網站關鍵字表現分析：排名展現和流量點擊

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大家好，我是木子成舟。 對於網站的優化推廣來說，成功的關鍵字分析會説明網站做好一半的工作，剩下的一半就是細節的執行和連結的優化，因為對於關鍵字的把握決定了我們工作的方向，方向正確，才能更快的達到我們想要達到的目標。 不知道大家有沒有看過boson對於關鍵字表現力的分析，其中對於關鍵字表現分為PBNW(P：Perfect，B：Branded，NB：non-branded，W：Worse)四種的上升下降做了一個很詳細的解釋， 但是個人感覺看起來還是比較吃力的，最起碼需要一定的理科功底，當然在掌握之後再用之來分析網站關鍵字整體的表現力會相當的實用，如果大家感興趣可以去仔細的研究一下。 這裡的表現力主要是根據兩類關鍵字——Branded和non-branded，即品牌詞和非品牌詞，來劃分一個其在一個四方格子裡面的位置，表現越好得分越高，這樣通過對比就可以知道兩個時間段關鍵字表現的升降情況， 而不僅僅的只是單個關鍵字的排名上升下降。

這裡我提到這個例子並不是說要大家一定去學習這種方法，主要是為了説明大家深入的瞭解關鍵字的表現力分析絕不只是簡簡單單的分析網站設置的幾個關鍵字排名，而是分析關鍵字整體的一個表現力，這裡還包括排名的展現和流量的點擊。 以前我對於關鍵字的研究主要體現在關鍵字的挖掘，關鍵字的選取，關鍵字的佈局，關鍵字的排名等方面，對於其表現基本上沒有考慮，這其實有一個非常大的缺陷。 因為在SEO過程中，我們需要讓網頁資訊儘量的滿足搜尋引擎和使用者的雙重需求，首先要滿足搜尋引擎相關性和權重的需求，被推薦之後再將決定權交給使用者，使用者體驗做的越好，網站的表現自然就越好。 而如果我們不研究表現力，那麼關鍵字的優化工作就倒在最後的一個環節，因為你排名即使在第一也可能點擊比不上第二，慢慢的你的排名可能還會被降低，因為你吸引不了使用者點擊流覽。

所以這一塊的研究著重表現在兩個方面：關鍵字的排名展現以及獲取的點擊之間的博弈。 對於這兩個方面的研究，就不得不使用關鍵字統計的工具來輔助，如百度站長工具，谷歌站長工具，這裡簡單地用這百度站長工具做一個簡單地分析對比。

驗證了百度站長工具，我們在管理介面裡面查看搜索關鍵字查詢，下面可以清晰的看到使用者搜索的一些熱門關鍵字的展現量，點擊量，點擊率，網頁展現的連結，由於網站被降權資料比較少，這裡的展現就顯得不那麼適合深入的分析， 但是幾個關鍵的資料已經給我們指出來了，這就是我們下一步分析的主要物件。

1、熱門關鍵字的展現量

這裡的熱門關鍵字並不是說一定要指數多高，搜尋結果數多高，而是說使用者經常搜索的一些獲得了展現的關鍵字，如果我們有百度推廣的帳戶，設置了大量的行業詞展現，那麼通過一段時間的對比就可以很好的分析這些詞哪些夠熱門， 然後還能從中挑選哪些詞是潛力詞，哪些詞需要弱化對其的關注。

2、點擊量和點擊率

要想網站網頁被點擊的多一些，那麼網頁展現給使用者的標題就要夠吸引他，這個其實很好理解，百度推廣中有一個創意的概念，其實就是要求管理者在對應相關的一些頁面進行一些更有創意和吸引使用者的描述，讓使用者更樂於去點擊你的頁面。 而關鍵字的點擊量和點擊率就是考量我們對於網站網頁這一塊優化的核心，雖然標題党有些可惡，但是有的時候的確要為我們排名展現的效果提升，獲取更多的流量點擊做一些工作。

3、網頁展現的連結

其實這一點需要優化的就是對網站全域優化的一個把控。 網頁展現的連結越多說明我們的網站優化越合理，整站的優化永遠比單純的關鍵字優化要優秀。 這裡我們可以統計一段時間內網頁展現的連結來分析哪些頁面是我們真正想讓使用者直接存取帶來轉化的，而不想要的一些連結展現可以放之任之，也可以採取必要的措施讓它「隱藏」起來。

好了，對於關鍵字表現力的簡單理解就介紹到這裡，後面如果有更深入的研究會跟大家做深入的分析。

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