜。

同樣最近在接觸的朋友的專案，我也在考慮， 雖然能夠以一種非常行銷2.0的思路將專案運轉起來，但是在某種程度將，噱頭的生命週期是有限的，專案的實質永遠都是不變的，專案的價值有多高，能否跳出天花板，不是一個美麗的故事可以圓得通的，不過取悅使用者應該不是錯誤的事情。

對於行銷2.0的專案，還是蠻有期待的，因為中國互聯網太缺乏創新。

飛揚新銳   www.flyu.com.cn