網站診斷提升網站整體競爭力

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經歷過很多客戶，我感覺對與一個已經建成企業網站成敗，無非就是兩點。 一、此網站是否能代表企業的整體形象;二、能不能達到預期的整合行銷和推廣的效果。 網站漂亮是一方面，要想發揮網站的價值，關鍵還是要看這個網站是否能被搜尋引擎而承認，使用的推廣手段能否讓外界承認，承認後能不能通過這個網站轉換有效的使用者。 企業網站現在絕對不是一個「面子工程」!靜下心來，讓我們冷靜的分析一下網站，找到網站的問題吧。

因工作原因我接觸到很多企業網站擁有者，這些網站多多少少都存在著不同程度的問題。 我今天將從網站的行銷層面和網站的運營層面來教大家如何去診斷一個網站，找到網站的問題，對症下藥。

我們先給企業網站的病狀下一個定義：企業建立網站，最終目標就是説明企業通過網站得到銷售機會，銷售機會表現在促進企業網站上的銷售、提升企業的品牌擴大企業的行銷管道、提升企業的整體形象， 一切無法給企業帶來贏利的網站都是有問題的網站。

我將網站診斷分為三個層面，從網站可信度到網站技術運營都要進行縝密診斷。 我將教大家如何去做一個完善的網站診斷。

◆網站可信度

說到網站可信度可能很多網站都沒有意識到這一點，一個經營產品的網站如果給人感覺不正規，俗話說小氣，我相信對於流覽者(潛在客戶)是不會去打電話向你諮詢的。 所以說提到信任度優化要考慮到排版，要控制好字與字,行與行之間的距離,控制好字體的顏色,以優化, 一定要體現出你的網站在這個行業是內是專業的。 比如說，一個醫院網站，結果大體色調是黑色，這肯定是與醫院這個行業不協調的。 所以對於一個商務網站來說, 最重要的就是在最短的時間內獲得流覽者的信任。 但是許多商務網站此方面做的不好。 所以我們在做網站診斷(www.micromarketing.cn/edmjs.htm)的時候第一就要考慮到這個網站是否誠信，主要從認證：很多人比較信任紅盾認證，ICP註冊認證。 誠信優化的思路都是90%免費的資訊吸引眾多的客流，然後靠10%甚至更優化主要要考慮到一下幾方面細節：

1、連絡方式：

很多小型的網站還有那些做非法生意的網站，你都很難在網站上找他的連絡方式。 如果一個企業連自己的公司聯繫形式都找不到，這還談什麼誠信?所以在網站一定要體現出這一點。 讓客戶明確的知道，我們在哪裡辦公，我的寫字間，我們的工廠位址等。

公司的電話一定要在頁面上有所體現，很多公司網站，做的很漂亮。 但是難以找到公司的電話，客戶有問題，但不知道怎麼聯繫。 這是一個行銷型網站的最失敗之處。

2、網站認證：

現在很多人都相信網站的紅盾認證，這個認證具備權威性。 所以建議有實力的網站進行紅盾認證。

沒有紅盾也可以，但是要進行ICP備案。

3、公司資力：

很多企業會把自己企業的一些資力甚至營業執照放到網站上，我感覺這是一種非常好的習慣。 這樣可以拉近網站與流覽者的距離。

4、公司簡介：

公司簡介這是絕對不可以缺少的。 一定要把公司的成立時間以及一些大的事件甚至公司領導層的簡介在網站上體現出來。 這也能給客戶一塌實的感覺。

5、網站整體

網站整體感覺也比較重要，包括你網站頁面中的字體顏色等。 一定要符合公司經營專案的特點和特殊性。 不要誇大，實實在在，簡簡單單才是真。

◆網站內容及欄目

很多企業網站的導航條都會使用flash的形式進行，這種形式很難被搜尋引擎而抓取。 無法按照站內連結進行頁面抓取。 無法抓取自然網站在搜尋引擎的收錄量就會受到影響，這塊內容也是我們需要診斷的一部分。

網站內容頁面之間沒有任何的連結，這對搜尋引擎抓取也是有很大影響的。

頁面中的關鍵字部署，頁面中的重點關鍵字部署最少要控制在一定比例。 比如你的網站最重要的關鍵字體現位置title等。

網站地圖，是一個串聯網站頁面的最好手段，很多網站都在使用這種手段。 這可以方便搜尋引擎機器人來抓取到你網站的每一個頁面。

◆網站技術運營

網站技術層面診斷，也就是網站的SEO，這塊是非常細節化的工作。 對於個人力量來說是難以做到非常全面的診斷的。 我在這裡來說一下微碼互聯免費網站診斷的一些常用的方式。

1、 伺服器的品質診斷

查看這台伺服器的存取速度，這是非常關鍵的。 如果這台伺服器存取速度慢，也會影響搜尋引擎的抓取。

2、 網站功能變數名稱的品質診斷

為什麼說功能變數名稱診斷，如果這個功能變數名稱當初被搜尋引擎懲過，也會對網站的收錄量起到不好的影響。 主要有三個手段可以查詢這個功能變數名稱是否被搜尋引擎懲罰過。 1、通過網站博物館(www.infomall.cn)，中國Web資訊博物館02年開始運行，也就是說關於網站的02年以後鏡像內容全部可以查到。 2、通過ALEXA查詢，ALEXA更簡單了，直接查詢看這個功能變數名稱資料就可以了。 3、使用SEO經常用的工具，使用site、link等語句查詢這個功能變數名稱的相關資訊。 一個功能變數名稱的好壞是一個網站的開端，所以在網站建設前期一定要對功能變數名稱進行詳細診斷。

3、 主流搜尋引擎收錄診斷

對於主流搜尋引擎微碼互聯主要參考百度、谷歌、雅虎、搜狗、網易這幾大搜尋引擎對網站的收錄情況，以及外部連結情況。

4、 網站代碼診斷

網站代碼診斷也就是網頁主體資訊診斷，主要是以網站主體程式、標籤部署、圖片優化、JS代碼、CSS代碼、框架等方面進行診斷。 具體可以參考微碼互聯提供的免費網站診斷服務(www.micromarketing.cn/edmjs.htm)。

5、網站程式的品質診斷

很多網站都是使用的網路上的開來源程式，這些程式多少都存在問題。 比如程式漏洞、程式閉環、代碼沉積這些對於搜尋引擎也是不太友好的。 所以我們要把這些東西統統清理出去，讓我們的網站成為一個綠色網站。

6、網站搜尋引擎權重診斷

其實這塊內容主要是查看網站在搜尋引擎的收錄數量，以及網站近期在搜索收錄變化。 微碼互聯遇到過很多類似的客戶，網站收錄量減少，甚至某些主要頁面被搜尋引擎刪除。 這都是有問題的，微碼會協助您幫您找出問題，來解決這些問題。

可以總結一下，一個好的網站診斷主要分為兩大塊一、網站主體感觀，使用者體驗;二、搜尋引擎技術層面。

一、網站主題感觀診斷

(1)網站體現行業專業性;

(2)突出企業真實性存在;

(3)突出團隊介紹、內容及服務的專業性;

(4)顯示出企業成長歷程;

(5)能讓使用者非常方便找到你的連絡方式;

(6)網站設計的專業性;

(7)網站便於使用;

(8)經常更新網站內容;

(9)增加網站誠信輔助認證;

二、網站技術層面

(1)伺服器的品質診斷;

(2)網站功能變數名稱的品質診斷;

(3)主流搜尋引擎收錄診斷;

(4)網站代碼診斷;

(5)網站程式的品質診斷;

(6)網站搜尋引擎權重診斷;

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